SEO 是什么?

SEO 的英文是-Search Engine Optimization，按照字面上的意思也就是搜索引擎優(yōu)化。

在談?wù)?SEO 之前，你必須先了解『搜索引擎』是怎么運(yùn)作的。在你理解了搜索引擎運(yùn)作后，你就有機(jī)會(huì)推測(cè)出它的運(yùn)算法則，讓自身網(wǎng)站在使用者經(jīng)由搜索引擎、使用不同的關(guān)鍵詞搜尋，在自然搜尋的情況下迅速竄升排名。

不過(guò)，我們不是 Google 或是 百度 的工程師。算法其實(shí)是根據(jù)消費(fèi)者的搜尋偏好及科技的進(jìn)步，透過(guò)人工智能、程序、語(yǔ)意分析、搜尋意圖等，持續(xù)在改變的。因此在這個(gè)階段，你需要理解的會(huì)是：SEO是什么?為什么你需要做SEO?SEO能為你帶來(lái)什么樣的效益。

SEO能為你帶來(lái)什么樣的效益?

網(wǎng)站或是網(wǎng)頁(yè)的SEO優(yōu)化，對(duì)你而言重要的意義應(yīng)該要是「提升能見(jiàn)度」。

當(dāng)你的網(wǎng)站或是網(wǎng)頁(yè)在消費(fèi)者輸入相關(guān)關(guān)鍵詞后能夠在前面幾個(gè)的搜尋結(jié)果(排名前5)被找到，那么也就代表著你有很高的機(jī)會(huì)被消費(fèi)者注意到，進(jìn)而才有可能帶來(lái)點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站，最后再根據(jù)你的網(wǎng)站體驗(yàn)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)流程、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，以決定是否能帶來(lái)轉(zhuǎn)換率。

找到你—>點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入網(wǎng)站—>流暢的網(wǎng)站體驗(yàn)與設(shè)計(jì)引導(dǎo)—>成交!

換成實(shí)體店面來(lái)解釋的話，SEO的排名就像是你不必實(shí)際把店面開(kāi)在最精華的地段(因?yàn)榉孔獬F)、花費(fèi)高額的房租(下搜索引擎廣告)，也能讓你像是把商店開(kāi)在最精華的地段一般(因?yàn)橄M(fèi)者在百度相關(guān)數(shù)據(jù)的時(shí)候，透過(guò)關(guān)鍵詞就能找到你)。

根據(jù)你不同的內(nèi)容策略及關(guān)鍵詞布局(看是要主攻搜尋量很大的關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、還是相關(guān)關(guān)鍵詞等排列組合)，每天將會(huì)有潛在的消費(fèi)者路過(guò)你的虛擬店面(根據(jù)不同的關(guān)鍵詞搜尋，找到你的網(wǎng)站，為你的網(wǎng)站帶來(lái)自然搜尋結(jié)果下的流量)。

而要讓你的網(wǎng)站根據(jù)消費(fèi)者的意圖、搜索引擎的演算方式讀懂，達(dá)到網(wǎng)站能夠在不下廣告的情況下自帶精準(zhǔn)流量，你將會(huì)需要了解以下幾個(gè)面向來(lái)做優(yōu)化。

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第一部分：博客內(nèi)容營(yíng)銷

內(nèi)容營(yíng)銷儼然是時(shí)下 SEO 優(yōu)化的趨勢(shì)，而在搜索引擎的算法則上，與沒(méi)有博客內(nèi)容營(yíng)銷的網(wǎng)站相比，擁有博客SEO優(yōu)化的網(wǎng)站多了55%的瀏覽量!顯見(jiàn)博客的重要性。

字?jǐn)?shù)

在字?jǐn)?shù)上需要注意的是盡量>2000字。經(jīng)數(shù)據(jù)分析，搶占關(guān)鍵詞搜尋排行前十的博客字?jǐn)?shù)皆大于2000字以上。寫得越深入的文章能夠提供讀者越多信息，因此也被認(rèn)定為是質(zhì)量好的文章。

搜索引擎在算法也傾向挑出這些字?jǐn)?shù)>2000字的優(yōu)質(zhì)文章，列于前幾項(xiàng)關(guān)鍵詞搜尋。此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)并非要讀者一味追求字?jǐn)?shù)而濫竽充數(shù)，而是期望讀者能創(chuàng)造出內(nèi)容更深入的文章，而通常>2000字的文章，越容易被判定是偏深入而優(yōu)質(zhì)的文章。

