導(dǎo)航網(wǎng)站流量的來(lái)路與出路詳細(xì)分析

如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)水軍相互攻擊是網(wǎng)絡(luò)江湖黑社會(huì)的話，那流氓軟件與軟件下載站、網(wǎng)址導(dǎo)航站等企業(yè)也是網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)之一。最近360瀏覽器遭遇另外一場(chǎng)水軍爭(zhēng)議，傳言360瀏覽器通過(guò)上海奇泰以淘寶客方式悄悄榨取網(wǎng)店利潤(rùn)，最后360官方澄清此事與360瀏覽器無(wú)關(guān)、與某導(dǎo)航站有關(guān)，那這個(gè)導(dǎo)航站也是比較大的，才能導(dǎo)來(lái)數(shù)千萬(wàn)的淘寶客傭金收入。在以前文章提到互聯(lián)網(wǎng)生存潛規(guī)則，同時(shí)在垂直電商推廣流量導(dǎo)入一大塊來(lái)自網(wǎng)址導(dǎo)航站。其實(shí)網(wǎng)址導(dǎo)航站是電商購(gòu)物網(wǎng)站的重要流量入口，也是所謂的各大CPS站“效果營(yíng)銷”的高ROI重要支撐，究其本質(zhì)，是一種對(duì)電商網(wǎng)站品牌詞的“流量劫持”。結(jié)合前不久2345導(dǎo)航站臨上市IPO之前被微軟告敗，終止上市事件，核心爭(zhēng)奪都在導(dǎo)航站流量的來(lái)路與出路，且看聶風(fēng)來(lái)一一分析：

一、導(dǎo)航站流量的來(lái)路

所有的網(wǎng)址導(dǎo)航站，從內(nèi)容和功能上看，幾乎一模一樣，沒(méi)有技術(shù)含量可言，而正因?yàn)槿绱?，?3年開(kāi)始個(gè)人站長(zhǎng)的網(wǎng)址導(dǎo)航就開(kāi)始爆發(fā)，像當(dāng)初的265、9991、hao123、2345等導(dǎo)航站也成就了草根站長(zhǎng)變成為投資大佬的過(guò)程，這些草根投資人也都深諳網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航流量的魅力。

1、安裝瀏覽器默認(rèn)主頁(yè)：以免費(fèi)的瀏覽器安裝默認(rèn)設(shè)置網(wǎng)址導(dǎo)航首頁(yè)，來(lái)爭(zhēng)奪PC流量的入口，這塊所有的瀏覽器都不會(huì)放棄這塊肥缺，也是比較光明正大的做法。

2、安裝ghost默認(rèn)瀏覽器默認(rèn)主頁(yè)：之前的雨林木風(fēng)和后來(lái)的蘿卜家園等都是這樣，通過(guò)免費(fèi)提供的windows安裝包內(nèi)置一系列軟件，向軟件提供方收取費(fèi)用。就像現(xiàn)在手機(jī)刷一樣的，直接默認(rèn)內(nèi)置軟件，兩頭收費(fèi)。

3、下載安裝其他軟件內(nèi)置插件自動(dòng)篡改主頁(yè)：這個(gè)就有些流氓的成分在里面了，有些能在安裝時(shí)候明顯有默認(rèn)的勾選項(xiàng)還算是有良心的，有些干脆不做任何提示悄悄地篡改IE主頁(yè)。

4、瀏覽網(wǎng)站提示是否設(shè)置為主頁(yè)：瀏覽網(wǎng)站時(shí)候，需要右鍵復(fù)制時(shí)候會(huì)激發(fā)提示，或者在關(guān)閉窗口時(shí)候會(huì)提示，是否設(shè)置默認(rèn)主頁(yè)。

5、病毒傳播自動(dòng)修改主頁(yè)：通過(guò)在熱門(mén)下載軟件中植入自動(dòng)篡改主頁(yè)的病毒程序，在上傳到一些軟件下載站，用戶點(diǎn)擊下載后修改主頁(yè)。

6、網(wǎng)吧合作默認(rèn)首頁(yè)：和一些網(wǎng)吧管理軟件合作，直接統(tǒng)一設(shè)置默認(rèn)主頁(yè)。

7、網(wǎng)址錯(cuò)誤后默認(rèn)頁(yè)：部分有電信資源的企業(yè)可以將用戶輸入錯(cuò)誤網(wǎng)址之后出現(xiàn)的默認(rèn)頁(yè)設(shè)置為導(dǎo)航站，如114SO。

