馬太效應(yīng)怎么破解流量謎團(tuán)

互聯(lián)上網(wǎng)從成立之初，就已經(jīng)具備了終端分布式的特征，這是一個(gè)獲守信息成本極端低廉的時(shí)代。
作為SEO搜索引擎的從業(yè)者，我們發(fā)現(xiàn)這樣的一個(gè)現(xiàn)象：我們的用戶(hù)經(jīng)由過(guò)程SEO互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到我們的網(wǎng)站之前，他們通過(guò)輸入自己所要體味的關(guān)頭詞之后，搜索引擎可以反饋一個(gè)最終的排名功效。這是一個(gè)簡(jiǎn)單的回授的過(guò)程，卻蘊(yùn)含著良多社會(huì)意理學(xué)的內(nèi)容。
用戶(hù)是慵懶的
作為產(chǎn)物司理或者開(kāi)發(fā)者，切不成認(rèn)為“用戶(hù)原本就知道”或者“用戶(hù)必然會(huì)這樣做”。用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)充溢著信息的海洋里，獲取信息的成本是極端低廉的，他們凡是不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)無(wú)關(guān)緊要的問(wèn)題而多破耗時(shí)刻在上面。眾所周知，一個(gè)網(wǎng)站若是排名在前兩頁(yè)之后，這搜索成就對(duì)于用戶(hù)而言，是沒(méi)有任何意義的。
信息極年夜豐碩的時(shí)代，用戶(hù)會(huì)越來(lái)越慵懶，我們能做的僅僅是不竭的批改產(chǎn)品。
馬太效應(yīng)
無(wú)論若何，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邊際成本是很低的，大部門(mén)的中小型行業(yè)站點(diǎn)并沒(méi)有素質(zhì)的區(qū)別，因?yàn)閷?duì)于用戶(hù)而言，他們都只是阿誰(shuí)“他，她，它”。
馬太效應(yīng)一旦形成，要想取銷(xiāo)這個(gè)魔咒，就不輕易了。例如像樣的大型專(zhuān)業(yè)站點(diǎn)，已經(jīng)經(jīng)由了長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，其產(chǎn)品的優(yōu)異和內(nèi)容的富厚性，都不是新入行者所能對(duì)比。無(wú)論是電子商務(wù)網(wǎng)站仍是SNS社區(qū)網(wǎng)站，無(wú)不存在馬太效應(yīng)突顯，贏著通吃的問(wèn)題。
要想破除馬太魔咒，毫不是個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，這里我們只是走馬看花的列出三點(diǎn)建議，但求對(duì)讀者有些許啟迪。
1、較著的差異化
比來(lái)筆者就職于約瑟網(wǎng)，因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，最近關(guān)注了李開(kāi)復(fù)教員的立異工場(chǎng)中的幾家創(chuàng)始企業(yè)和天使灣創(chuàng)業(yè)比拼中的幾家入圍團(tuán)隊(duì)，比擬起來(lái)，創(chuàng)新工程中孵化的項(xiàng)目有幾個(gè)配合的屬性：“功能明晰、定位清楚、親和用戶(hù)”，而天使灣的入圍團(tuán)隊(duì)根基上首頁(yè)一無(wú)所有，只留下一個(gè)美意邀請(qǐng)碼的進(jìn)口，筆者感受，大部分用戶(hù)城市茫然失蹤措，不知道來(lái)了這里可以做什么。最后的成效也就是封鎖瀏覽器。
2、尋找新的流量入口
線上流量入口今朝不外乎幾種：搜索引擎、SNS、聯(lián)盟廣告等。而對(duì)于中小創(chuàng)業(yè)者和新興企業(yè)而言，這些入口的廣告花銷(xiāo)都是巨額的，小規(guī)模項(xiàng)目很難大量投放。這里，我們就需要找尋新的流量增添點(diǎn)和對(duì)流量特性進(jìn)行研究。
關(guān)于新的流量增進(jìn)點(diǎn)，只要長(zhǎng)于運(yùn)用和研究，照舊存在一些打破口的，例如微博營(yíng)銷(xiāo)。雖然新的流量入口在花費(fèi)也是很大的一筆支出，可是比起傳統(tǒng)的搜索引擎或是聯(lián)盟廣告，已經(jīng)是很廉價(jià)高效了。
3、取得激情認(rèn)同，關(guān)注焦點(diǎn)用戶(hù)
對(duì)于核心用戶(hù)發(fā)自心里的關(guān)切，是很有需要的，出格是對(duì)于中小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)而言。

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