ASO ASM與核心權(quán)重之間的那些事

在蘋果系統(tǒng)中有一個非常重要的影響因素，也是ASM、ASO優(yōu)化中絕對不容忽視的重要名詞，想必大家都不陌生，那就是權(quán)重。但它究竟是什么？又有哪些作用呢？恐怕我們一時也很難準(zhǔn)確說出來，那么我就帶領(lǐng)大家一起認(rèn)識它，研究它。

上周我給大家講到“非核心、有重點”的關(guān)鍵詞權(quán)重問題相關(guān)內(nèi)容，簡單介紹了權(quán)重的概念，這里不再多說。關(guān)鍵詞基礎(chǔ)優(yōu)化是ASM、ASO優(yōu)化的核心，那么權(quán)重又在ASM、ASO中起到什么樣的作用呢？我們說的權(quán)重又包含了哪些方面的內(nèi)容？接下來，讓我們一步一步的解開這個權(quán)重的神秘面紗。

App權(quán)重

首先，App 本身的權(quán)重，盡管是一個無法定義的沒有數(shù)值的虛構(gòu)概念，但是它的的確確的存在。比如京東和1號店，同樣是購物類的App，因自身產(chǎn)品在蘋果商店表現(xiàn)不同，其權(quán)重也會不同。那么App權(quán)重會有哪些影響呢？

首當(dāng)其沖且影響大的就是關(guān)鍵詞的原始排名。這對于ASM、ASO所產(chǎn)生的影響也是在于最后的轉(zhuǎn)化效果。無論你是將來購買ASM，還是現(xiàn)在做ASO，如果基礎(chǔ)優(yōu)化沒有做好，關(guān)鍵詞原始排名很低，那么在后期優(yōu)化的過程中，你需要付出的努力就會是其他產(chǎn)品的很多倍。那么如何優(yōu)化這個權(quán)重，讓我們不至于輸在起跑線上呢？

關(guān)于App權(quán)重優(yōu)化的幾點建議：

首先，優(yōu)化好自身產(chǎn)品，提升用戶粘性，支持蘋果的新功能等等。從自身產(chǎn)品角度出發(fā)，提高App的用戶使用時長、留存、活躍，降低卸載率等，自然蘋果爸爸會給我們的產(chǎn)品一個比較高的值，來更好的推給用戶使用該產(chǎn)品。

其次，盡量前期少購買積分墻或機(jī)刷。因為蘋果爸爸一直比較討厭這兩種行為，在自家App還不夠成熟的時候，最好不要大批量的購買。否則會導(dǎo)致產(chǎn)品的本身數(shù)據(jù)紊亂，讓蘋果認(rèn)為我們的App很爛，這樣就不會給產(chǎn)品較高的權(quán)重，得不償失。

最后，重點優(yōu)化關(guān)鍵詞，也就是我常說的基礎(chǔ)優(yōu)化。萬丈高樓平地起，只有打好基礎(chǔ)，才能為將來的ASM有備而戰(zhàn)。

用戶權(quán)重

用戶權(quán)重也就是下載產(chǎn)品時，用戶都有一個自己的Apple ID，蘋果對此的認(rèn)可度。

蘋果的用戶賬號（Apple ID）分為：新賬號、有權(quán)重賬號和高權(quán)重賬號。

新賬號：新注冊的用戶，暫無法判定使用行為，權(quán)重基本可忽略。

有權(quán)重賬號：有正常使用行為的用戶，包括應(yīng)用下載使用和簡單的付費購買等，是有一定的基礎(chǔ)權(quán)重，但其權(quán)重高低因人而異。

高權(quán)重賬號：不僅有正常用戶的使用行為，主要是還要有非常高的黏性操作，適當(dāng)合理的充值積累，蘋果認(rèn)可度高自然賬號權(quán)重也高。

ASM、ASO的主要目的就是為了獲取更多的自然量，能夠使產(chǎn)品有一個正向的發(fā)展，那么這些用戶有哪些方面的因素會影響權(quán)重呢？

影響用戶權(quán)重的主要因素有：

1.用戶行為。有完整下載、激活、卸載App等良好行為的用戶，相對來說權(quán)重會比較高，反之則權(quán)重不夠，甚至?xí)绊懙轿覀冋wapp的表現(xiàn)。因此，在做一些ASO優(yōu)化采買積分墻的時候，一定要謹(jǐn)慎，選取更好的平臺以及供貨商，盡量采買一些真實用戶，從而避免對產(chǎn)品造成不好的影響。

2.付費行為。用戶是否有綁卡或付費記錄，使用Apple Pay的用戶權(quán)重自然會高一些。從App Store多次調(diào)整排名算法，通常付費產(chǎn)品比免費產(chǎn)品權(quán)重高，也可以看出蘋果爸爸當(dāng)然會格外關(guān)照付費用戶的。