8、兼并小導(dǎo)航站：目前大的導(dǎo)航站逐步通過(guò)收購(gòu)兼并，轉(zhuǎn)連接等方式，將部分小的導(dǎo)航網(wǎng)址站默認(rèn)轉(zhuǎn)移到大的導(dǎo)航站。當(dāng)然，并非所有導(dǎo)航站均是如此，最知名的hao123當(dāng)年就是通過(guò)惡意程序默認(rèn)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的，當(dāng)時(shí)大家還都覺(jué)得無(wú)所謂?，F(xiàn)在軟件市場(chǎng)規(guī)范，用戶安全意識(shí)加強(qiáng)，這些做法逐步為人所不齒，但不排斥個(gè)人站長(zhǎng)依然我行我素。中國(guó)普通網(wǎng)民也比較懶，IT首頁(yè)強(qiáng)奸后就默認(rèn)長(zhǎng)期霸占瀏覽器主頁(yè)。

二、導(dǎo)航站流量的出路

在前幾年電商、團(tuán)購(gòu)和頁(yè)游成為VC熱門(mén)投資的行業(yè)，各大大小小的導(dǎo)航網(wǎng)站憑借植入CPS、CPa“效果營(yíng)銷”網(wǎng)站聯(lián)盟跟蹤計(jì)費(fèi)代碼方式找到了穩(wěn)定收入來(lái)源：

1、企業(yè)排位廣告費(fèi)：流量大的網(wǎng)址導(dǎo)航站(如360導(dǎo)航)都是按稀缺位置每月直接向品牌企業(yè)收取幾十萬(wàn)的費(fèi)用。

2、聯(lián)盟廣告費(fèi)(Google adsence,百度聯(lián)盟等);小站長(zhǎng)自己的網(wǎng)址導(dǎo)航站起步期直接通過(guò)谷歌和百度等放置文字鏈推薦位，按點(diǎn)擊獲得收益的。

3、CPS企業(yè)鏈接賺取廣告費(fèi)： 像yiqifa、linktech、chanet等CPS聯(lián)盟企業(yè)旗下的站長(zhǎng)都直接通過(guò)申請(qǐng)網(wǎng)址鏈，用戶點(diǎn)擊企業(yè)品牌名字購(gòu)物或下載/注冊(cè)之后，站長(zhǎng)通過(guò)聯(lián)盟平臺(tái)獲得分成收益的。目前看電商CPS轉(zhuǎn)化率比較高的聯(lián)盟渠道都是網(wǎng)址站，其次是返利站。

4、聯(lián)盟廣告費(fèi)(搜索框)：和前面2類似，通過(guò)谷歌和百度等放置默認(rèn)搜索條，用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁(yè)的廣告按點(diǎn)擊分成獲得收益的。

5、其他banner、文字鏈廣告費(fèi)：在首頁(yè)或內(nèi)頁(yè)的頁(yè)頭或頁(yè)尾等位置圖片廣告，或者在欄目頭部設(shè)置突出、加紅等形式廣告位，向品牌企業(yè)固定收取費(fèi)用。

三、網(wǎng)址導(dǎo)航站發(fā)展趨勢(shì)：

1、整合收購(gòu)趨勢(shì)：小河匯入大江，小導(dǎo)航站逐步將流量導(dǎo)向大導(dǎo)航站是一個(gè)趨勢(shì)。

2、個(gè)性化導(dǎo)航;一些比較成熟的IT人員，早就開(kāi)始使用個(gè)性化首頁(yè)了，谷歌、百度等都在推個(gè)性化首頁(yè)，用戶可以自定義常用的網(wǎng)址，并且可以將其分享出去。雅虎也曾出過(guò)工具便捷地將個(gè)人收藏夾的網(wǎng)址生成默認(rèn)首頁(yè)。

3、垂直導(dǎo)航和移動(dòng)導(dǎo)航是一個(gè)趨勢(shì)。這個(gè)就不用多廢話了，誰(shuí)都知道，呵呵。

網(wǎng)頁(yè)題目：導(dǎo)航網(wǎng)站流量的來(lái)路與出路詳細(xì)分析
文章分享：http://www.muchs.cn/news21/123321.html

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