軟文寫作遭遇天花板如何找“水源”?

2022-08-15    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

隨著百度算法的調(diào)整,對(duì)于原創(chuàng)文章越來越看重,所以SEO工作必須要學(xué)會(huì)寫文章,也就是所謂的軟文。

在我看來,軟文不同于普通的文章,普通的文章是以是否給人以啟迪作為判斷文章好壞的標(biāo)準(zhǔn),而軟文是以百度收錄速度、文章點(diǎn)擊數(shù)以及閱讀量、轉(zhuǎn)載量為 標(biāo)準(zhǔn)來判斷軟文的質(zhì)量好壞。這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)有重合,但是更多是差別。點(diǎn)擊數(shù)高的軟文未必給人以啟迪,可能僅僅是標(biāo)題黨。所以,軟文的寫作可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有一般文章 寫作的要求高,它的寫作更強(qiáng)調(diào)“術(shù)”,而不是“道”。

介紹軟文寫作方法的文章也非常之多,筆者對(duì)站長(zhǎng)類成都網(wǎng)站建設(shè)上的文章進(jìn)行了一次“掃描”,歸納起來,介紹軟文寫作方法類的文章大概可以分為如下幾類:

軟文寫作遭遇天花板 如何找“水源”?

一類:介紹軟文寫作應(yīng)該從何入手的文章

這類文章主要介紹軟文寫作應(yīng)該從何處入手。包括從產(chǎn)品賣點(diǎn)入手、從產(chǎn)品的售前售后服務(wù)入手、從品牌入手、從產(chǎn)品所處的行業(yè)的市場(chǎng)入手、從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境入手、從行業(yè)的國(guó)家政策入手等等。對(duì)于初學(xué)SEO的新人來說,這類文章對(duì)于其學(xué)習(xí)軟文寫作具有較大幫助。

第二類:介紹軟文寫作應(yīng)該如何有利于推廣的文章

這類文章試圖介紹如何讓一篇大化推廣效果。例如一篇軟文中應(yīng)該加入鑲嵌什么關(guān)鍵詞,鑲嵌多少,軟文的標(biāo)題應(yīng)該如何設(shè)計(jì),軟文中是否應(yīng)該加入圖片,軟文中情感如何表達(dá),如何引誘讀者搜索產(chǎn)品或者點(diǎn)擊鏈接等等。

第三類:介紹軟文寫作手法的文章

這類文章主要介紹的軟文應(yīng)該以什么手法來寫。實(shí)際上,其介紹的手法也往往是一篇作文的手法,例如懸念式、問答式、采訪式、評(píng)論式、說明式、故事式等等。

我并不否認(rèn)這些圍繞著軟文寫作展開的文章,具有一定的價(jià)值,并且也能對(duì)SEO工作起到幫助的作用。但是如果用這些方法來寫作軟文,你會(huì)發(fā)現(xiàn):當(dāng)你圍 繞著一個(gè)產(chǎn)品寫到100篇或者更多數(shù)量的時(shí)候,就難以進(jìn)行下去,總是會(huì)遇到一個(gè)節(jié)點(diǎn)。然后軟文重復(fù)變多,質(zhì)量下降。這時(shí)候,你的軟文寫作遭遇到了天花板。

在軟文寫作上,我信奉這樣一條高中生格言:當(dāng)你要倒出半杯水,你必須要有滿杯水,當(dāng)你要倒出半桶水,你必須要由一桶水。突破軟文寫作天花板的辦法, 就是增加自己的儲(chǔ)水量。也就是要從一些渠道尋找軟文的素材,我根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn),提供幾個(gè)當(dāng)軟文寫作遭遇天花板的時(shí)候,獲得軟文素材的渠道。

渠道一:

新聞——引發(fā)評(píng)論軟文寫作。當(dāng)圍繞著某個(gè)產(chǎn)品或者行業(yè)寫作一定數(shù)量的軟文之后,相比對(duì)于產(chǎn)品和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)已經(jīng)比較了解,也能夠?qū)τ谑录M(jìn)行評(píng)論。原創(chuàng)的觀點(diǎn)可能會(huì)枯竭,但是新聞是源源不斷產(chǎn)生的,所以SEO人員需要市場(chǎng)關(guān)注新聞報(bào)道。

具體做法:

時(shí)常在百度新聞搜索關(guān)鍵詞,一旦出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)事件,需要圍繞這一事件進(jìn)行寫作。

渠道二:

論文——引發(fā)思考式軟文寫作。寫作了一定數(shù)量的軟文之后,基本上淺層次的話題都寫過了。這時(shí)候就需要進(jìn)行深度話題寫作,SEO人員大多都不是產(chǎn)品或者行業(yè)的專業(yè)人員,也不可能是。如何獲得深度話題,論文是一個(gè)不錯(cuò)的渠道。

具體做法:

在重要的論文網(wǎng)站中搜索關(guān)鍵詞和相關(guān)行業(yè),然后獲得相關(guān)的論文。當(dāng)然,如果能夠獲得完整的論文內(nèi)容更好,如何不能,可以通過論文的摘要、目錄中獲得論文的信息,進(jìn)而找到軟文的寫作題材。

渠道三:

紙媒——引發(fā)模仿式寫作。在紙媒?jīng)]有電子化之前,我們將紙媒的相關(guān)內(nèi)容搬上網(wǎng),那就相當(dāng)于高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。但是現(xiàn)在很多紙媒都有電子版本, 這一辦法已經(jīng)行不通,但是由于紙媒和電子版之間存在時(shí)間差,這個(gè)時(shí)間差可以利用。其二,紙媒不僅指的是報(bào)紙,還包括期刊、雜志等等,期刊雜志的內(nèi)容在網(wǎng)上 閱讀都是需要付費(fèi),如果能夠?qū)⑦@類需要付費(fèi)的搬到網(wǎng)上,可以獲得不錯(cuò)的效果。其三,是一張紙媒的信息量非常之大,通讀一篇,必然能夠獲得兩三個(gè)軟文的寫作 題材。

具體做法:

閱讀本行業(yè)的期刊以及報(bào)紙,對(duì)于其中的部分文章進(jìn)行適當(dāng)?shù)哪7隆?/p>渠道四:

同行——引發(fā)跟隨式寫作。強(qiáng)中還有強(qiáng)中手,這一點(diǎn)SEO人員需要切記。如果自己到達(dá)了天花板,別人未必。所以在寫不出來的時(shí)候,適當(dāng)關(guān)注一下行業(yè)內(nèi)的企業(yè),它們的推廣文章是如何寫的,它們寫了什么話題,適當(dāng)進(jìn)行模仿和更隨。

具體做法:

關(guān)注同行網(wǎng)站的新聞欄目、同類企業(yè)的微博賬號(hào)、以及同類企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣情況。

所謂的軟文寫作素材收集渠道就是找水源的,找水源的目的就是將自己的水桶裝滿,裝滿而來才能倒出水。

當(dāng)前名稱:軟文寫作遭遇天花板如何找“水源”?
本文網(wǎng)址:http://www.muchs.cn/news20/190020.html

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