如何讓企業(yè)網(wǎng)站成為企業(yè)營(yíng)銷的利器

企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展緊密聯(lián)系，與企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)緊密相關(guān)，對(duì)于依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站是自己的營(yíng)銷平臺(tái)與重要的工具。很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與線下的營(yíng)銷進(jìn)行統(tǒng)籌計(jì)劃，讓網(wǎng)站在營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮重要的作用。我們企業(yè)網(wǎng)站要能夠根據(jù)線下與線上的營(yíng)銷活動(dòng)，讓自己的網(wǎng)站成為自己營(yíng)銷的利器。

營(yíng)銷目的和策略的確定

每個(gè)行業(yè)都不相同，我們?cè)谥贫ㄗ约旱臓I(yíng)銷目的與營(yíng)銷策略的時(shí)候，要讓自己的網(wǎng)站結(jié)合自己所在的行業(yè)、市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、產(chǎn)品生命周期、消費(fèi)人群特性等因素進(jìn)行詳細(xì)的考慮計(jì)劃。營(yíng)銷目的和策略對(duì)后續(xù)工作有著深遠(yuǎn)影響。所以在優(yōu)化推廣流程的開始，需要明確自己的營(yíng)銷目的與營(yíng)銷策略，這樣自己的網(wǎng)站建設(shè)才能夠更有目的性，更有效果，我們主要從下面的幾個(gè)方面來(lái)考慮我們的網(wǎng)站：

推廣定位 (提升品牌知名度、提升品牌形象、或產(chǎn)品促銷等等);

目標(biāo)受眾 (白領(lǐng)、學(xué)生、IT從業(yè)人員等);

推廣策略 (要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊(cè)會(huì)員、還是帶來(lái)更多的訂單)等多個(gè)方面。

關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，數(shù)據(jù)分析是很重要的工作，只有進(jìn)行準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)收集與分析，才能制定符合自己企業(yè)實(shí)際情況的營(yíng)銷計(jì)劃，制定自己的營(yíng)銷策略。比如我們根據(jù)一些關(guān)鍵的訪問(wèn)流量的情況，根據(jù)目標(biāo)受眾確定關(guān)鍵詞范圍，分類整理，分析并估算不同類型關(guān)鍵詞的搜索量，從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營(yíng)銷機(jī)會(huì)。通過(guò)歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費(fèi)、效果和趨勢(shì)。所以我們?cè)诰W(wǎng)站建設(shè)中要有計(jì)劃科學(xué)的進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

關(guān)鍵詞表與網(wǎng)站的確定并制定合理目標(biāo)

確定費(fèi)用、時(shí)間、資源等限定因素，基于營(yíng)銷目的和策略，選定 佳推廣組合方案，確定投放使用的關(guān)鍵詞表。

通過(guò)營(yíng)銷方案和關(guān)鍵詞流量、費(fèi)用、效果預(yù)估，配合歷史數(shù)據(jù)，為推廣活動(dòng)設(shè)置合理的效果的基準(zhǔn)點(diǎn)，即關(guān)鍵，例如：總體訪問(wèn)量，平均點(diǎn)擊費(fèi)用，轉(zhuǎn)化量，轉(zhuǎn)化成本，停留時(shí)間等等。如果是較長(zhǎng)時(shí)間的投放，則需要并將標(biāo)準(zhǔn)與推廣相關(guān)各方達(dá)成共識(shí)。

根據(jù)之前對(duì)目標(biāo)受眾搜索興趣點(diǎn)完成網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和制作。撰寫符合用戶需求的相關(guān)創(chuàng)意。設(shè)定并測(cè)試效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。

實(shí)施及監(jiān)測(cè)

我們?cè)谌粘５木W(wǎng)站運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，對(duì)一些營(yíng)銷措施要能夠進(jìn)行監(jiān)控，對(duì)自己制定的一些營(yíng)銷計(jì)劃要能夠做到嚴(yán)格的實(shí)施。效果監(jiān)控一般來(lái)說(shuō)是對(duì)每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)測(cè)和細(xì)微調(diào)整，保持穩(wěn)定的投放，避免大幅波動(dòng)。

數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化調(diào)整

每周、每月、每季度或在指定時(shí)間跨度進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，生成報(bào)告，陳述當(dāng)前形勢(shì)，進(jìn)行趨勢(shì)和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比對(duì)，指出取得的成績(jī)與不足。

基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的更新，根據(jù)這些來(lái)有計(jì)劃的調(diào)整關(guān)鍵詞、調(diào)整網(wǎng)站的構(gòu)架和內(nèi)容、以達(dá)到或超越之前制定的推廣目標(biāo)。調(diào)整自己的網(wǎng)站優(yōu)化方案，取得各方確認(rèn)后實(shí)施。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與日常的營(yíng)銷工作現(xiàn)在幾乎是快要完全重合了，我們企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)與優(yōu)化推廣與自己的日常經(jīng)營(yíng)要完美的協(xié)調(diào)計(jì)劃，就需要各個(gè)部分之前的工作人員進(jìn)行跨部分跨領(lǐng)域的學(xué)習(xí)提升。

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網(wǎng)站題目：如何讓企業(yè)網(wǎng)站成為企業(yè)營(yíng)銷的利器
標(biāo)題路徑：http://www.muchs.cn/news2/317802.html

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