善用社群媒體

在早期的搜索引擎算法中，并不看重社群媒體的分享。然而，隨著社群媒體的興起以及口碑營(yíng)銷，搜索引擎的算法漸漸拉高社群謀體分享的權(quán)重。因此，在博客內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，多與社群媒體做鏈接，并且達(dá)到提高讀者分享文章于社群媒體的頻率，將可有效的讓你的網(wǎng)頁(yè)在關(guān)鍵詞搜尋中迅速竄升。

善用超鏈接

研究指出，擁有較多超鏈接指向的文章與高關(guān)鍵詞搜尋的網(wǎng)站有高程度的相關(guān)。善用超鏈接，與自身博客其他文章做延伸閱讀導(dǎo)覽，利用延伸閱讀的效果，使各個(gè)文章間能互相加乘，達(dá)到綜效。

然而，要注意的是，超鏈接所指向的網(wǎng)頁(yè)必須同樣是搜索引擎算法則下的優(yōu)質(zhì)文章，如果僅是無(wú)意義使用超鏈接，反而會(huì)被判定為無(wú)用垃圾訊息，降低關(guān)鍵詞搜尋的排名。

而要特別注意的是，同一篇文章中，你不需要反復(fù)在同樣的字詞里面置入超鏈接。

延伸閱讀：

· 建立連結(jié)(Link Building)的8個(gè)訣竅!為你的電商網(wǎng)站導(dǎo)引流量

· SEO網(wǎng)站連結(jié)優(yōu)化的關(guān)鍵：反向鏈接(Backlink)建立指南

善用多媒體工具

試想，通篇文字的文章與圖文并茂，甚至有影片的文章相比，哪個(gè)能引起讀者更大的興趣?

透過(guò)這樣的邏輯，搜索引擎在算法則上也傾向?qū)ふ覔碛懈鄨D片和更多影片的文章，因?yàn)檫@代表了這些文章更有機(jī)會(huì)成為一篇優(yōu)質(zhì)文章。

此外，圖片以及影片在插入時(shí)的附注(圖說(shuō))，也能提供關(guān)鍵詞營(yíng)銷一個(gè)額外的出口，加速SEO優(yōu)化。

第二部分：關(guān)鍵詞營(yíng)銷

關(guān)鍵詞營(yíng)銷在 SEO 優(yōu)化中占有舉足輕重的地位，從選擇關(guān)鍵詞到埋放關(guān)鍵詞都有許多要注意的地方，而這往往也是 SEO 優(yōu)化的成敗點(diǎn)。

如何挑選關(guān)鍵詞?

挑選關(guān)鍵詞就和要寫出一篇好的博客內(nèi)容營(yíng)銷一樣，要先清楚自己的讀者是誰(shuí)?他們需要什么?透過(guò)這樣的思考邏輯去推導(dǎo)他們可能會(huì)透過(guò)什么樣的關(guān)鍵詞去搜尋，去找到他們心中問(wèn)題的答案。

比如，他們會(huì)用什么樣的關(guān)鍵詞做搜尋?他們?yōu)槭裁磿?huì)用這些關(guān)鍵詞來(lái)找相關(guān)的數(shù)據(jù)?他們可能是因?yàn)槭裁礃拥男枨?，而做了這樣的關(guān)鍵詞搜尋?

唯有找尋出潛在顧客的關(guān)鍵詞搜尋，才能找出這些潛在顧客，藉此提高轉(zhuǎn)換率。

找關(guān)鍵詞除了自身經(jīng)驗(yàn)及臆測(cè)外，最簡(jiǎn)單的，就是透過(guò)Google(百度)搜索引擎的下拉選單跟關(guān)聯(lián)、來(lái)找搜尋這些字詞的人，可能都在找什么。

