做好企業(yè)響應(yīng)式logo設(shè)計(jì),建立好品牌形象-網(wǎng)站設(shè)計(jì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，特別是近隨著響應(yīng)式設(shè)計(jì)趨勢的發(fā)展，不少企業(yè)考慮做響應(yīng)式網(wǎng)站。但是在網(wǎng)站設(shè)計(jì)之初，更多的重點(diǎn)是在于響應(yīng)式的圖片或文本這方面，而對于公司的logo卻很少去做到響應(yīng)式。要知道，logo是企業(yè)的重要標(biāo)識(shí)之一，直觀展示了一個(gè)企業(yè)的文化特色、價(jià)值取向，代表著公司的整體形象。如果網(wǎng)站的Logo無法做到響應(yīng)式，在小屏幕等移動(dòng)設(shè)備上可能會(huì)出現(xiàn)顯示不清的問題，這樣容易影響公司品牌形象在用戶心目中的樹立，難以發(fā)揮Logo在品牌宣傳等方面的作用。

因此，怎樣做到Logo的響應(yīng)式，讓它適應(yīng)不同大小的屏幕、不同分辨率的設(shè)備是一個(gè)值得我們仔細(xì)研究的課題。像Twitter、Facebook、Google等知名公司，Logo的響應(yīng)式設(shè)計(jì)方面都有著不俗的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)出了很多令人印象深刻、耳目一新的Logo，也正是這些Logo讓它們在移動(dòng)設(shè)備市場上的競爭優(yōu)勢愈發(fā)凸顯出來，相信它們的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚪o大家提供一定的借鑒意義，讓大家能夠?qū)ogo的響應(yīng)式設(shè)計(jì)有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。

基本原則：簡潔性

相比復(fù)雜的事物，人腦更能記住簡單的，品牌Logo的設(shè)計(jì)也是一樣。這一點(diǎn)我們可以看看Apple在1976年設(shè)計(jì)的Logo(下圖左側(cè))，它結(jié)合了牛頓受蘋果落地啟發(fā)悟出萬有引力定律的故事，看上去確實(shí)很有創(chuàng)意，但是這個(gè)logo實(shí)在太復(fù)雜了，元素太多了。不出意外，第二年Apple就重新設(shè)計(jì)了一個(gè)Logo(下圖右側(cè))。據(jù)說這是因?yàn)镾teve Jobs強(qiáng)烈要求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出一個(gè)更加簡單、深刻、現(xiàn)代化的logo。盡管Apple新設(shè)計(jì)的Logo顏色比較多彩，但在接下來的三四十年中Apple公司一直沿用了整體的形狀設(shè)計(jì)。毫無疑問，Apple的Logo是歷具辨識(shí)度和標(biāo)志性的Logo之一。從這我們也可以看出，logo設(shè)計(jì)中簡易性的重要，如果Logo足夠簡單，它可以輕易適用于不同尺寸的所有設(shè)備。Apple的Logo幾乎算得上是響應(yīng)式設(shè)計(jì)的范例，盡管幾十年前它主要針對的是網(wǎng)站的可用性。

下圖也是一個(gè)關(guān)于Logo簡潔性的栗子。左側(cè)是Great Lakes Golf的Logo，上面有很多元素(文字、線條、圖形)，一眼看上去覺得很擁擠。而且在全屏顯示時(shí)，基本元素可以看清，但是如果它縮小50%，網(wǎng)站上球形已經(jīng)無法辨認(rèn)了，這影響了品牌形象、重要信息特征的有效傳遞。而右側(cè)skype的Logo就很簡潔、干凈(主要就是字體)，一目了然，更能讓人記住，在小屏幕的移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行縮放時(shí)它也可以適應(yīng)，就算縮小到小比例，Logo仍能呈現(xiàn)為可辨認(rèn)的"S"字符。這兩個(gè)網(wǎng)站的對比讓我們看到了簡單的Logo設(shè)計(jì)的優(yōu)勢所在，簡單的Logo設(shè)計(jì)更加符合響應(yīng)式網(wǎng)站的設(shè)計(jì)。

科技行業(yè)的范例：

Facebook

Facebook不愧為業(yè)界的巨頭，它緊跟響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)的潮流，注重Logo在不同設(shè)備上的一致表現(xiàn)，一直在如何簡化公司Logo這個(gè)問題上不停探索。2013年，去掉了F下方的淡藍(lán)色線條，2015年，將字母a從雙層字體設(shè)計(jì)變成單層設(shè)計(jì)，其他字母也進(jìn)行了不同程度的改良，字母間的空隙也有所增大。這種改變可能并不大，但改良后的Logo卻更加圓滑，給人更友好的感覺，也方便在更小、更低分辨率的設(shè)備上識(shí)別。

Google

Google在簡化Logo這方面也算得上一個(gè)典范。1998，谷歌正式成立時(shí)，公司Logo還是使用短粗的字體搭配紅色陰影，還帶有"!"，算是向當(dāng)時(shí)的搜索巨頭"Yahoo!"致敬吧。接下來的十年里，谷歌的Logo一直在進(jìn)行微調(diào)，去掉感嘆號(hào)，字體逐漸變修長，陰影、高光效果越來越淺。

2013年，為了迎合扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，谷歌推出了新款Logo，其中大的改變就是去掉了字母上的陰影效果。2014年，谷歌逐漸意識(shí)到單薄的襯線字體不能很好的適應(yīng)響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)，所以它開始使用無襯線字體，讓Logo看上去更加簡潔，這算得上谷歌Logo很大的一次變動(dòng)了。隨后谷歌又推出了緊湊版的"G"圖標(biāo)，它與整體Logo的柵欄系統(tǒng)相同，四色的填充也確保了視覺的平衡感。從這一系列的改動(dòng)之中，我們可以看出Google在Logo改動(dòng)方面是比較保守謹(jǐn)慎的，但它一直致力于創(chuàng)造出更加簡單、更能與用戶互動(dòng)的Logo。也正是因?yàn)镚oogle的孜孜不倦，它才會(huì)在響應(yīng)式迅速發(fā)展的今天依舊深受用戶的喜愛。

或許大家認(rèn)為這些都是大公司，覺得自己公司并不一定要遵循這些規(guī)則，但不可忽視的是響應(yīng)式設(shè)計(jì)的潮流趨勢。由于移動(dòng)設(shè)備的不斷興起，相信所有的行業(yè)終都會(huì)以這樣或那樣的方式迎合響應(yīng)式的設(shè)計(jì)。以上這些公司能夠成功不也恰好明了他們采取的舉措順應(yīng)了響應(yīng)式發(fā)展的潮流，簡化Logo提高了品牌標(biāo)識(shí)在移動(dòng)設(shè)備上展示的靈活度，Logo的響應(yīng)式設(shè)計(jì)拓寬了它們的市場。

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