常州姜東：如何測量和跟蹤SEO：跟蹤搜索引擎優(yōu)化性能

跟蹤搜索引擎優(yōu)化性能

常州網(wǎng)站建設：如何測量和跟蹤SEO:跟蹤搜索引擎優(yōu)化性能

為成功做好準備。他們說如果你能衡量某件事，你就可以改進它。在 SEO 中，情況也不例外。專業(yè) SEO 跟蹤從排名和轉換到丟失鏈接等所有內容，以幫助證明 SEO 的價值。衡量您的工作和持續(xù)改進的影響對于您的 SEO 成功、客戶保留率和感知價值至關重要。當某些事情不起作用時，它還可以幫助您調整優(yōu)先事項。了解網(wǎng)站的主要最終目標應該是什么的唯一方法是深入了解網(wǎng)站的目標和/或客戶需求。好的客戶問題不僅有助于從戰(zhàn)略上指導您的工作，而且還表明您很關心。

客戶問題示例：

您能簡單介紹一下貴公司的歷史嗎？新合格的潛在客戶的貨幣價值是多少？你最賺錢的服務/產(chǎn)品是什么（按順序）？

在建立網(wǎng)站的主要目標、附加目標和基準時，請記住以下提示：

目標設定技巧

可衡量的：如果你不能追蹤它，你就無法改進它。要具體：不要讓模糊的行業(yè)營銷術語淡化您的目標。分享你的目標：研究表明，寫下你的目標并與他人分享會增加你實現(xiàn)目標的機會。

測量

既然您已經(jīng)設定了主要目標，請評估哪些附加指標可以幫助您的網(wǎng)站實現(xiàn)其最終目標。衡量其他（適用）基準可以幫助您更好地了解當前站點的健康狀況和進度。

參與度指標

人們到達您的網(wǎng)站后的行為如何？這就是參與度指標試圖回答的問題。衡量人們如何與您的內容互動的一些最流行的指標包括：

兌換率

轉化次數(shù)（針對單個所需操作/目標）除以唯一身份訪問次數(shù)。轉換率可以應用于任何事情，從電子郵件注冊到購買再到帳戶創(chuàng)建。了解您的轉化率可以幫助您衡量網(wǎng)站流量可能帶來的投資回報 (ROI)。

頁面時間

人們在您的頁面上停留了多長時間？如果您有一篇 2,000 字的博客文章，而訪問者平均只花費 10 秒，則該內容被消費的可能性很?。ǔ撬麄兪浅匍喿x器）。然而，如果一個 URL 在頁面上的時間很短，那也不一定是壞事。考慮頁面的意圖。例如，聯(lián)系我們頁面在頁面上的平均停留時間較短是正常的。

每次訪問的頁面

您的頁面的目標是讓讀者參與進來并讓他們進入下一步嗎？如果是這樣，那么每次訪問的頁面可能是一個有價值的參與度指標。如果您的頁面的目標獨立于您網(wǎng)站上的其他頁面（例如：訪問者來了，得到了他們需要的東西，然后離開了），那么每次訪問的低頁面是可以的。

跳出率

退回會話表示搜索者訪問了該頁面并離開而沒有進一步瀏覽您的網(wǎng)站。許多人試圖降低這個指標，因為他們認為它與網(wǎng)站質量有關，但它實際上告訴我們的用戶體驗很少。我們已經(jīng)看到重新設計的餐廳網(wǎng)站出現(xiàn)跳出率飆升的情況，這些網(wǎng)站做得比以往任何時候都好。進一步的調查發(fā)現(xiàn)，人們只是來尋找營業(yè)時間、菜單或地址，然后帶著親自去餐廳的意圖跳來跳去。衡量頁面/網(wǎng)站質量的一個更好的指標是滾動深度。

滾動深度

這衡量訪問者向下滾動單個網(wǎng)頁的程度。訪問者是否訪問了您的重要內容？如果沒有，請測試在頁面上層提供最重要內容的不同方式，例如多媒體、聯(lián)系表單等。還要考慮您的內容的質量。你在省略不必要的詞嗎？訪問者繼續(xù)瀏覽頁面是否有吸引力？滾動深度跟蹤可以在您的 Google Analytics 中設置。