3.使用時長。首次下載、激活該App的Apple ID是同一ID權(quán)重大的時刻，以后的下載與卸載（更新除外），大多被視為無效。另外一個Apple ID的注冊時長也會被App Store用于判斷其真實性的標(biāo)準(zhǔn)之一，特別是在一個App突然吸引大量低質(zhì)量用戶下載時。

其他還有轉(zhuǎn)化率、設(shè)備型號/系統(tǒng)型號、上網(wǎng)情況/IP等諸多影響因素，不再重點展開說明。

用戶量級以及表現(xiàn)會直接影響到App權(quán)重，所以除了積分墻可以獲取真實用戶相對好一些外，一些投機(jī)取巧的“盜號”手段層出不窮，利用盜取的Apple ID+機(jī)器直接完成刷榜，看似簡單有效，實則暗藏風(fēng)險。

真實用戶的權(quán)重一般來說相對會高，刷出來的注冊賬號里邊肯定有一大部分是權(quán)重比較低的用戶，所以長遠(yuǎn)考慮，為了App的發(fā)展利益，還是要謹(jǐn)慎操作。

開發(fā)者賬號權(quán)重

App權(quán)重不但受用戶權(quán)重直接影響，而且開發(fā)者賬號權(quán)重對其也有一定影響，不過后者經(jīng)常容易被忽視。這里必須強(qiáng)調(diào)一下，開發(fā)者賬號權(quán)重是可以直接影響ASM、ASO的，而且還會影響到賬號下所App！

蘋果對開發(fā)者賬號主要分為3類：個人、組織（公司、企業(yè)）、教育機(jī)構(gòu)。

個人賬號和公司賬號使用的較多，簡單說一下個人、公司和企業(yè)賬號之間的區(qū)別：

個人賬號只能有1個開發(fā)者；

公司賬號允許多個開發(fā)者進(jìn)行協(xié)作開發(fā)，比個人多一些賬號管理的設(shè)置，可設(shè)置多個Apple ID；

企業(yè)賬號開發(fā)的應(yīng)用不能上線App Store，適合那些不希望公開發(fā)布應(yīng)用的企業(yè)。

影響開發(fā)者賬號權(quán)重的因素主要有2個：提交過App的表現(xiàn)和對蘋果的貢獻(xiàn)度。如果1個開發(fā)者賬號同時運行產(chǎn)品的多個馬甲包，名稱和icon等高度一致而表現(xiàn)出不好行為的話，蘋果會對開發(fā)者賬號實施降權(quán)等處罰的。另外開發(fā)者多向蘋果爸爸獻(xiàn)殷勤，多做貢獻(xiàn)自然對賬號權(quán)重百利無害。

對開發(fā)者優(yōu)化賬號權(quán)重的建議：

1.行為規(guī)范，最好不要出現(xiàn)違規(guī)記錄，尤其是觸碰蘋果規(guī)則的紅線。

2.不要做激進(jìn)的本地化，中文版本在大陸市場還是比較有效的，其他做多也不一定有效果。

3.養(yǎng)成良好的行為習(xí)慣，深入蘋果爸爸之心。比如做好ASO基礎(chǔ)優(yōu)化，定時更新，保持產(chǎn)品的穩(wěn)定成長等等。

總之，開發(fā)者應(yīng)從優(yōu)秀的產(chǎn)品矩陣、持續(xù)的更新、穩(wěn)定的用戶增長、沒有明顯的違規(guī)操作等幾方面著手優(yōu)化，更要特別注意保護(hù)自家的主賬號，一切流量之根本，你懂得！

當(dāng)然對于優(yōu)質(zhì)的開發(fā)者賬號，也能享受到諸多好處，不局限于以下這些：

1.審核速度快，拒審率低

2.榜單和搜索排名更高

3.品牌詞被保護(hù)的更好

4.更容易獲得精品推薦

5.更容易獲得賬號/App專屬定制頁面

盡管用戶權(quán)重是ASM、ASO的核心權(quán)重，自然量是一切ASM、ASO優(yōu)化之目的，但開發(fā)者賬號權(quán)重也絕對不容忽視，2者共同影響App權(quán)重，也進(jìn)一步影響到關(guān)鍵詞權(quán)重，從而直接決定ASM、ASO的優(yōu)化效果。所以蘋果系統(tǒng)中幾個重要的“權(quán)重”因素環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。

有核心、找重點，了解清楚這些ASM、ASO權(quán)重問題，再去有針對性的做App優(yōu)化，肯定會事半功倍。

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文章起源：http://www.muchs.cn/news20/158520.html

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