此外，你也能搭配許多工具應(yīng)用，例如-Google Ads (2018年4月，Google將AdWords改為Ads了)。Google(百度) 關(guān)鍵詞規(guī)劃工具是Google(百度) 在做廣告投放時(shí)會(huì)使用到的一個(gè)重要功能，它能夠告訴你心中所臆測(cè)的關(guān)鍵詞在Google(百度)上的平均搜尋量，甚至能夠找出與該關(guān)鍵詞相關(guān)字詞中，搜尋量較高的關(guān)鍵詞去做推薦。透過(guò)Google (百度)關(guān)鍵詞規(guī)劃工具，你將可以挑選出屬于自身博客內(nèi)容營(yíng)銷、網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵詞。

這邊再順手推薦一個(gè)免費(fèi)小工具，特別是做跨境電商的你可以直接在Chrome瀏覽器上置入Keywords everywhere這個(gè)Plugin，你就可以在使用搜索引擎的時(shí)候，看到這個(gè)字的每月搜尋量、CPC(每次點(diǎn)擊的廣告費(fèi)用/美元)以及競(jìng)爭(zhēng)程度。

慎選標(biāo)題

在SEO優(yōu)化里，標(biāo)題將直接影響關(guān)鍵詞搜尋的排行，這點(diǎn)是非常肯定的。

為什么?因?yàn)槭褂谜邥?huì)從標(biāo)題判讀這個(gè)內(nèi)容對(duì)他來(lái)說(shuō)是否是他正在找的答案，或者有沒(méi)有引起他的興趣點(diǎn)擊該網(wǎng)頁(yè)所提供的內(nèi)容。

因此，將自己選定的好關(guān)鍵詞巧妙埋入標(biāo)題里，是非常重要的(這對(duì)算法來(lái)說(shuō)，權(quán)重是重的)。此外，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的Meta描述也可以適時(shí)的加入關(guān)鍵詞，以達(dá)到被搜尋到的機(jī)率。

當(dāng)然，你不能為了騙點(diǎn)擊就掛羊頭賣狗肉，長(zhǎng)期下來(lái)不僅讀者會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站失去信任，Google(百度) 對(duì)你網(wǎng)站的整體表現(xiàn)也會(huì)留下不良紀(jì)錄(比如，消費(fèi)者到你的網(wǎng)站以后，不到10秒鐘就跳出網(wǎng)頁(yè))。

善用Heading Tag

所謂的 Heading Tag 即是 HTML 語(yǔ)法中

、

……等元素，用以強(qiáng)調(diào)該組關(guān)鍵詞在文章中的重要性。

在 SEO 優(yōu)化中，選定埋放 Heading Tag 的關(guān)鍵詞是項(xiàng)非常重要的指標(biāo)。

通常它應(yīng)該要是一個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)的主要標(biāo)題、主要內(nèi)容、次要標(biāo)題、次要內(nèi)容以及頁(yè)面選單，而網(wǎng)頁(yè)或是博客文章也是同樣的概念。

目前的研究皆指出雖然無(wú)法明確證明搜索引擎的算法會(huì)依照 Heading Tag 去做權(quán)重分配，然而關(guān)鍵詞搜尋前端的網(wǎng)頁(yè)與 Heading Tag 的使用有極高的相關(guān)性。

因此，將自己手中的關(guān)鍵詞組依搜尋量及自身所搶占的程度去做重要性劃分，選擇重要的關(guān)鍵詞埋入

中，并且依序埋放，可以有效提升關(guān)鍵詞搜尋的排行。

適當(dāng)埋放關(guān)鍵詞

排列出自己的關(guān)鍵詞組合后，接著就是要適當(dāng)?shù)貙㈥P(guān)鍵詞與博客內(nèi)容營(yíng)銷巧妙做結(jié)合，將選定的關(guān)鍵詞埋放進(jìn)去。

在基本的搜索引擎算法中，會(huì)傾向?qū)ふ遗c關(guān)鍵詞搜尋高度相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，利用這項(xiàng)基本原理，埋入越多關(guān)鍵詞將有助于提高網(wǎng)頁(yè)的高度相關(guān)性。

然而，需要注意的是如果高度無(wú)意義重復(fù)使用關(guān)鍵詞，此舉將被搜索引擎判定為無(wú)效的垃圾訊息，并且直接嚴(yán)重的拉低關(guān)鍵詞搜尋排名。因此，有效又適當(dāng)?shù)穆穹抨P(guān)鍵詞是 SEO 優(yōu)化的一項(xiàng)關(guān)鍵。