搜索流量

排名是一項有價值的 SEO 指標，但衡量您網(wǎng)站的自然性能并不能就此止步。出現(xiàn)在搜索中的目標是被搜索者選擇作為他們查詢的答案。如果您正在排名但沒有獲得任何流量，那么您就有問題了。但是，您如何確定您的網(wǎng)站從搜索中獲得了多少流量？最準確的方法之一是使用 Google Analytics。

使用 Google Analytics 來發(fā)現(xiàn)流量洞察

谷歌分析 (GA) 的數(shù)據(jù)在接縫處爆裂 - 如此之多，以至于如果您不知道去哪里查看，它可能會讓人不知所措。這不是一個詳盡的列表，而是您可以從這個免費工具中收集的一些流量數(shù)據(jù)的一般指南。

隔離有機流量

GA 允許您按渠道查看網(wǎng)站的流量。這將減輕由更改另一個渠道引起的任何恐慌（例如：由于付費活動停止，總流量下降，但有機流量保持穩(wěn)定）。

隨著時間的推移，您網(wǎng)站的流量

GA 允許您查看指定日期范圍內網(wǎng)站的總會話數(shù)/用戶數(shù)/瀏覽量，以及比較兩個不同的范圍。

特定頁面已收到多少次訪問

GA 中的網(wǎng)站內容報告非常適合評估特定頁面的性能 - 例如，在給定日期范圍內它收到了多少獨立訪問者。

來自指定廣告系列的流量

點擊率 (CTR)

您從搜索結果到特定頁面的點擊率（意味著從搜索結果中點擊您頁面的人數(shù)百分比）可以提供有關您優(yōu)化頁面標題和元描述的情況的見解。您可以在免費的 Google 工具 Google Search Console 中找到這些數(shù)據(jù)。此外，Google Tag Manager 是一款免費工具，可讓您管理跟蹤像素并將其部署到您的網(wǎng)站，而無需修改代碼。這使得跟蹤網(wǎng)站上的特定觸發(fā)器或活動變得更加容易。

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關鍵詞排名

網(wǎng)站對所需關鍵字的排名位置。這還應該包括 SERP 功能數(shù)據(jù)，例如您正在排名的精選片段和人們還詢問框。盡量避免虛榮指標，例如競爭性關鍵字的排名，這些關鍵字通常是可取的，但通常過于模糊，并且轉換率不如長尾關鍵字。

反向鏈接數(shù)

指向您網(wǎng)站的鏈接總數(shù)或唯一鏈接根域的數(shù)量（意味著每個唯一網(wǎng)站一個，因為網(wǎng)站經(jīng)常多次鏈接到其他網(wǎng)站）。雖然這些都是常見的鏈接指標，但我們鼓勵您更仔細地查看反向鏈接的質量和您網(wǎng)站的鏈接根域。

如何跟蹤這些指標

有許多不同的工具可用于跟蹤站點在 SERP 中的位置、站點爬行健康狀況、SERP 功能和鏈接指標，例如 Moz Pro 和 STAT。Moz 和 STAT API（以及其他工具）也可以被拉入谷歌表格或其他可定制的儀表板平臺，供客戶和快速瀏覽 SEO 簽入。這還允許您僅提供您關心的指標的更精細的視圖。Data Studio、Tableau 和 PowerBI 等儀表板工具也可以幫助創(chuàng)建交互式數(shù)據(jù)可視化。

通過 SEO 網(wǎng)站審核評估網(wǎng)站的健康狀況

通過了解您網(wǎng)站的某些方面——它在搜索中的當前位置、搜索者如何與它互動、它的表現(xiàn)如何、其內容質量、它的整體結構等等——你將能夠更好地發(fā)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化機會。利用搜索引擎自己的工具可以幫助發(fā)現(xiàn)這些機會以及潛在的問題：

