企業(yè)網(wǎng)站推廣可用的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源

每個(gè)網(wǎng)站都是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體，都具有信息傳播的媒體屬性，尤其是內(nèi)容資源豐富、訪問(wèn)量較大的網(wǎng)站，其網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值更高。作為企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)信息源的企業(yè)網(wǎng)站，雖然無(wú)法與大型門(mén)戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值相提并論，但同樣具有一定的網(wǎng)絡(luò)推廣價(jià)值，也是利用企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部資源進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)上推廣的基礎(chǔ)。

網(wǎng)站內(nèi)部資源推廣有三方面意義：第一，充分利用企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部資源，讓來(lái)到網(wǎng)站的訪問(wèn)者獲得盡可能多有價(jià)值的信息和服務(wù)，并為公司銷(xiāo)售和顧客服務(wù)提供盡可能多的支持；第二，盡量在網(wǎng)站內(nèi)部創(chuàng)建對(duì)用戶有價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，并利用搜索引擎、網(wǎng)站鏈接等常規(guī)推廣方式獲得盡可能多的潛在用戶資源；第三，為其他網(wǎng)絡(luò)推廣方法奠定基礎(chǔ)，例如搜索引擎優(yōu)化就依賴于網(wǎng)站內(nèi)部合理的鏈接結(jié)構(gòu)及整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化。網(wǎng)站內(nèi)部資源推廣實(shí)際上是強(qiáng)調(diào)在為用戶提供價(jià)值（用戶優(yōu)化）的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源的價(jià)值。

從企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部推廣資源表現(xiàn)形式可劃分為三類(lèi)：網(wǎng)站內(nèi)容資源、站內(nèi)廣告資源和站內(nèi)鏈接資源，這幾種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)推廣價(jià)值和特點(diǎn)，簡(jiǎn)單介紹如下：

1、網(wǎng)站內(nèi)容資源

網(wǎng)站內(nèi)容的表現(xiàn)形式為一個(gè)個(gè)網(wǎng)頁(yè)，可以說(shuō)網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站的血肉（百度也強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)能夠?yàn)樵L客提供有價(jià)值的內(nèi)容），一個(gè)網(wǎng)站中可能含有眾多網(wǎng)頁(yè)，其中有些網(wǎng)頁(yè)可能是比較重要的，比如當(dāng)前重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品、重要企業(yè)新聞等，對(duì)這些內(nèi)容頁(yè)面應(yīng)該比普通網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更為重視，在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題策劃、內(nèi)容摘要、關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)、內(nèi)容寫(xiě)作及版面設(shè)計(jì)等方面更加專業(yè)，極力為用戶提供有價(jià)值的信息永不為過(guò)。

除了“重點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)”之外，還可以根據(jù)需要開(kāi)設(shè)“專題”，將一系列相關(guān)話題的頁(yè)面組成一個(gè)個(gè)專題頁(yè)面，其表現(xiàn)形式類(lèi)似于新聞網(wǎng)站中的專題新聞。例如，一些旅行社網(wǎng)站通常會(huì)將“十一黃金周旅游”、“春天”等制作為專題來(lái)重點(diǎn)介紹當(dāng)前熱點(diǎn)旅游產(chǎn)品。也就是說(shuō)，網(wǎng)站內(nèi)容資源的價(jià)值是通過(guò)合理的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)安排來(lái)體現(xiàn)的，并非任意一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都能自動(dòng)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)推廣價(jià)值。

2、站內(nèi)廣告資源

每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告資源，可以合理利用網(wǎng)頁(yè)的廣告區(qū)域?yàn)樽约旱钠髽I(yè)/產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)推廣。站內(nèi)廣告以網(wǎng)頁(yè)頂端Banner、右側(cè)圖片或者文字廣告等形式最為常見(jiàn)。有些資訊類(lèi)網(wǎng)站，在內(nèi)容文字區(qū)域中間往往會(huì)放置一個(gè)250像素甚至300像素以上的大方型廣告。這些都是可以利用的站內(nèi)廣告資源。

在瀏覽門(mén)戶網(wǎng)站新聞內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)時(shí)，如果留意一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了正文區(qū)域以外，通常在右側(cè)、下方還有一些相關(guān)的圖片或者文字連接，都有一些廣告內(nèi)容。一般商業(yè)網(wǎng)站模板設(shè)計(jì)中，通常將正文區(qū)域、網(wǎng)頁(yè)模板頂部和導(dǎo)航等公共區(qū)域之外的位置稱為“推廣區(qū)”，這些都屬于內(nèi)容頁(yè)面的推廣專區(qū)。頁(yè)面推廣區(qū)主要通過(guò)文字、尺寸較小的圖片“按鈕廣告”、摩天柱式廣告等方式來(lái)進(jìn)行重要產(chǎn)品、服務(wù)或者專題的推廣。