第三部分：網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化

除了好的博客內(nèi)容營(yíng)銷和關(guān)鍵詞營(yíng)銷外，對(duì)于網(wǎng)站架構(gòu)的優(yōu)化也是 SEO 優(yōu)化上十分重視的。搜索引擎找尋網(wǎng)頁(yè)的方法是算法，因此依循算法，讓自身網(wǎng)站更方便算法讀取，也就能隨之提升關(guān)鍵詞搜尋的排名。

增加行動(dòng)裝置易讀性

在行動(dòng)裝置興盛的情況下，網(wǎng)絡(luò)的使用早已不限于計(jì)算機(jī)。因此，搜索引擎的算法中也視網(wǎng)頁(yè)是否有針對(duì)行動(dòng)裝置做優(yōu)化為一項(xiàng)重要的指標(biāo)。

在網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)架構(gòu)中，計(jì)算機(jī)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是有別于行動(dòng)裝置的，而手機(jī)和平板之間又有些微差異。因此，時(shí)常造成使用計(jì)算機(jī)能正常開(kāi)啟的網(wǎng)頁(yè)換到行動(dòng)裝置上卻無(wú)法順利呈現(xiàn)的窘境。

而針對(duì)行動(dòng)裝置做過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)頁(yè)在開(kāi)啟時(shí)，將隨著不同的行動(dòng)裝置做網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)的改變，增加網(wǎng)頁(yè)的易讀性，也使的使用者更愿意于各種行動(dòng)裝置上閱覽，在關(guān)鍵詞搜尋的排行上自然也就會(huì)提升。

一般的小型企業(yè)如果要架設(shè)一個(gè)公司網(wǎng)站的成本，過(guò)去從10萬(wàn)到300萬(wàn)、500萬(wàn)，甚至千萬(wàn)都有可能，因?yàn)椤缚椭苹箍偸潜容^貴，工程師看技術(shù)與能力以及復(fù)雜度，協(xié)助企業(yè)打造符合所需的網(wǎng)站架構(gòu)及功能。

然而往往因?yàn)閮?nèi)部沒(méi)有工程師，故在維護(hù)網(wǎng)站上時(shí)常會(huì)有這樣的困擾：加一個(gè)功能就要好久、或者好多錢。所以當(dāng)你的網(wǎng)站建好以后，或許從10來(lái)多年，就都沒(méi)有再做更新，或者每次都要找不同的廠商來(lái)蓋網(wǎng)站又花好大一筆錢。

但其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)有非常多成熟的電商網(wǎng)站平臺(tái)、開(kāi)店系統(tǒng)，能讓企業(yè)直接套模板解決大部分網(wǎng)站功能的需求，小型企業(yè)只需要小額租用開(kāi)店平臺(tái)的系統(tǒng)，加上一個(gè)懂得如何做網(wǎng)站優(yōu)化及更新系統(tǒng)的工程師，就可以把你的網(wǎng)站顧得好好的。

平臺(tái)的工程師將會(huì)負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)新的功能，以提供給租用的使用者有最新、最方便的串接服務(wù)。如此一來(lái)，不論是設(shè)計(jì)響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)(RWD)、要串微信、Facebook Messenger、Line bot 、金流、物流API，都相對(duì)更方便快速。

當(dāng)然，如果企業(yè)規(guī)模很大、整體的系統(tǒng)串接很復(fù)雜，那么還是要有很好的系統(tǒng)整合商或者內(nèi)部的工程師來(lái)協(xié)助處理，網(wǎng)絡(luò)上的資源所有的串接。

這邊雖然有點(diǎn)叉開(kāi)話題，但總之，你的網(wǎng)站是否能跟上消費(fèi)者、使用者的習(xí)慣去做應(yīng)變，將會(huì)是非常重要的!

擁有易辨別的網(wǎng)址名稱(URL)

URL 也就是指向自身網(wǎng)頁(yè)的一個(gè)標(biāo)簽，許多人在架構(gòu)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，會(huì)繼續(xù)沿用原本由隨機(jī)數(shù)碼組成的網(wǎng)址名稱。然而，在搜索引擎的算法下，其較偏好擁有敘述性、永久性的網(wǎng)址名稱，因?yàn)檫@代表了該網(wǎng)站可能擁有較高的質(zhì)量。