成都網(wǎng)站制作認(rèn)為：沒(méi)有清晰的風(fēng)格和調(diào)性規(guī)范容易引發(fā)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)內(nèi)容輸出的不連貫，甚至是錯(cuò)誤的傳播。
PARDOT 研究表明，80%的消費(fèi)者認(rèn)為“產(chǎn)品內(nèi)容的真實(shí)性”是他們是否追崇一個(gè)品牌的最具影響力的因素。提升產(chǎn)品真實(shí)性的方法是創(chuàng)造一個(gè)全方位的品牌風(fēng)格和調(diào)性規(guī)范，為各個(gè)層面提供指導(dǎo)，以確保品牌形象和內(nèi)容的統(tǒng)一性。
為什么你需要一個(gè)品牌規(guī)范？
品牌規(guī)范是一整套用來(lái)定義公司品牌的標(biāo)準(zhǔn)，涉及到調(diào)性，品牌標(biāo)志，用色，視覺(jué)效果，語(yǔ)言運(yùn)用，觀點(diǎn)等。
通過(guò)創(chuàng)造一套完整的設(shè)計(jì)規(guī)范，讓所發(fā)布內(nèi)容的連貫性得到了保障，更加精確和條理化。一份詳盡，幾經(jīng)打磨的設(shè)計(jì)規(guī)范需要以讀者為中心。
怎么寫(xiě)品牌規(guī)范？
Gather CONTENT建議將品牌規(guī)范的長(zhǎng)度控制在4至5頁(yè)，太長(zhǎng)太復(fù)雜也難以被記住。開(kāi)始創(chuàng)作設(shè)計(jì)規(guī)范之前，仔細(xì)研究一下你的顧客群體是誰(shuí)，他們想要什么？設(shè)計(jì)規(guī)范的創(chuàng)作建立于你們之間的共鳴。
如果你已經(jīng)有一個(gè)類(lèi)似介紹公司例如”關(guān)于我們“的陳述樣本，就從它著手。重新審視并確保這個(gè)版本不僅準(zhǔn)確地概括了內(nèi)容，還包括了描述信息的方式。如果你的品牌聽(tīng)起來(lái)生活化，描述的字里行間卻充滿了術(shù)語(yǔ)，規(guī)范就值得修改。
所有的設(shè)計(jì)規(guī)范都該有引言部分，引言部分要包括公司的業(yè)務(wù)介紹，CEO寄語(yǔ)和公司簡(jiǎn)介或是品牌概括以及顧客群。接下來(lái)介紹品牌如何傳遞產(chǎn)品的信息，以及品牌的視覺(jué)效果。下面的文章會(huì)詳細(xì)介紹每個(gè)部分具體內(nèi)容。
文字部分
人們對(duì)品牌的印象約45%取決于品牌內(nèi)容的傳達(dá)方式。在這里細(xì)節(jié)是不容忽略的，比如“和”字是使用符號(hào)”&“還是文字，用數(shù)字還是文字表述，這些細(xì)節(jié)看起來(lái)微不足道，加起來(lái)就變得不同。它們連續(xù)出現(xiàn)在已發(fā)布的文案中，傳遞著品牌的聲音和思想，缺乏一致性產(chǎn)品就無(wú)法取得顧客的信任。
用文字具體描述你的調(diào)性和風(fēng)格，舉例說(shuō)明調(diào)性使用恰當(dāng)與否。如果你想要幽默的語(yǔ)氣，解釋這其中的意思。這一部分同樣該包含句子結(jié)構(gòu)的信息，應(yīng)該選用長(zhǎng)難句，混合體還是海明威風(fēng)格的簡(jiǎn)體（專(zhuān)業(yè)提示：要讓文章變得有說(shuō)服力，切勿使用長(zhǎng)難句）
如果時(shí)間充裕，還可以嘗試增添部分內(nèi)容，例如：如何吸引客戶，如何參與進(jìn)來(lái)，需避開(kāi)的詞匯和其他對(duì)品牌很重要的細(xì)節(jié)。使用品牌個(gè)性頻譜來(lái)思考什么內(nèi)容對(duì)品牌內(nèi)容至關(guān)重要。
視覺(jué)部分
顏色會(huì)提高品牌80%的識(shí)別率，根據(jù)馬里蘭州羅耀拉大學(xué)的一項(xiàng)研究：視覺(jué)暗示和文字效應(yīng)對(duì)品牌的一致性同樣重要。在品牌規(guī)范中，以下因素應(yīng)該考慮進(jìn)去：
1、格式：如何在不同形式的內(nèi)容，包括信息圖，視頻，動(dòng)圖等匯集的情況下保持品牌的一致性。
2、顏色：細(xì)化品牌的調(diào)色板，包括功能。確保每個(gè)顏色都包含CMYK，RGB代碼以及PANTONE數(shù)字。
3、品牌標(biāo)志：附加所有版本的標(biāo)志和恰到好處的例子。如果你有頻繁地誤用舊版本的標(biāo)志，將他們歸入錯(cuò)誤案例中。
4、字體：所有的標(biāo)題，段落等用過(guò)的品牌字體以及用處。
5、報(bào)告格式：報(bào)告中公司幻燈片模板的鏈接。
SPOTIFY
在設(shè)計(jì)規(guī)范中，Spotify以簡(jiǎn)單、個(gè)性化和有趣的方式定義了“聲量的調(diào)性”。這些詞匯看起來(lái)也許模棱兩可，SPOTIFY用例子來(lái)闡述并解釋了其中的含義：
SPOTIFY聲音越來(lái)越大，好像金屬樂(lè)隊(duì)就在眼前
選擇你愛(ài)的音樂(lè)，或者讓SPOTIFY給你驚喜
MAILCHIMP
MailChimp的品牌規(guī)范為創(chuàng)造品牌內(nèi)容做了十足的準(zhǔn)備。如果你正尋思創(chuàng)作一個(gè)詳盡的規(guī)范，MAILCHIMP會(huì)給你一些啟發(fā)。他的亮點(diǎn)包括聲音和調(diào)性部分以及詞匯列表，同時(shí)MAILCHIMP依照具體的內(nèi)容類(lèi)型 --- 從郵件到博客文章再到社交媒體，分開(kāi)討論。
優(yōu)步
在優(yōu)步的品牌規(guī)范首頁(yè)，公司的主旨一覽無(wú)遺：移動(dòng)。無(wú)論是人，食物或動(dòng)物，優(yōu)步用”移動(dòng)XXX“開(kāi)頭自己的規(guī)范。品牌規(guī)范中的視頻和動(dòng)圖，無(wú)不傳達(dá)了優(yōu)步公司引以為傲的企業(yè)精神---移動(dòng)。這個(gè)規(guī)范不僅描述了品牌特色，并向外傳達(dá)了品牌的成長(zhǎng)和其背后的思想。
網(wǎng)站欄目：公司的品牌規(guī)范怎么寫(xiě)？
文章來(lái)源：http://www.muchs.cn/news21/185521.html
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