網站建設以互聯(lián)網為代表的新興媒體的社會影響力(圖)建設大型視頻網站需要的資金量

互聯(lián)網是 20 世紀最偉大的基礎技術發(fā)明之一。自1994年我國正式接入互聯(lián)網以來，互聯(lián)網發(fā)展迅速。胡錦濤同志在視察人民日報工作時明確指出：“互聯(lián)網已經成為思想文化信息的集散地和輿論的放大器，要充分認識以互聯(lián)網為代表的新興媒體的社會影響力。 ，高度重視互聯(lián)網的建設和使用、管理，努力把互聯(lián)網打造成傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、促進社會健康發(fā)展的廣闊空間。人們的精神生活。”

充分了解互聯(lián)網的社會影響力

互聯(lián)網自1990年代進入我國以來，得到了迅速的發(fā)展和廣泛的應用，給我國社會帶來了巨大的變化，促進了我國社會向信息社會的快速轉變。從互聯(lián)網的發(fā)展及其影響來看，互聯(lián)網的使用和普及不僅是一場媒體革命，也是推動社會進步、改變社會生活的重要力量。我們要充分認識以互聯(lián)網為代表的新興媒體的社會影響力。

互聯(lián)網對文化發(fā)展產生了重大影響?；ヂ?lián)網的迅猛變化不僅給社會生活帶來了變化，也對文化發(fā)展產生了重大影響。一方面，互聯(lián)網極大地擴展了信息和文化資源。前互聯(lián)網時代，由于技術限制，信息傳播渠道相對狹窄，信息資源匱乏。隨著互聯(lián)網時代的到來，信息傳播渠道激增，信息量也激增。信息文化資源不再是稀缺資源，而往往是信息過載和信息過剩。另一方面seo優(yōu)化，互聯(lián)網在繼承和弘揚傳統(tǒng)文化的同時，也發(fā)展了一種新的文化——網絡文化。依托網絡，網絡文化的載體迅速傳播?？梢哉f，互聯(lián)網已經成為各民族文化和意識形態(tài)交流的重要平臺。誰能大程度地讓自己的信息進入網民的腦海，誰就擁有話語主導權，引導網民的價值取向。

互聯(lián)網給通信領域帶來了革命性的變化。互聯(lián)網的出現(xiàn)不僅形成了新的傳播載體和方式，而且重構了新聞傳播格局網站建設，加速了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化轉型?；ヂ?lián)網的飛速發(fā)展及其廣泛應用，逐漸改變了傳統(tǒng)三大媒體——報紙、廣播、電視一統(tǒng)天下的傳播格局。被稱為第四媒體的互聯(lián)網和第五媒體移動互聯(lián)網在傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用和影響力?；ヂ?lián)網不僅讓新聞傳播得更快、更廣、更有影響力，有時也成為傳統(tǒng)媒體重要的信息來源。此外，互聯(lián)網通過整合、滲透、寄生、反優(yōu)越等方式，以現(xiàn)代時尚、互動個性、趣味性強的功能、高超的商業(yè)包裝技巧，蠶食傳統(tǒng)媒體的版圖，爭奪傳統(tǒng)媒體的讀者。 . 中國人民大學輿論研究所的一項調查顯示，2007年，近45%的北京35歲以下年輕人不常看報紙，習慣于從互聯(lián)網或手機報紙上獲取新聞信息. 媒體的讀者。中國人民大學輿論研究所的一項調查顯示，2007年，近45%的北京35歲以下年輕人不?？磮蠹?，習慣于從互聯(lián)網或手機報紙上獲取新聞信息. 媒體的讀者。中國人民大學輿論研究所的一項調查顯示，2007年，近45%的北京35歲以下年輕人不?？磮蠹?，習慣于從互聯(lián)網或手機報紙上獲取新聞信息.