Google Search Console -如果您還沒有，請注冊一個免費的 Google Search Console (GSC) 帳戶并驗證您的網(wǎng)站。GSC 充滿了可操作的報告，您可以使用它們來檢測網(wǎng)站錯誤、機會和用戶參與度。Bing 網(wǎng)站管理員工具- Bing 網(wǎng)站管理員工具具有與 GSC 類似的功能。除此之外，它還會向您展示您的網(wǎng)站在 Bing 中的表現(xiàn)以及改進機會。Lighthouse Audit - Google 的自動化工具，用于衡量網(wǎng)站的性能、可訪問性、漸進式網(wǎng)絡應用程序等。這些數(shù)據(jù)可以提高您對網(wǎng)站性能的理解。在此處獲得網(wǎng)站的特定速度和可訪問性見解。PageSpeed Insights -使用來自真實用戶測量 (RUM) 的 Lighthouse 和 Chrome 用戶體驗報告數(shù)據(jù)（如果可用）提供網(wǎng)站性能洞察。

結構化數(shù)據(jù)測試工具-驗證網(wǎng)站是否正確使用架構標記（結構化數(shù)據(jù)）。移動友好測試-評估用戶在移動設備上瀏覽您的網(wǎng)站的難易程度。Web.dev -使用 Lighthouse 顯示網(wǎng)站改進見解，并提供隨時間跟蹤進度的能力。用于 Web 開發(fā)人員和 SEO 的工具- Google 經(jīng)常為 Web 開發(fā)人員和 SEO 人員提供新工具，因此請密切關注此處的任何新版本。雖然我們沒有空間涵蓋您應該在本指南中執(zhí)行的所有 SEO 審核檢查，但我們在深入的SEO 技術認證系列 中涵蓋了大量有用的主題。在審核您的網(wǎng)站時，請記住以下幾點：

可抓取性搜索引擎是否可以抓取您的主要網(wǎng)頁，或者您是否通過 robots.txt 文件意外阻止了 Googlebot 或 Bingbot？該網(wǎng)站是否有一個準確的 sitemap.xml 文件來幫助將爬蟲引導到您的主頁面？索引頁面可以使用 Google 找到您的主頁嗎？在 Google 中進行 site:yoursite.com 或 site:yoursite.com/specific-page check 可以幫助回答這個問題。如果您發(fā)現(xiàn)缺少某些內容，請檢查以確保元 robots=noindex 標記未排除應編入索引并在搜索結果中找到的頁面。頁面標題和元描述你的標題和元描述在總結每個頁面的內容方面做得很好嗎？根據(jù) Google Search Console，他們在搜索結果中的點擊率如何？它們的編寫方式是否會吸引搜索者通過其他排名 URL 單擊您的結果？哪些頁面可以改進？站點范圍的抓取對于發(fā)現(xiàn)頁面和技術 SEO 機會至關重要。頁面速度您的網(wǎng)站在移動設備和 Lighthouse 中的表現(xiàn)如何？可以壓縮哪些圖像以縮短加載時間？內容質量網(wǎng)站當前的內容在多大程度上滿足了目標市場的需求？內容是否比其他排名網(wǎng)站的內容好 10 倍？如果沒有，你還能做什么更好？想想更豐富的內容、多媒體、PDF、指南、音頻內容等。

關鍵字研究和競爭網(wǎng)站分析（對競爭對手的網(wǎng)站進行審核）還可以為您自己的網(wǎng)站提供有關機會的豐富見解。例如：競爭對手針對哪些關鍵字在第 1 頁上排名，但您的網(wǎng)站不是？您的網(wǎng)站在第 1 頁上排名的哪些關鍵字也有精選摘要？您也許能夠提供更好的內容并接管該片段。哪些網(wǎng)站鏈接到多個您的競爭對手，但沒有鏈接到您的網(wǎng)站？發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內容和性能機會將有助于設計一個更加數(shù)據(jù)驅動的 SEO 攻擊計劃！保持一個持續(xù)的清單，以便有效地確定您的任務的優(yōu)先級。

常州網(wǎng)站建設：如何測量和跟蹤SEO:跟蹤搜索引擎優(yōu)化性能

在短期內，撲滅小而緊急的 SEO 火災可能最有效，但這通常會導致忽視非緊急的重要修復。不緊急和重要的項目最終將推動網(wǎng)站 SEO 的發(fā)展。不要把這些關掉。

