互聯(lián)網(wǎng)廣告dsp是什么？

創(chuàng)新互聯(lián)先為你介紹一下互聯(lián)網(wǎng)廣告 dsp是什么，再為你介紹DSP的特點、特征、生態(tài)圈。

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP 定義

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP(Demand-Side Platform)，就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的主要動力之一。

需求方平臺

在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務(wù)。

DSP特點

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

DSP核心特征

一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。首先，DSP對其數(shù)據(jù)運算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址，到用戶看到頁面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi)，就需要發(fā)生了好幾個網(wǎng)絡(luò)往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等;DSP接到競價請求后，也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競價這次曝光, 如果決定競價，出什么樣的價格，然后把競價的響應(yīng)發(fā)回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價，要在極短時間內(nèi)把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢，Ad Exchange就會認為DSP超時而不接受DSP的競價響應(yīng)，廣告主的廣告投放就無法實現(xiàn)。其次，基于數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術(shù)，則是DSP另一個重要的核心特征。從網(wǎng)絡(luò)廣告的實質(zhì)上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會，根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來決定競價策略。這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁面的信息，以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術(shù)來分析，所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

DSP生態(tài)

隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，廣告投放終于從購買媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I受眾，“DSP-廣告交易平臺-SSP”的RTB新生態(tài)得以快速崛起。RTB即Real Time Bidding(實時競價)，跟傳統(tǒng)購買形式相比，實時競價是對每個曝光進行單獨購買，誰出價高，誰的廣告就會被這個PV看到。這種方式的好處就在于：Ad Exchange(廣告交易平臺)售賣的不是傳統(tǒng)意義上的廣告位，而是訪問這個廣告位的具體受眾，投其所好進行廣告投放，就能產(chǎn)生大的收益。因此，近年來RTB模式成為發(fā)展熱點。在RTB生態(tài)中，Ad Exchange(廣告交易平臺)就像淘寶，聯(lián)系著買方和賣方。DSP(需求方平臺)為廣告主服務(wù)，廣告主可以設(shè)置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。而SSP(供應(yīng)方平臺)則服務(wù)廣告位擁有方，擁有豐富媒體資源和用戶流量的媒體們可以這個平臺上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)，設(shè)置補余等等。

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