互聯(lián)網已經成為輿論的放大器?；ヂ?lián)網改變了輿論傳播方式，讓更多人有機會參與輿論建設，對輿論施加影響，成為輿論的放大器。傳統(tǒng)媒體的主體——報業(yè)、廣播、電視等專業(yè)機構的“看門人”角色受到挑戰(zhàn)，信息來源更加多元化。相應地，網絡輿論的多元化和互動性也深刻改變了“議程設置”在傳統(tǒng)媒體傳播中的功能和有效性。網絡上設置的“意見市場”和“情感市場”，讓原本的主流意見不再具有決定性，卻必須被廣大網友從不同的角度、不同的立場去檢驗、挑戰(zhàn)甚至駁斥。. 各種觀點的交鋒和激蕩，讓立場相同或相近的觀眾形成了自己的“圈子”，心態(tài)進一步呈現(xiàn)“裂變”趨勢。因此，確保主流媒體、主流觀點和主流文化的權威變得越來越困難。

我國主流網站目前基本情況

主流網站是指以黨和政府為主導，體現(xiàn)社會主義核心價值體系的網站，包括各級黨委、政府設立的網站，黨的傳統(tǒng)媒體設立的網站，以及其他以宣傳社會主義核心價值觀為宗旨的網站。社會主義核心價值體系。近年來，我國主流網站取得了長足的進步，但仍存在一些亟待解決的問題。

主流網站建設成效顯著。經過多年的建設和發(fā)展，我國主流網站的影響力越來越大，在現(xiàn)實生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。從政府網站的角度來看，過去很多政府機構把網站當成裝飾品，搭建而不是使用，導致訪問量非常低，交互性差。現(xiàn)在大多數(shù)政府機構越來越重視該系統(tǒng)的網站，積極利用該網站開展政務工作，第一時間發(fā)布該系統(tǒng)的動態(tài)信息。從新聞網站來看，我國已形成以8家中央主流新聞網站為龍頭的主流新聞網站體系，26家地方主流新聞網站為骨干，其他政府新聞網站為補充。這些主流新聞網站大多脫胎于優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體，開創(chuàng)了網絡主流文化陣地的新局面。綜合來看，我國主流網站體系即將度過初期探索階段，正在從前期“合理性不足、缺乏統(tǒng)籌、績效不佳、孤島現(xiàn)象明顯”逐步轉變?yōu)椤皠諏崱⒏咝?、自覺”的方向。向前一步。主流網站體系即將度過初期探索階段，正逐步從前期“合理性不足、缺乏統(tǒng)籌、業(yè)績不佳、孤島現(xiàn)象明顯”轉變?yōu)椤皠諏?、高效、自主”。有意識”的方向。向前一步。主流網站體系即將度過初期探索階段，正逐步從前期“合理性不足、缺乏統(tǒng)籌、業(yè)績不佳、孤島現(xiàn)象明顯”轉變?yōu)椤皠諏?、高效、自主”。有意識”的方向。向前一步。

主流網站存在的問題亟待解決。我國主流網站的發(fā)展雖然取得了很大的成就，但總體形勢不容樂觀。目前，在我國互聯(lián)網的整體格局中，主流網站無論是影響力還是經濟實力都處于弱勢，與一些商業(yè)網站相比存在較大差距。首先，實際影響有限。我國互聯(lián)網的影響力以新浪等幾大門戶為主導，各種專業(yè)網站是主力。主流網站在點擊率、影響力、人氣等方面都難以與這些門戶網站相提并論。二是內容比較單調。一些主流網站，尤其是地方主流新聞網站，包含大量傳統(tǒng)新聞媒體轉載和簡單積累的信息，比較死板和“千網萬里”。此外，主流網站文化產品創(chuàng)新能力不夠強，廣大網民喜愛的網絡娛樂和網絡應用相關內容缺失，導致點擊率低、影響力有限。最后，經濟實力不強。在現(xiàn)行體制機制下，除政府財政撥款或贊助外，主要新聞網站的營業(yè)收入主要來自無線增值、網絡廣告、網站建設技術服務、信息服務等項目，盈利模式基本模仿商業(yè)網站?？傮w上，

有效強化主流網站建設

切實壯大主流網站建設，使其成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、促進人民精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。內容和業(yè)務管理是多管齊下的。

