SEO優(yōu)化與競價推廣的8大陷阱 關鍵詞精確定位是核心

很多企業(yè)和個人只知道盲目的投入燒錢，結果燒了不少錢就是沒效果！簡單的認為調(diào)價、關鍵詞有排名、有點擊量就會有效果，對于有這樣想法的人只能說是圖樣圖森破！無論是做競價推廣還是SEO優(yōu)化，其核心都是關鍵詞，都是圍繞關鍵詞做研究分析，也是通過關鍵詞來搭建與目標客戶溝通的橋梁。所以，千萬不要踏入這8個SEO優(yōu)化與競價推廣的陷阱，必須掌握關鍵詞精確定位，才能提供轉化效率！
一、關鍵詞定位不對
不管是SEO優(yōu)化還是競價推廣主要是圍繞關鍵詞排名來進行了，所以關鍵詞選不準，定位不準，努力白費。
確定什么樣的關鍵詞決定了網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃、連接結構、外部連接建設等重要后續(xù)步驟。
選擇恰當?shù)年P鍵詞是seo最具技巧性的環(huán)節(jié)之一。只有選擇正確的關鍵詞，才能使網(wǎng)站seo走在正確的大方向上。
同時，精準的關鍵詞也能在競價推廣中獲得更精準的流量得到更高的轉化，不燒錢。
然而，我們遇到太多太多的朋友，在關鍵詞這一塊犯下了很多錯誤，導致自己百度做了競價推廣卻毫無作用。
二、關鍵詞商業(yè)價值低，沒有轉化率
不同的關鍵詞有不同的商業(yè)價值。就算長度相同，也會導致不同的轉化率。
以做液晶電視的客戶為例，他設置了“液晶電視原理”作為他百度推廣的關鍵詞，細細一推敲就知道，這類用戶搜索購買意圖比較低，他們也許在研究液晶電視的構造，學習液晶電視只是而已。
搜索“液晶電視圖片”的用戶商業(yè)價值有所提高，很可能是在尋找、購買液晶電視的過程中想看看產(chǎn)品實物是什么樣。
搜索“液晶電視價格”，購買意圖大大提高，已經(jīng)進入產(chǎn)品比較選擇階段。
搜索“液晶電視促銷”或者“液晶電視購買”，其商業(yè)價值進一步提高，一個大減價信息就可能促成用戶作出最后的購買決定。
在做關鍵詞篩選時，我們可以通過各種方式查詢到大量搜索詞（關鍵詞淘取辦法見文尾），通過常識就能判斷出不同詞的購買可能性。
購買意圖強烈、商業(yè)價值較高的關鍵詞應該是優(yōu)化時最先考慮的，無論內(nèi)容規(guī)劃，還是內(nèi)部鏈接安排，都要予以側重。
一般認為，盈利模式詞（代理、批發(fā)、加盟、招商、工廠、公司、企業(yè)、價格、品牌、購買、促銷等）的客戶搜索的意圖明確，商業(yè)價值高，建議大家主推盈利模式詞。SEO優(yōu)化與競價推廣的8大陷阱 關鍵詞精確定位是核心
三、關鍵詞與產(chǎn)品、網(wǎng)站主題內(nèi)容沒有相關性
【例】有個白酒批發(fā)的客戶，用“廠家直銷”、“品牌特點”、“產(chǎn)品特點”等作為推廣詞。
可想而知，這類型的詞是不可能帶來任何轉化的，因為實在太泛了。搜索衣服廠家直銷的、品牌車的、旅游產(chǎn)品的都能找到他們。
完全是不相干的流量，肯定也是不會帶來任何詢盤和轉化的。當然，如果在這些詞前面帶上了產(chǎn)品詞就是另外一番境地了。
還有一些客戶為了寫文章，在頁面上設置甚至堆積與本網(wǎng)站沒有實際相關性的關鍵詞吸引流量。
【例】有人是賣“導熱材料”的網(wǎng)站，而網(wǎng)站關鍵詞卻設置為“劉德華”、“爸爸去哪兒”、“海賊王”等熱門關鍵詞引流量?？科垓_性的關鍵詞帶來訪客卻不能完成轉化。
這樣的排名和流量除了消耗帶寬，沒有其他作用。目前百度搜索引擎對于這樣的做法屬于作弊，基本上會有被降權、被k掉的風險。
四、關鍵詞設置過于草率，沒有考慮用戶習慣
許多人認為只要將網(wǎng)站建設完備，放到互聯(lián)網(wǎng)上，用戶就會源源不斷的來。
