網(wǎng)站SEO優(yōu)化挖掘關(guān)鍵詞匹配技巧

      在網(wǎng)站的SEO優(yōu)化中，挖掘關(guān)鍵詞是比較重要的工作。要想網(wǎng)站的SEO效果快速實現(xiàn)，或者說是優(yōu)化的效果更加符合企業(yè)的需求，這就要求我們在優(yōu)化前夕，就要對網(wǎng)站所需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞進行確定好。下面跟大家跟分享網(wǎng)站SEO優(yōu)化挖掘關(guān)鍵詞匹配技巧：

　　1、短語匹配

　　用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含你推廣設(shè)置的鍵詞,并且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(順序不變,無間隔)匹配.你的推廣信息才會在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來.例如：你推廣的是“辦公家具”這個詞,那么用戶搜索輸入“辦公家具價格”,“辦公家具新聞”,“購買辦公家具”,“哪里有辦公家具賣”等等時,符合短語匹配條件,你的推廣信息都會出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi),但如果用戶輸入的是“辦公室家具”,“木制辦公室家具”等詞,不符合短語匹配條件,你的信息不會出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi).

　　劣勢：獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間,轉(zhuǎn)化率沒有精確匹配高.

　　優(yōu)勢：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問,與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率.

　　2、廣泛匹配

　　是一種大眾的匹配方式,也是百度競價默認的匹配方式.即用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞,并且允許包含部分字面順序顛倒或有間隔.百度競價系統(tǒng)有可能對匹配條件進行延伸,擴展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等.例如：你推廣的是“辦公家具”這個詞,那么用戶搜索“哪里有辦公室家具賣”,“辦公用品家具擺設(shè)”,家具商場”,“歐式家具”等等時,符合廣泛匹配條件,你的信息都會出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi).

　　劣勢：點擊訪問的針對性不足,轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配.有可能會帶來大量點擊,觸發(fā)較多的點擊消費.

　　優(yōu)勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法,能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問.

　　3、精確匹配

　　簡單的說就是用戶搜索的關(guān)鍵詞和你競價設(shè)置的關(guān)鍵詞一摸一樣的時候,你的推廣信息才會在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來.比如說,你設(shè)置推廣的關(guān)鍵詞為“辦公家具”那么只有當用戶在百度輸入“辦公家具”的時候,符合精確匹配條件,你的網(wǎng)站推廣信息才會顯示在百度推廣展示范圍內(nèi),只要用戶輸入的關(guān)鍵詞和你設(shè)置的關(guān)鍵詞有一字之差,即不符合精確匹配條件,那么你的網(wǎng)站推廣信息都不會顯示在百度推廣展示范圍內(nèi).

　　劣勢：會降低創(chuàng)意的展示次數(shù),獲得潛在客戶的范圍較窄.

　　優(yōu)勢：可獲得最具針對性的點擊訪問,轉(zhuǎn)化率較高.

　　4、否定匹配

　　與短語匹配和廣泛匹配相配合使用,對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對應(yīng)推廣信息的觸發(fā).可以選擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞.例如：用戶只做“成都辦公家具”這個詞,不做“重慶辦公家具”這個詞,選擇的是廣泛匹配和短語匹配,輸入“重慶辦公家具”也符合條件,信息也會被顯示出來,為了節(jié)省不必要的費用,可以把“重慶”作為否定詞.

　　劣勢：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后,將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率,即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低.

　　優(yōu)勢：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時,通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn),降低轉(zhuǎn)化成本,提高投資回報率.

　　百度競價賬戶四種匹配方式,最后“紫光云助手”競價軟件提醒下大家各有各的優(yōu)勢和劣勢,紫光云助手認為,在關(guān)鍵詞的匹配方式中,不應(yīng)局限于一種固定的方式,應(yīng)靈活的去應(yīng)用,盡量把短語匹配和否定匹配結(jié)合使用,廣泛匹配由于消耗的費用大,所以盡可能單獨少用詞匹配方式,去結(jié)合其他匹配方式使用,精確匹配雖然用戶比較精準,但點擊的幾率比較小,也應(yīng)該結(jié)合其他匹配方式使用,總的來說在匹配的時候,盡量往兩個面想：能夠減少不必要的消費和增加潛在客戶的點擊量,這樣才比較合適.

　　短語-精確包含：當網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。以關(guān)鍵詞“福特?？怂垢脑臁睘槔?，在短語-精確包含匹配選擇下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特?？怂垢脑臁薄ⅰ氨本└Ｌ馗？怂垢脑臁钡鹊?。“福特白色?？怂垢脑臁薄ⅰ案脑旄Ｌ馗？怂埂薄ⅰ案Ｌ馗？怂垢难b”、“白色經(jīng)典?？怂垢脑臁焙汀案？怂垢脑臁钡阮愃脐P(guān)鍵詞不能觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

　　選擇此短語匹配選擇可能會失去很大一部分有價值的搜索流量，請慎重進行。與短語-核心包含相比，短語-精確包含在更精準地定位潛在客戶的同時，也會喪失大量的展現(xiàn)機會，建議您謹慎使用。

　　短語-同義包含：當網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。以關(guān)鍵詞“福特福克斯改造”為例，在短語-同義包含匹配選擇下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特?？怂垢脑臁?、“北京福特?？怂垢脑臁?、“福特白色?？怂垢脑臁?、“改造福特?？怂埂薄ⅰ案Ｌ馗？怂垢难b”等類等?！鞍咨?jīng)典福克斯改造”和“?？怂垢脑臁钡阮愃脐P(guān)鍵詞不能觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

　　選擇此短語匹配選擇可能會失去一部分有價值的搜索流量，請慎重進行。與短語-核心包含相比，短語-同義包含在較精準地定位潛在客戶的同時，也會喪失部分的展現(xiàn)機會，建議您謹慎使用。推薦閱讀：是什么原因?qū)е戮W(wǎng)站流量激增?

　　短語-核心包含：當網(wǎng)民搜索詞包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞的核心部分，或者包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。以關(guān)鍵詞“福特福克斯改造”為例，在短語-核心包含匹配選擇下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特?？怂垢脑臁薄ⅰ氨本└Ｌ馗？怂垢脑臁薄ⅰ案Ｌ匕咨？怂垢脑臁?、“改造福特?？怂埂?、“福特?？怂垢难b”、“白色經(jīng)典?？怂垢脑臁焙汀案？怂垢脑臁钡鹊??！皧W迪A6改造”、“福特?？怂瓜窜嚒钡阮愃脐P(guān)鍵詞不能觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

　　對于優(yōu)化來說，關(guān)鍵詞的作用也是很重要的，如果選擇的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站之間，并無太大關(guān)系，或是與目前網(wǎng)站的實際情況不符合，那么就可能優(yōu)化到首頁，即使優(yōu)化到首頁，它對網(wǎng)站的作用也是很小的，只有選擇一個恰當合適的關(guān)鍵詞，才能對網(wǎng)站有真正意義上的幫助