成都網(wǎng)站建設(shè)公司淺述媒介定位策劃

媒介定位借用了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的“定位”概念。這是20世紀(jì)70年代由美國(guó)學(xué)者提出的一個(gè)重要營(yíng)銷學(xué)概念。所謂市場(chǎng)定位就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況，針對(duì)顧客對(duì)該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑸楸酒髽I(yè)產(chǎn)品塑造強(qiáng)有力的、與眾不同的鮮明個(gè)性，并將其形象生動(dòng)地傳遞給顧客，求得顧客認(rèn)同的行為。市場(chǎng)定位是通過為自己的產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的個(gè)性，從而塑造出獨(dú)特的市場(chǎng)形象來(lái)實(shí)現(xiàn)的。 媒介定位借用了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的“定位”概念。這是20世紀(jì)70年代由美國(guó)學(xué)者提出的一個(gè)重要營(yíng)銷學(xué)概念。所謂市場(chǎng)定位就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況，針對(duì)顧客對(duì)該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造強(qiáng)有力的、與眾不同的鮮明個(gè)性，并將其形象生動(dòng)地傳遞給顧客，求得顧客認(rèn)同的行為。市場(chǎng)定位是通過為自己的產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的個(gè)性，從而塑造出獨(dú)特的市場(chǎng)形象來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

今天，媒介的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，受眾的多元化和分眾化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，媒介必須根據(jù)自己的特點(diǎn)，明確自己在媒體市場(chǎng)中的位置，滿足自己特定受眾的需求，這就要求媒體也必須找準(zhǔn)自己在媒介市場(chǎng)中的位置，這個(gè)確認(rèn)位置的過程就是媒介定位的過程。媒介只有具備了獨(dú)特風(fēng)格，才能在媒介的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。因此，媒介定位成為新聞?wù)w策劃中的一項(xiàng)基礎(chǔ)性內(nèi)容。

然而，新聞產(chǎn)品不同于一般的商品，一般的商品是將經(jīng)濟(jì)效益放在第一位，其目的是要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的大化，因此，一切應(yīng)以消費(fèi)者作為導(dǎo)向。而新聞產(chǎn)品必須要把社會(huì)效益放在第一位，在為受眾傳遞信息的同時(shí)，還要擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)社會(huì)輿論和監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境的任務(wù)。因此，在進(jìn)行媒介定位的時(shí)候，首先必須考慮吧兩個(gè)問題：“一是媒介的服務(wù)對(duì)象是誰(shuí)，二是媒介為這些服務(wù)對(duì)象做什么。因此，媒介定位應(yīng)該從兩方面考慮，一是受眾定位，而是功能定位”。

媒介的受眾定位，就是要確定自己的目標(biāo)受眾構(gòu)成。隨著大眾傳播日益走向小眾傳播，廣播逐漸變?yōu)檎?，媒體必須要找準(zhǔn)自己的目標(biāo)受眾，并進(jìn)行有針對(duì)性的傳播。那種大而全的傳播時(shí)代似乎已經(jīng)漸漸淡去，取而代之的將是精確細(xì)分型的分眾傳播。

受眾，是新聞媒介的服務(wù)對(duì)象和傳播活動(dòng)的最終目的地。受眾的概念最初來(lái)自于社會(huì)學(xué)中的“大眾”，具有大量性、匿名性、流動(dòng)性、異質(zhì)性等特點(diǎn)，因此，對(duì)媒介大眾的把握以及分類比較困難。從新聞媒體的受眾來(lái)看，主要包括報(bào)刊的讀者、廣播的聽眾、電視電影的觀眾、網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)民、手機(jī)用戶等等類型。受眾的分析和確定是媒介定位的基礎(chǔ)，因此在媒介定位之前要對(duì)自己所面對(duì)的受眾進(jìn)行調(diào)查與分析。受眾調(diào)查和分析一般可以按照人數(shù)、年齡、性別、職業(yè)、文化程度、收入水平、消費(fèi)心理及習(xí)慣等因素進(jìn)行。