SEM賬戶長尾關(guān)鍵詞的三大價值

長尾詞就是在尋找非核心的關(guān)鍵詞，但這個詞并不一定非的是很長的。今天創(chuàng)新互聯(lián)小編就來講講SEM長尾關(guān)鍵詞的三個價值。

1.穩(wěn)定賬戶數(shù)據(jù)
當(dāng)你對某一個或者某幾個關(guān)鍵詞的希望降低的時候，賬戶的數(shù)據(jù)就會穩(wěn)定?，F(xiàn)在的SEM圈子里大部分人還是在養(yǎng)核心詞的階段，也就是10個或者5個詞就決定了今天一天的收成。我拿游戲行業(yè)舉例，事實(shí)上所有的行業(yè)里消費(fèi)占比在80%的關(guān)鍵詞任何一個行業(yè)也不會超過100個，游戲行業(yè)大概就10個。當(dāng)你對這些核心詞的期許，或者說希望越大時，往往會讓你有做過山車的感覺，所以賬戶的數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常不穩(wěn)定。
第一個特性大家沒問題吧，也就是說當(dāng)你把你的希望寄托在每一個詞上而不是幾個詞的時候，賬戶的數(shù)據(jù)表現(xiàn)就會非常穩(wěn)定。而賬戶數(shù)據(jù)穩(wěn)定是考核SEM的最重要的指標(biāo)。

2.降低工作強(qiáng)度
舉例：管理核心賬戶的時候，其中有10個核心詞，幾乎每天要進(jìn)行80次檢查，再好的調(diào)價工具，再好的檢測工具也沒有人來的踏實(shí)和實(shí)在。當(dāng)早上10點(diǎn)的轉(zhuǎn)化量沒有達(dá)到他應(yīng)該有的時間的時候就會非?？只牛砩?2點(diǎn)睡覺之前不是愜意的喝杯酸奶而是打開電腦看下數(shù)據(jù)和排名，這太讓人痛苦了。
但長尾完全不會，因?yàn)槟銓γ總€詞的要求不這么高，你也不期待某個詞的表現(xiàn)，整體數(shù)值OK那就OK。所以長尾賬戶肯定不會有這個問題，基本上都1天看一次，或者幾天看一次。因?yàn)閿?shù)據(jù)太平穩(wěn)了。當(dāng)然前提的物料準(zhǔn)備工作肯定會比較痛苦，一般情況下核心賬戶假設(shè)有10萬個詞，一般我的長尾賬戶大約在100到150萬之間的詞量。這就說明了，就算你想沒事看一下你也不太可能實(shí)現(xiàn)……

3.提升深層的CVR
也就是實(shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)化率或者說ROI。舉例：長尾賬戶今天拿到了100個客戶的電話，一個核心賬戶今天也拿到了100個客戶的電話（假設(shè)這兩個賬戶的花銷是一樣的），那么我可以非?？隙ǖ恼f，我的100個電話含金量更高，最后能成單的幾率也更高。案例：一個搜索“籃球鞋”和一個搜索“耐克2015年新款男士籃球鞋”的人抵達(dá)到同一個頁面，誰最終購買籃球鞋的可能性更大？

對匹配方式我的理解是，如果這個關(guān)鍵詞不是精準(zhǔn)匹配，那其實(shí)是一種賬戶的不好，好的賬戶應(yīng)該是所有的關(guān)鍵詞都是精準(zhǔn)模式，即使你開了短語或者其他模式，不會出現(xiàn)新的搜索詞。這個賬戶的詞量就到位了，所以開啟關(guān)鍵詞的匹配模式只是用來進(jìn)化到賬戶的最終形態(tài)而來的，一般情況下我的賬戶里的精準(zhǔn)匹配模式會站到90%以上，另外的10%是為了拓詞尋找搜索詞報告。

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