SEO規(guī)劃與執(zhí)行

您的成功很大程度上取決于有效地規(guī)劃和安排您的 SEO 任務。Google 表格等免費工具可以幫助您規(guī)劃 SEO 執(zhí)行（我們在此處提供免費模板），但您可以使用最適合您的任何方法。有些人更喜歡在他們的 Google 日歷、看板或 Scrum 板或每日計劃表中安排他們的 SEO 任務。

使用對你有用的東西并堅持下去。

通過上述指標衡量您的進度將幫助您監(jiān)控您的有效性，并允許您在某些事情不起作用時調整您的 SEO 工作。例如，您更改了主頁面的標題和元描述，結果發(fā)現(xiàn)該頁面的點擊率下降了。也許您將其更改為過于模糊或偏離頁面主題太遠的內容 - 嘗試不同的方法可能會很好。密切關注排名、點擊率、自然流量和轉化率的下降，可以幫助您在問題成為更大問題之前及早解決此類問題。

溝通對于 SEO 客戶的長壽至關重要

許多 SEO 修復是在客戶（或用戶）不注意的情況下實施的。這就是為什么在您的 SEO 計劃、您工作的時間范圍、您的基準指標以及頻繁的檢查和報告方面采用良好的溝通技巧至關重要。

練習，練習，再練習

建立信心、技能和能力的最好辦法就是潛入并弄臟自己的手。如果您認真對待 SEO 并希望有一天能夠為客戶提供服務，那么無論您是想寫博客還是需要建立個人自由職業(yè)頁面，都可以從自己的網(wǎng)站開始。我們整理了一個快速的待辦事項列表，您可以使用它來指導您在廣闊而精彩的 SEO 世界中的后續(xù)步驟：

在開始一個新項目之前，弄清楚您網(wǎng)站的信息架構、設計、用戶體驗和其他必要的考慮因素。我們建議閱讀在網(wǎng)站設計和構建之前做出的戰(zhàn)略 SEO 決策，并在周五觀看我們的白板，主題為啟動新網(wǎng)站：您的 SEO 清單。在進行過程中，請按照 SEO 的步驟進行操作：了解您的目標和 SEO 的基本規(guī)則確保您的網(wǎng)站可在搜索中抓取和編入索引進行徹底的關鍵字研究確保您的現(xiàn)場優(yōu)化符合要求執(zhí)行必要的技術 SEO 優(yōu)化或審計獲得鏈接并建立您網(wǎng)站的權威有效地確定優(yōu)先級并衡量正確的指標測試，迭代，再測試！許多 SEO 都有測試站點，他們在那里挑戰(zhàn) SEO 規(guī)范或嘗試新型優(yōu)化策略。今天就通過建立一個網(wǎng)站并編造一個胡言亂語（一個搜索量可能為零且沒有競爭的詞）來實現(xiàn)這一點，然后看看你能多快讓它在搜索結果中排名。從那里，您可以嘗試各種其他 SEO 測試。承擔更艱巨的任務，測試其他平臺的翻新內容，設定延伸目標，并與更強大的競爭對手競爭?？紤]加倍努力并挑戰(zhàn)自己學習技術搜索引擎優(yōu)化。找到一個您可以安全地學習、討論、分享經(jīng)驗和尋求幫助的社區(qū)。Moz 的問答論壇、TrafficThinkTank、搜索引擎雜志的 SEO 專家關注以及尋找您附近的 SEO 聚會都是不錯的選擇?；c時間評估在 SEO 項目之后哪些有效，哪些無效。將來你會如何做一些不同的事情來提高你的表現(xiàn)？

在跟蹤您的 SEO 進度時，數(shù)據(jù)是您最好的朋友。您可以使用 Moz Pro 的 SEO 分析和研究工具套件來密切關注排名、鏈接建設、技術站點健康狀況等。

探索章節(jié)：

第1章：搜索引擎優(yōu)化101

第2章：搜索引擎的工作原理——抓取、索引和排名

第3章：關鍵詞研究

第4章：現(xiàn)場優(yōu)化

第5章：技術SEO

第6章：鏈接建立和建立權限

第7章：衡量、確定優(yōu)先級和執(zhí)行SEO

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文章標題：常州姜東：如何測量和跟蹤SEO：跟蹤搜索引擎優(yōu)化性能
轉載源于：http://www.muchs.cn/news21/325921.html

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