網(wǎng)站增加流量的方法之新聞網(wǎng)站

在數(shù)字時(shí)代，新聞機(jī)構(gòu)正不斷改變內(nèi)容編排從而吸引更多讀者，小測(cè)驗(yàn)和游戲已成為廣受媒體歡迎的選擇，讓讀者難以抑制參與的沖動(dòng)。今年1月，有關(guān)Facebook的小調(diào)查讓《時(shí)代》周刊的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了單日380萬(wàn)獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)的最高紀(jì)錄。去年12月推出的方言測(cè)驗(yàn)是《紐約時(shí)報(bào)》去年瀏覽量最多、郵件分享最多的內(nèi)容。Slate網(wǎng)站上周一推出的“阿黛爾·達(dá)齊姆姓名生成器”，是該網(wǎng)站上線(xiàn)18年以來(lái)瀏覽次數(shù)最多的內(nèi)容。在這之前，在奧斯卡的頒獎(jiǎng)典禮上，約翰·特拉沃塔在介紹歌手伊迪娜·門(mén)澤爾(Idina Menzel)時(shí)把她的名字說(shuō)成了阿黛爾·達(dá)齊姆(Adele Dazeem)。無(wú)論新聞機(jī)構(gòu)是否喜歡，在這段艱難時(shí)期，它們都會(huì)毫不猶豫地利用能夠讓自己收取更多廣告費(fèi)、并有可能吸引新讀者的新策略——廣告費(fèi)是根據(jù)每月訪(fǎng)問(wèn)量確定的。而新讀者也有可能成為自己忠實(shí)的受眾。游戲成為報(bào)紙業(yè)務(wù)的一部分由來(lái)已久，《紐約時(shí)報(bào)》自1942年就推出了填字游戲，其他報(bào)紙則刊登了漫畫(huà)、字謎和離合詩(shī)。但數(shù)字時(shí)代使互動(dòng)成為可能，而互動(dòng)又帶來(lái)了非常吸引人的游戲體驗(yàn)。如果用戶(hù)將自己的名字和信息輸入模板，并得到一個(gè)好玩的結(jié)果，這通常會(huì)促使用戶(hù)通過(guò)社交媒體與他人分享，有助于這個(gè)游戲的廣泛傳播。媒體機(jī)構(gòu)的問(wèn)題在于，如果有趣的內(nèi)容與新聞報(bào)道的使命之間要有一個(gè)界限，那么界限該如何確定。很多數(shù)字出版物過(guò)于依靠一些分享的內(nèi)容，而這些內(nèi)容的新聞價(jià)值卻十分刻意。比如，判定用戶(hù)最像電視劇《唐頓莊園》(Downton Abbey)中的哪個(gè)人物的測(cè)驗(yàn)。但《新聞?dòng)螒颍河螒蛑械男侣剬W(xué)》(Newsgames: Journalism At Play)的合著者伊恩·博格斯特(Ian Bogost)表示，有很多利用互動(dòng)游戲的復(fù)雜方法。他說(shuō)，“游戲真正有趣的地方在于，它們能夠體現(xiàn)事物是如何運(yùn)作的，以及貫穿故事之中、我們能以另一種方式看待的系統(tǒng)性問(wèn)題?！狈菭I(yíng)利性調(diào)查報(bào)道網(wǎng)站ProPublica的主編斯蒂芬·恩格爾貝格(Stephen Engelberg)表示，他引領(lǐng)該網(wǎng)站朝著具有互動(dòng)特性的公共服務(wù)網(wǎng)站發(fā)展，發(fā)現(xiàn)這些互動(dòng)是增加流量的有力因素。用戶(hù)可以通過(guò)ProPublica的“落入醫(yī)生口袋的美元”(Dollars for Docs)應(yīng)用，查看他們的醫(yī)生是否向制藥公司收過(guò)錢(qián)。自2010年首次推出以來(lái)，這款應(yīng)用的瀏覽量達(dá)到了700萬(wàn)次。“此類(lèi)互動(dòng)的目的并不是真的為了提高流量，”《紐約時(shí)報(bào)》可視化部門(mén)的副總編史蒂夫·迪尤恩斯(Steve Duenes)說(shuō)，前述方言測(cè)試就出自他的部門(mén)。“我們采用了與評(píng)判文章和視頻一樣的新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：它是否有新聞價(jià)值，是否有趣?它并不總是非常嚴(yán)肅，卻總是很巧妙?！?