SEM競價如何否詞才能增加流量降低成本？

在SEM競價推廣的過程中只要不是全賬戶精確匹配，那么或多或少總會有一些無關的流量匹配進來，對于這些無關的流量我們要及時否掉，而且要經(jīng)常檢查賬戶的搜索詞，去處理那些無關的搜索詞，針對搜索詞的匹配精準雜亂程度靈活調(diào)整關鍵詞的出價和匹配模式。

有人可能會說我全部使用精確匹配模式不就可以了，這樣不就不會有雜亂無關的搜索詞匹配進來了，然而這樣在實際的經(jīng)濟操作中并不可行，只有少部分的高價關鍵詞才適用于精確匹配，其他大多數(shù)關鍵詞要靈活使用各種較為寬泛的匹配模式，這樣才能夠獲得更多的流量。這是因為一個行業(yè)里面網(wǎng)民可能搜索的搜索詞的組合可能少則幾十萬個，多則幾百萬上千萬種可能的搜索詞，而我們大多數(shù)賬戶都是幾十個到幾萬個關鍵詞，能夠添加到賬戶里面的僅僅只是網(wǎng)民搜索的搜索詞的幾十分之一到幾百分之一，如果全部使用精確匹配，搜索詞會很精準，但同時也會喪失大量的潛在訪客，難以擴大我們推廣的量，更難占領市場份額。所以我們在實際的推廣中要將廣泛匹配、短語匹配、精確匹配幾種匹配模式靈活運用。

在競價推廣中很多公司會開多個賬戶來推廣，有的賬戶主要負責低價廣泛的匹配模式獲得大量的流量，有的賬戶短語中等出價來獲得一些轉(zhuǎn)化不錯的詞的排名，另外一些賬戶高價精確搶高轉(zhuǎn)化的詞的排名，多個賬戶協(xié)作搭配來推廣，從高端流量到低意向的流量全覆蓋。

低價廣泛。這種推廣模式是很多公司會使用的一種推廣模式，賬戶里面的關鍵詞絕大部分出價相對來說比較低，而且加的關鍵詞數(shù)量多，絕大部分的關鍵詞都是廣泛匹配，對于極少數(shù)匹配很雜亂的關鍵詞才使用短語或者精確匹配。

這種賬戶的特點就是點擊均價低，但流量多，但同時匹配進來的流量也比較雜亂，廣泛匹配能夠匹配進來很多有用的流量同時也會匹配進來很多低質(zhì)量或者無效的流量，但因為價格便宜，它的整體成本可能會是低于那些匹配精確的賬戶，因為我們在賬戶里面能夠加進去的關鍵詞可能只占整個網(wǎng)民搜索的這一行業(yè)的關鍵詞里面的極少一部分，所以在推廣的時候如果需要拓展流量占領市場的話，低價廣泛匹配不失為一種不錯的推廣模式，它能夠為商家拓展很多那些平時人們搜的很少的詞但只要這些詞足夠多，整體的量還是非?？捎^的 ，同時這些詞因為搜索量少，競爭也可能較小，成本也會相對來說比較低。

但因為廣泛匹配進來的流量非常雜亂，在這個時候就需要我們?nèi)シ裨~了，廣泛匹配的模式之下需要我們經(jīng)常及時地去否詞，把那些無關的詞低意向的轉(zhuǎn)化差的詞否掉，來減少推廣的浪費。

在否詞的時候通常有精確否定和廣泛否定兩種否詞方式。廣泛否定只要否了這個詞，那么網(wǎng)民的搜索詞里面只要包含這個詞的不會再匹配到，精確否定的話，在精否了這個詞之后只有和這個詞完全一樣才不會再匹配進來，這兩種否詞的方式我們要靈活運用，針對具體的情況來否詞，對于廣否的這個功能要謹慎使用，因為如果否不好的話可能會把我們很多有用的流量也隔離在外，否的好的話可以大量的減少無關流量。

比如這是一個祛痘賬戶的否詞，前面在否定關鍵詞那一列把背否掉之后，那么所有包含“背”的詞都不會再匹配進來，而在精確否定那一欄把“我額頭上長了很多痘痘”這個詞精確否掉之后，只有這這個詞完全一樣的搜索詞才不會匹配進來。

廣泛匹配、核心包含、同義包含等匹配模式都是伴隨這大量的否詞的過程來減少無關流量，同時得到更多的有效流量的。

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