利用網(wǎng)頁(yè)模板中的推廣區(qū)域，也是實(shí)現(xiàn)站內(nèi)關(guān)鍵詞鏈接的常用形式，“站內(nèi)鏈接”是搜索引擎優(yōu)化中鏈接策略的基本組成部分。

3、站內(nèi)鏈接資源

超級(jí)鏈接是互聯(lián)網(wǎng)信息得以“互聯(lián)”的基礎(chǔ)，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，超級(jí)鏈接同樣是信息資源傳播的基礎(chǔ)?？梢哉f(shuō)，合理的網(wǎng)站鏈接關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)推廣的信息樞紐。網(wǎng)站鏈接包括站內(nèi)鏈接和站外鏈接。

站內(nèi)鏈接形式廣泛，包括導(dǎo)航菜單、站內(nèi)文章列表等超級(jí)鏈接都可以認(rèn)為是內(nèi)部鏈接，不過(guò)作為網(wǎng)站內(nèi)部推廣形式的站內(nèi)鏈接，特指為了達(dá)到推廣的目的而專門(mén)建立的鏈接。這種狹義的站內(nèi)鏈接的主要形式包括網(wǎng)站首頁(yè)或者欄目首頁(yè)重點(diǎn)推薦（如熱門(mén)產(chǎn)品推薦）、網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容中關(guān)鍵詞鏈接、內(nèi)容頁(yè)面推廣專區(qū)推薦內(nèi)容等。站內(nèi)關(guān)鍵詞鏈接在為用戶提供站內(nèi)信息引導(dǎo)的同時(shí)，對(duì)搜索引擎網(wǎng)站優(yōu)化發(fā)揮了也有明顯作用。

站外鏈接，即鏈接到其他網(wǎng)站，主要形式包括網(wǎng)站首頁(yè)專門(mén)規(guī)劃的友情鏈接區(qū)域、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容正文中的相關(guān)關(guān)鍵詞鏈接、內(nèi)容頁(yè)面推廣區(qū)文字鏈接等。其中友情鏈接是為了互換資源推廣而設(shè)計(jì)的，用于與其他網(wǎng)站進(jìn)行鏈接；正文中鏈接通常是為把相關(guān)內(nèi)容鏈接到可靠信息源網(wǎng)站或本公司相關(guān)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)；內(nèi)容頁(yè)面推廣區(qū)的外部鏈接則用于對(duì)本企業(yè)的其他相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行推廣，這是關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推廣的常用形式之一。

當(dāng)我們對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)部資源熟悉以后，利用網(wǎng)站內(nèi)部資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的方法也就不言而喻了。網(wǎng)站內(nèi)部資源推廣措施主要集中在以下三個(gè)方面：

不斷豐富和完善網(wǎng)站內(nèi)部資源，發(fā)揮每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體資源價(jià)值；

充分利用站內(nèi)廣告資源，為重點(diǎn)產(chǎn)品或者當(dāng)前的重要活動(dòng)進(jìn)行推廣；

通過(guò)站內(nèi)鏈接增加重點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)的站內(nèi)可見(jiàn)度，通過(guò)站外鏈接對(duì)其他相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行推廣或者與其他網(wǎng)站互為推廣。

最后需要說(shuō)明的的是，網(wǎng)站內(nèi)部資源推廣并非立竿見(jiàn)影的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。網(wǎng)站內(nèi)部資源推廣是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的一項(xiàng)基礎(chǔ)工作，體現(xiàn)了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)專業(yè)性的一個(gè)方面，所發(fā)揮的作用是長(zhǎng)期的、持久的，但并不像付費(fèi)搜索引擎推廣那樣立刻顯現(xiàn)效果，而是隨著時(shí)間的推移逐漸體現(xiàn)出來(lái)的。因此，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部推廣不能抱以急功近利的心態(tài)，甚至難以用量化的數(shù)據(jù)來(lái)衡量這項(xiàng)工作的價(jià)值。

網(wǎng)站題目：企業(yè)網(wǎng)站推廣可用的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源
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