SEO優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容如何進(jìn)行審核?

下面我們?cè)苿?dòng)力來給大家講解內(nèi)容審計(jì)如何在正確的情況下幫助你評(píng)估你的內(nèi)容是否不僅與你的品牌目標(biāo)和SEO目標(biāo)有關(guān)，還取決于客戶的需求。

百度在過去幾年里給SEO人員帶來了大量的變化。從主要的算法更新到語音搜索，所有這些變化都遵循了百度為用戶創(chuàng)建好搜索體驗(yàn)的最終目標(biāo)。其結(jié)果是，僅僅為搜索引擎開發(fā)和優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容是不夠的。隨著更好的語言處理已經(jīng)成為提高搜索結(jié)果的一個(gè)主要焦點(diǎn)，您的品牌的網(wǎng)站內(nèi)容不再僅僅是搜索引擎，而是面向?qū)嶋H用戶。

為了吸引用戶和搜索引擎，品牌必須通過審核過程來評(píng)估他們的網(wǎng)站內(nèi)容，以發(fā)現(xiàn)哪些可能（或可能不會(huì)）工作，并確定改進(jìn)的地方。網(wǎng)站內(nèi)容審計(jì)是整個(gè)內(nèi)容策略的基石。

如果做得對(duì)，內(nèi)容審計(jì)有助于確定你的網(wǎng)站內(nèi)容是否不僅與你的品牌目標(biāo)和營銷目標(biāo)有關(guān)，還取決于客戶的需求。審計(jì)可以識(shí)別問題的準(zhǔn)確性、一致性、語音和語調(diào)；它們還可以為搜索引擎優(yōu)化提供指導(dǎo)。

回顧現(xiàn)有的內(nèi)容

并不是每個(gè)內(nèi)容審計(jì)都是一樣的，它需要熟悉許多不同的數(shù)字營銷渠道來建立一個(gè)成功的框架。然而，每個(gè)內(nèi)容審計(jì)都有一些共同之處，比如評(píng)估網(wǎng)站每一頁的定量和定性指標(biāo)。每個(gè)內(nèi)容審計(jì)的第一步是記錄所有網(wǎng)站的現(xiàn)有內(nèi)容。在佐格數(shù)字，我們發(fā)現(xiàn)很容易集中的數(shù)據(jù)和打破信息就像網(wǎng)址，網(wǎng)頁標(biāo)題，元描述和轉(zhuǎn)換率，所以在一個(gè)電子表格來開始我們的過程。

多花時(shí)間評(píng)估你的讀者的搜索習(xí)慣和你現(xiàn)有的任何歷史數(shù)據(jù)。我們喜歡使用的一些工具包括：抓取網(wǎng)站的網(wǎng)頁，鏈接和圖像，并允許我們導(dǎo)出數(shù)據(jù)到一個(gè)電子表格。

百度分析允許我們通過營銷渠道打破每一頁的成功指標(biāo)。讓我們看看我們的每一個(gè)目標(biāo)網(wǎng)頁的反向鏈接配置文件。

接下來，我們從一個(gè)品牌級(jí)別和一個(gè)內(nèi)容質(zhì)量層中對(duì)頁面的定性數(shù)據(jù)進(jìn)行分層。對(duì)于我們的客戶，我們根據(jù)目標(biāo)受眾和品牌目標(biāo)來衡量關(guān)鍵頁面。當(dāng)您評(píng)估每一頁時(shí)，您應(yīng)該能夠適當(dāng)?shù)貫槊恳豁撛u(píng)分，并為它們定義下一步。

對(duì)于每個(gè)內(nèi)容審計(jì)，您需要定義站點(diǎn)總體健康的問題，并找出任何優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)。如果您認(rèn)為內(nèi)容缺乏實(shí)質(zhì)性或流量不足，但對(duì)品牌至關(guān)重要，則需要為當(dāng)前受眾刷新內(nèi)容。您將開始在每個(gè)類別頁面中看到主題，并能夠?yàn)檎军c(diǎn)的每個(gè)部分提供明智的建議。

創(chuàng)建受眾細(xì)分內(nèi)容

您需要能夠有效地為目標(biāo)受眾執(zhí)行它。成功的內(nèi)容營銷都是針對(duì)一個(gè)利基市場(chǎng)的，當(dāng)然，從參與和收益兩方面來充分利用它。通過觀眾細(xì)分，你可以在每個(gè)觀眾類型上有激光聚焦策略。對(duì)于擁有大量B2B受眾段的組織，如GE，產(chǎn)品頁面或案例研究?jī)?nèi)容可能是其目標(biāo)受眾最重要的內(nèi)容。對(duì)于運(yùn)動(dòng)力來說，一個(gè)創(chuàng)新的家庭和安全品牌、視頻和證書可能更有效地建立用例和價(jià)值。

當(dāng)你達(dá)到目標(biāo)受眾時(shí)，你必須以深思熟慮的方式改進(jìn)你的營銷策略。在定義、劃分和排序您的受眾時(shí)，還需要定義內(nèi)容類型將填補(bǔ)內(nèi)容審計(jì)中發(fā)現(xiàn)的空白，同時(shí)也會(huì)影響目標(biāo)受眾。

許多品牌都會(huì)在這個(gè)問題上掙扎——他們需要一個(gè)敏捷的專家團(tuán)隊(duì)來解決最初的內(nèi)容審計(jì)所發(fā)現(xiàn)的問題，同時(shí)也與目標(biāo)受眾相一致。在評(píng)估當(dāng)前網(wǎng)站內(nèi)容的所有方面，你可以填補(bǔ)空白，為你的目標(biāo)受眾創(chuàng)造更具吸引力的空話。很少有品牌掌握這項(xiàng)技術(shù)，關(guān)鍵是要了解他們的戰(zhàn)術(shù)，以及他們?nèi)绾悟?yàn)證成功。

最后的思考
通過圍繞一個(gè)完善的內(nèi)容審計(jì)來設(shè)計(jì)一個(gè)全面的內(nèi)容策略，您將能夠更好地改進(jìn)內(nèi)容方法，并為網(wǎng)站以后的改板或網(wǎng)頁更新提供參考依據(jù)。

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