中國一些網(wǎng)站Alexa排名下降的原因

Alexa是一家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站。1996年4月在美國創(chuàng)立。1999年，Alexa被亞馬遜公司收購。Alexa的網(wǎng)站世界排名主要分兩種：綜合排名和分類排名。綜合排名也叫絕對排名，即特定的一個網(wǎng)站在所有網(wǎng)站中的名次。

Alexa每三個月公布一次新的網(wǎng)站綜合排名。此排名的依據(jù)是，用戶鏈接數(shù)和頁面瀏覽數(shù)三個月累積的幾何平均值。

由于國內(nèi)缺少權(quán)威的流量統(tǒng)計機構(gòu)以及工具，美國的Alexa網(wǎng)站已逐漸成為判斷國內(nèi)網(wǎng)站流量排名的一大標(biāo)準(zhǔn)。因此依靠技術(shù)手段優(yōu)化提升排名的網(wǎng)站也越來越多，已經(jīng)逐漸形成一種風(fēng)氣，直至作弊。

一家專業(yè)從事Alexa優(yōu)化的第三方公司負(fù)責(zé)人透露，中國網(wǎng)站就是Alexa作弊的重災(zāi)區(qū)，每次Alexa調(diào)整算法時，就會出現(xiàn)排名暴跌甚至被清空的情況。甚至一批獲得風(fēng)投的網(wǎng)站都曾自己操作或付費給專業(yè)“優(yōu)化”排名的公司來與Alexa進(jìn)行“博弈”。

近期排名大幅下滑和被清空的網(wǎng)站中包括一批獲得風(fēng)投的網(wǎng)站，如酷訊、帖易、爆米花視頻等，數(shù)量在10家以上。而中國的一些大型網(wǎng)站，如新浪、百度等排名較為穩(wěn)定。

上述第三方公司負(fù)責(zé)人透露，為了保持自身的權(quán)威性，目前，Alexa在不斷調(diào)整算法，尤其是進(jìn)入8月份以來，Alexa更新排名極為頻繁，頻率也不符常規(guī)，這讓一些“作弊”的網(wǎng)站很難快速反應(yīng)。

一家視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人透露，首先，現(xiàn)在國內(nèi)中小網(wǎng)站們?nèi)绱酥匾旳lexa排名，和互聯(lián)網(wǎng)的整體環(huán)境有關(guān)，目前國內(nèi)風(fēng)險投資活躍，網(wǎng)站希望依靠自己的高排名吸引風(fēng)投的注意，為自己獲得投資制造方便條件。其次，獲得風(fēng)險投資的網(wǎng)站自身有經(jīng)營壓力，有的會使用排名作弊的方法來應(yīng)對。

這位網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，很多同類網(wǎng)站都陷入了一種博弈困境，因為你的競爭對手都做了排名上的優(yōu)化甚至作弊，而你不做的話，在風(fēng)險投資和廣告商評估的時候可能會處于不利地位。目前網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重，如果你的Alexa排名較低，你無法跟投資商和廣告主解說，因為其他網(wǎng)站在作弊，所以排名較高，這也就逼著幾乎所有的同類網(wǎng)站一起優(yōu)化甚至作弊。