社會(huì)化媒體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估指標(biāo)

  隨著Web2.0的迅速發(fā)展，網(wǎng)民停留在社會(huì)化媒體網(wǎng)站的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，這改變了品牌營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者建立聯(lián)系的傳統(tǒng)方式，為了幫助營(yíng)銷(xiāo)人員評(píng)估社會(huì)化媒體（social media）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告署（IAb，Interactive Advertising bureau）最近公布了社會(huì)化媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估指標(biāo)。

   IAb的官員Jeremy Fain說(shuō)：“我們公布的這些指標(biāo)可以幫助營(yíng)銷(xiāo)人員更好地了解社會(huì)化媒體的投資回報(bào)率?！敝饕木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估指標(biāo)如下：

社區(qū)網(wǎng)站：獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)（unique visitor），吸引每個(gè)訪問(wèn)者平均成本（cost per unique visitor），網(wǎng)站訪問(wèn)量（page views），網(wǎng)站停留時(shí)間（time spent），回訪者人數(shù)（return visits）等等。

博客：某一營(yíng)銷(xiāo)主題下的博客訪問(wèn)量（conversation reach），涉及某營(yíng)銷(xiāo)主題的博客數(shù)量（number of conversation relevant sites），博主的信譽(yù)可信度（Author Credibility），博客內(nèi)容（content），內(nèi)容新鮮度（ freshness ）和相關(guān)性（relevance）。

  社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用插件：如博客里的音樂(lè)播放器等。評(píng)估這類(lèi)插件推廣效果的指標(biāo)有：

    插件的安裝數(shù)（number of installs），活躍用戶(hù)數(shù)（number of active users），使用時(shí)間長(zhǎng)短（longevity），用戶(hù)檔案數(shù)（user profiles）。

網(wǎng)站欄目：社會(huì)化媒體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估指標(biāo)
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