對國內(nèi)中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀的分析

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡營銷已然成為了企業(yè)線上推廣的主流方式。網(wǎng)絡營銷促進了多個行業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時也淘汰了一部分固步自封的傳統(tǒng)企業(yè)。那么，中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀如何，存在哪些普遍的問題？

1、觀念問題

有相當一部分企業(yè)還僅僅是把競爭點定位在了實體市場，尤其是中小企業(yè)，他們沒有意識到知識經(jīng)濟時代搶占網(wǎng)絡信息這一虛擬市場對贏得企業(yè)未來競爭的優(yōu)勢的必要性和緊迫性。認為網(wǎng)絡營銷僅僅是大公司才能做的事情，把網(wǎng)絡看的過于神秘，總是以為只有工程師、技術人員才能使用這一高科技產(chǎn)業(yè)。

2、安全以及信用問題

互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，網(wǎng)絡安全問題也是在日益突出，一直以來基于開放性網(wǎng)絡的電子商務、由于電子線路的可竊聽性、電子信息的可復制性以及互聯(lián)網(wǎng)軟硬件的部分缺陷，導致網(wǎng)上欺詐、黑客進攻、網(wǎng)上盜竊、病毒傳播等非法現(xiàn)象時有發(fā)生。假肢人們的安全防范意識比較淡薄，電子商務的安全性在一定程度上受到質(zhì)疑。大大的降低了人們對于電子商務的信賴程度，另外欺騙與欺詐的行為、抵賴行為也時有發(fā)生，如此一來，社會信用環(huán)境就變得岌岌可危，制約了電子商務的發(fā)展進程。

3、互聯(lián)網(wǎng)營銷策略布局不完善，經(jīng)濟效益不明顯

對于網(wǎng)絡營銷這一特殊的營銷方式，其實營銷的策略是缺乏系統(tǒng)研究的。還處于事件和摸索的階段，沒有形成一整套的適合我國國情的網(wǎng)絡營銷策略。有不少企業(yè)還只是沿用過去的傳統(tǒng)實體營銷策略，營銷效益不高。目前全國已經(jīng)開通了網(wǎng)上購物的商業(yè)企業(yè)，不少網(wǎng)上商店開張不久就宣布退場，少數(shù)幾家也是依靠實體店面的信譽而勉強維持運營。

4、人才戰(zhàn)略問題

網(wǎng)絡營銷需要人才的多面手去經(jīng)營，不僅僅是要懂得營銷方式、行為動向、相應的產(chǎn)品知識、還應該熟悉公司的全面運作流程，當然更要懂得電子商務。目前，我國高校開設的電子商務本科專業(yè)有將近350多所、?？七_到700多所，但是由于電子商務是一個新型的學科，國家缺少必要的指導 。相當比例的畢業(yè)生難以適應電子商務的發(fā)展需要，人才短缺問題的局面依然得不到緩解。

本文標題：對國內(nèi)中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀的分析
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