解讀媒體電商化 讓用戶再度盲從

當(dāng)電商競爭的焦點從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品質(zhì)量的時候，媒體開始凸顯作用，于是媒體電商化這個時髦詞匯出現(xiàn)，不過，宏文卻發(fā)現(xiàn)，媒體電商化在百度百科中沒有出現(xiàn)!

4月8日，跨境電商將失去價格優(yōu)勢，因為相關(guān)一些優(yōu)惠政策即將取消，各個跨境電商平臺正在努力尋找突破口，或者是機遇!網(wǎng)易考拉祭出的法寶是成都媒體電商化”!

跨境電商做的是外國的產(chǎn)品，對于消費者來說，知道的國外品牌少之又少，如何讓更多的國外品牌讓用戶知道，也許，只有通過媒體的不斷傳播，才能在用戶腦海中形成概念，同時，這些國外的成都小品牌”，因為成都出身寒門”，相對來說，和大品牌比較，還是具有一定的價格優(yōu)勢，這也許是媒體電商化的主要原因之一吧!

在傳統(tǒng)的電商平臺，也遭遇一場信任危機。今年央視的3.15曝光了淘寶網(wǎng)店的好評全部都是成都刷”出來的，這曾經(jīng)被認為最公平的評價體系正遭遇危機，而且，在電商平臺B2B已經(jīng)成為主流趨勢的今天，電商運營成本逐年攀升，如果還敢喊出成都全網(wǎng)低價”，無疑是自尋死路，對此，一些大型電商已經(jīng)開始尋求品牌之路，2016年4月1日互聯(lián)網(wǎng)品牌韓都衣舍正式成立的韓都傳媒，成都韓都傳媒系韓都衣舍電商集團品牌孵化及運營生態(tài)系統(tǒng)的支撐板塊之一，以數(shù)據(jù)驅(qū)動為依托，通過搭建傳媒大數(shù)據(jù)平臺，進行獨立策劃和資源整合，致力于成為針對互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃與精準傳播為主的專業(yè)團隊與渠道。”

事實上早在2014年，阿里巴巴就曾經(jīng)試水媒體電商化，碼上淘的上線就是一個阿里一個大膽的嘗試，據(jù)悉，當(dāng)初阿里的想法是讓媒體作為一個電商行業(yè)的營銷出口，其實也就是用阿里豐富的商品與媒體的既有流量(無論是傳統(tǒng)的發(fā)行還是線上的數(shù)字端)進行一次合謀。受阿里影響，在杭州誕生了一個名為成都口袋通”的創(chuàng)業(yè)項目，也是走媒體電商化的路子，兩年后，這兩個項目依舊在試水，沒有多大起色!

看來，媒體電商化雖然被業(yè)內(nèi)人士看好，卻始終找不到突破口，究其原因，媒體電商化是一個復(fù)雜的概念，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的影響下盈利模式日益式微，正在尋求變局，另一方面，一些擁有營銷頭腦的自媒體人，開始用自己的個人魅力推廣產(chǎn)品，在對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，想要得到可持續(xù)發(fā)展，價格不可能永遠有效，只有通過媒體的手段提升產(chǎn)品的附加屬性，大家都有這樣想法，但是因為來自不同的渠道，目的又不同，沒有匯聚成一條大河!

媒體是口碑傳播的重要途徑之一，而當(dāng)電商引以為榮的好評被刷單者惡意做成都空”之后，用戶正在尋找新的值得信任的評價體系，尤其他們已經(jīng)養(yǎng)成了網(wǎng)購習(xí)慣，更希望在所購買的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的情況下，不想將大把時間浪費在價格對比上，而更希望尋找真正值得參考的意見的時候，一些自媒體成功了把握消費者的這種心態(tài)，用文字、圖片、視頻等技術(shù)手段，通過微信、論壇、博客等渠道聚集大量粉絲，進行精準營銷，從而讓消費者將成都自媒體”意見放在第一位上，比如最近很火的成都網(wǎng)紅”，她們開的淘寶店大多是和自己相關(guān)的衣服、化妝品等等，這種方式更能喚起消費者的盲從心理，從而獲得不菲的收入。

媒體電商化，最主要原因是互聯(lián)網(wǎng)能否成功的關(guān)鍵就在于流量，從目前媒體發(fā)展趨勢來看，做流量有很大的優(yōu)勢，唯一不足的是在傳統(tǒng)媒介除了商業(yè)價值之外，還有新聞、輿論監(jiān)督的功能，過分強調(diào)商業(yè)的媒體，正在試水，還未成型!

本文標題：解讀媒體電商化 讓用戶再度盲從
文章網(wǎng)址：http://www.muchs.cn/news21/37021.html

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