沒有研究用戶的搜索習慣和分析競爭對手，草率的放上幾個關鍵詞，過一段時間后沒有訪問量，就說做這樣的網(wǎng)站沒有市場前景，賺不到大錢，其實是自己沒有將網(wǎng)站運營成功。
【例】有個朋友是做蔬菜瓜果籽的，他在他的網(wǎng)站設置的關鍵詞全是現(xiàn)在在賣的產(chǎn)品詞，例如西瓜籽之類的，但是他發(fā)現(xiàn)就是做了百度推廣也沒有流量，不知道問題出現(xiàn)在哪里。
經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，“西瓜籽”這個詞根本沒有人搜索，沒有任何指數(shù)。客戶一般都是搜索的“西瓜種子”。西瓜種子這個詞也有對應的指數(shù)。
尤其是那些產(chǎn)品尚未占領客戶心智，根本不會想到這么去搜索的產(chǎn)品詞。應該要花費時間和精力去好好分析目標客戶的心理特征和搜索習慣，才好對癥下藥，拉來更多精準的目標客戶來到網(wǎng)站方可產(chǎn)生詢盤。
五、稀里糊涂，搞不清目標客戶在哪里
我們有很多客戶都是做招商加盟或者代理批發(fā)的，面對的目標客戶是企業(yè)，但是往往卻設置了很多都是終端客戶去搜索的詞。
【例】以做白酒招商加盟的客戶為例，他主推的關鍵詞全是“白酒的功效”、“喝白酒的好處”等這些詞。
細細推敲就可以想到，要做加盟的客戶是不會這么搜索的，一般都是終端客戶這么搜索，而且這樣的搜索詞商業(yè)價值也不高。
這些詞是很難帶來詢盤的，主推這樣的詞不燒錢才怪，白花花的錢都是白給了百度了。
六、沒有考慮關鍵詞的競爭度
許多關鍵詞，比如化妝品這一類的，即使免費優(yōu)化排在一的網(wǎng)站，因為很多人做競價排名，都要排到很后面去。
這樣點擊網(wǎng)站的人就會很少，成交量也不是很大，如果不是暴利行業(yè)建議不要這樣玩。
【例】做裝修的公司，現(xiàn)在“裝修公司”這個詞競爭程度就非常高，基本上都是平臺類的網(wǎng)站占據(jù)了位置，如果普通的企業(yè)網(wǎng)站想要有一定的排名是非常難的。
如果企業(yè)網(wǎng)站要做優(yōu)化，最好像上海**裝飾一樣選擇競爭程度不是很高的關鍵詞：“上海家庭裝修設計”、“上海室內(nèi)裝修”、“上海室內(nèi)裝飾設計”。
七、主關鍵詞太寬泛
關鍵詞寬泛，競爭太大，所花代價太高，搜索詞意圖不明確，轉化率也將降低。
做房地產(chǎn)的公司，想當然地把“房地產(chǎn)”作為目標關鍵詞，做旅游公司就把“旅游”作為目標關鍵詞，這都犯了主關鍵詞過于寬泛的毛病。
一般行業(yè)通稱都是過于寬泛的詞，如“新聞”、“旅行”之類。
把目標定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做上去也發(fā)現(xiàn)轉化率很低，得不償失。
八、主關鍵詞太特殊
選擇主關鍵詞也不能走向另一個極端。太特殊太長詞，搜索次數(shù)將大大降低，甚至沒有搜索，不能作為網(wǎng)站主關鍵詞。
【例】如果說“律師”這個詞太寬泛，那么選擇“北京律師”比較適當。根據(jù)不同公司業(yè)務范圍，可能“北京刑事律師”更合適。
但是如果選擇“北京新街口律師”就不靠譜了。這種已經(jīng)屬于長尾的關鍵詞可以考慮以內(nèi)頁優(yōu)化，放在網(wǎng)站首頁肯定不合適。
太特殊的關鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱等。
所以網(wǎng)站主關鍵詞，或者稱為網(wǎng)站核心關鍵詞，既不能太長、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個平衡點。

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