微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別

微博在國內(nèi)日漸紅火，基于微博的應(yīng)用也引起了人們的廣泛興趣。由于幾年博客概念的普及，人們對微博的認(rèn)識和接受也就順理成章了，顯然，微博的普及要比博客容易得多。由于博客營銷的價值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，作為企業(yè)營銷人員，很快也就把注意力集中到微博營銷上來，希望這一新的工具能帶來網(wǎng)絡(luò)營銷奇跡。每當(dāng)一種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用成為大眾化的工具，都會相應(yīng)地產(chǎn)生新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，所以大家爭相探索微博營銷也就不足為怪。

但是，把博客營銷的經(jīng)驗簡單地應(yīng)用于微博營銷是行不通的，至少到目前為止是這樣。從2009年初開始，網(wǎng)站建設(shè)管理顧問就一直關(guān)注微博客的發(fā)展應(yīng)用狀況，目前我個人的初步結(jié)論是：如果不了解微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，那么微博將不會是一個有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具！

實際上，微博本來也不是為了網(wǎng)絡(luò)營銷而產(chǎn)生的，所以如果將微博認(rèn)為是一個網(wǎng)絡(luò)營銷工具，一上微博就抱著推廣什么的目的，那么你很可能會失望的。微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個方面進(jìn)行簡單的比較：

第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎(chǔ)，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。

第二、信息傳播模式的差異。微博注重時效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進(jìn)行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

將以上差異歸納起來可以看出：博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價值；微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個具體的人在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。因此可以這么簡單地認(rèn)為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網(wǎng)絡(luò)資源。

微博與博客之間具有顯著的差異，也就決定了微博營銷與博客營銷的操作模式必然有重大差別。例如，博客的有些價值，如增加網(wǎng)站外部鏈接從而提高搜索引擎檢索優(yōu)勢等，在微博營銷中則幾乎沒有任何意義。

當(dāng)然，微博營銷與傳統(tǒng)的博客營銷也有很多相似之處，一些規(guī)律是可以參照的，例如：都是以文字或者圖文信息為主；信息對用戶要有價值；沒有捷徑，都需要持之以恒的毅力。另外，無論是微博營銷，還是博客營銷，真正的營銷功夫在博客之外，要潛移默化中達(dá)到營銷的目的，而不是生硬的推銷。微博營銷具體的操作技巧還需要經(jīng)過不斷的探索和總結(jié)。

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