信息流與競價的區(qū)別到底在哪里？

目前，互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要形式包括搜索推廣和信息流推廣等，也是主要的廣告推廣方式，雖然這兩種推廣方式在網(wǎng)絡(luò)營銷里面都屬于付費廣告，但這二者的在推廣方式上也是有很大區(qū)別的。下面小編來給大家分享一下二者的區(qū)別在哪？

搜索推廣

搜索推廣（也稱SEM），這種推廣方式是由網(wǎng)民主動的去找廣告，是網(wǎng)民有了需求之后的主動搜索行為，這種推廣方式相對于網(wǎng)民來說意圖性更強，也更為精準。但信息流相對競價來說還是不一樣的地方就是，信息流廣告主動去找人，系統(tǒng)根據(jù)大數(shù)據(jù)主動分析每個訪客興趣點的廣告。廣告投放后訪客是否對你的產(chǎn)品有需求又是另一回事，這也是為什么很多競價大神在投放信息流的時候效果并不好的原因所在。

競價推廣

競價推廣由于客戶意圖明確有需求，直接投放關(guān)鍵詞廣告，創(chuàng)意能夠直擊網(wǎng)民痛點，落地頁簡答明確，以直接獲取訪客訂單或者信息線索為主，所以網(wǎng)站中出現(xiàn)在線咨詢電話按鈕以及彈窗最后能獲得轉(zhuǎn)化就是首要目標。

信息流

信息流中的訪問者是不主動搜索信息的人群，人們被動的獲取廣告信息，這些廣告信息穿插在正常的內(nèi)容中，更加貼近原生態(tài)的廣告，在這個時候如果繼續(xù)使用競價那種高廣告性強的創(chuàng)意則會極大降低網(wǎng)民的點擊率，同時，如果目標網(wǎng)頁繼續(xù)使用競價頁面的簡單且粗暴的彈出窗口和咨詢按鈕，很容易導致網(wǎng)民直接不喜歡并關(guān)閉該頁面。然后，針對兩種不同的推廣方式的不同，需要不同的推廣方法才能把這兩種廣告投放的效果大化。

自信息流的出現(xiàn)，很多競價的也進行了嘗試，但后來發(fā)現(xiàn)競價的運營模式已經(jīng)在信息流中不適用了，那么二者的區(qū)別在哪里？

1、用戶群體

競價更適用于有意向的人群，這些用戶有較高的需求意圖，信息流是普通人群，即潛在的人群，需求意向不是很高或只是感興趣。

2、創(chuàng)意的描述

競價以用戶的搜索詞進行一個延伸，從而進行轉(zhuǎn)化。而信息流則是更多的從用戶的需求開始，并且從用戶的角度出發(fā)，更加深入的挖掘。

3、轉(zhuǎn)化頁面

競價更多的是采取簡單粗暴地模式，目的是獲得線索轉(zhuǎn)換，信息流掌握了用戶的心理。盡管頁面上有指導，但它不是直接的，它是周期性且漸進的。

4、操作的思維

競價的思維也相對簡單，即快速，準確。但信息流則相反，即產(chǎn)生興趣，吸引潛在需求并獲得線索轉(zhuǎn)換。

5、運營的模式

競價在投放的過程中，要注意頁面和轉(zhuǎn)換渠道，而信息流則更多地關(guān)注，標題、材料等是否能吸引用戶。

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