在技??術方面，主流網站應加強網絡技術開發(fā)，增強自主創(chuàng)新能力?；ヂ?lián)網業(yè)務是基于技術創(chuàng)新的產品。技術的發(fā)展不斷推動新業(yè)務和新領域的出現(xiàn)。加強網絡技術發(fā)展研究是提高市場競爭力和經營水平的基礎。要高度重視新技術在主流網站的應用，推動主流網站盡快建立科學完備的技術創(chuàng)新體系和機制，不斷提高技術應用水平。要加快完善以政府為主導、企業(yè)和科研機構為主體、以市場需求為驅動、以應用促進研發(fā)的科技創(chuàng)新攻關體系，產、學、研、用相結合，確保網絡關鍵技術研發(fā)與互聯(lián)網自身發(fā)展相適應。主流網站要掌握新技術、新業(yè)務，組織技術力量制定技術發(fā)展路線圖和中長期技術規(guī)劃，走在技術發(fā)展的前沿。以市場需求為驅動，以應用促研發(fā)，產學研用相結合，確保網絡關鍵技術研發(fā)與互聯(lián)網自身發(fā)展相適應。主流網站要掌握新技術、新業(yè)務，組織技術力量制定技術發(fā)展路線圖和中長期技術規(guī)劃，走在技術發(fā)展的前沿。以市場需求為驅動，以應用促研發(fā)，產學研用相結合，確保網絡關鍵技術研發(fā)與互聯(lián)網自身發(fā)展相適應。主流網站要掌握新技術、新業(yè)務，組織技術力量制定技術發(fā)展路線圖和中長期技術規(guī)劃，走在技術發(fā)展的前沿。

在內容上，主流網站要堅持以人為本，做到“三個親近”，尊重網民、服務網民、實事求是、公開透明，提高輿論引導能力。隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，網絡輿論逐漸走向意識形態(tài)的前沿，在社會精神生活和人們的意識形態(tài)中發(fā)揮著越來越重要的作用。為了提高網絡輿論引導能力，主流網站需要做好幾項工作：一是把握時機，快速響應。面對重大事件特別是突發(fā)事件和涉及民生的熱點問題，主流網站要第一時間發(fā)布信息，抓住機遇，力爭早日反映黨和政府的政策主張、對問題的態(tài)度、解決問題的措施。，以最快最準確的方式告訴廣大網友，壓縮負面新聞傳播的時間和空間，引導公眾情緒走上健康理性的軌道。二是實事求是，敢說真話。掌握輿論的主動權和主導權，敢于說真話是前提。主流網站要勇于面對社會熱點和困難，用真實的信息和真誠的態(tài)度向群眾解惑，消除誤解和隔閡，理順情緒，化解矛盾。三是未雨綢繆，主動引領。目前，我國部分主流新聞網站在對重大事件的超前關注和統(tǒng)籌規(guī)劃方面，落后于傳統(tǒng)媒體和商業(yè)網站。面對一些重大的社會熱點，事后宣傳只能讓主流新聞網站在互聯(lián)網時代處于被動地位。這就要求主流新聞網站要圍繞重大事件、重大事件、重大主題提前謀劃，及時主動設置網絡話題，掀起網絡輿論高潮，占領網絡輿論制高點。觀點。事后宣傳只能讓主流新聞網站在互聯(lián)網時代處于被動地位。這就要求主流新聞網站要圍繞重大事件、重大事件、重大主題提前謀劃，及時主動設置網絡話題，掀起網絡輿論高潮，占領網絡輿論制高點。觀點。事后宣傳只能讓主流新聞網站在互聯(lián)網時代處于被動地位。這就要求主流新聞網站要圍繞重大事件、重大事件、重大主題提前謀劃，及時主動設置網絡話題，掀起網絡輿論高潮，占領網絡輿論制高點。觀點。

在經營管理上，主流網站應將黨對媒體的控制原則與市場經濟規(guī)律有機結合起來。互聯(lián)網是一個新事物網站建設，它的建設和管理沒有經驗可循，一切都需要在實踐中不斷探索。在堅持黨的領導，把握正確方向，堅持用社會主義核心價值體系引領多元化社會思潮的前提下，主流網站要按照市場經濟規(guī)律加快改革步伐，增強自我管理、自我發(fā)展、自律能力，實現(xiàn)社會效益和經濟效益有機統(tǒng)一。其中，努力提高自身造血功能尤為重要。加快主流網站的發(fā)展壯大，無疑需要巨大的資金驅動。建站初期小程序開發(fā)，政府需要投入一定的資金，增加“供血”，但這不是長久之計。要真正解決主流網站的發(fā)展問題，必須解放思想，更新觀念，增強其“造血”功能。目前，通過一系列強化主流的改革網站建設，可以從制度層面建立與文化產業(yè)發(fā)展相適應的投融資體系和資本運作環(huán)境，確?？沙掷m(xù)發(fā)展。主流網站健康發(fā)展。

作者名片

崔耀中，中共北京市委講師團組長，高級政工師，北京互聯(lián)網學會常務理事。主持建立“宣傳網站”、“公民理論學堂”等宣傳工作品牌。

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