不以產(chǎn)品為中心的運(yùn)營都是不靠譜的！

怎樣的運(yùn)營才算靠譜呢？其實(shí)，真正的運(yùn)營并非簡單地發(fā)發(fā)軟文，賣賣產(chǎn)品，一個(gè)資深的運(yùn)營往往有自己的核心競爭力，才能獲得所謂的運(yùn)營效果。說真的，小編這一年來聽得最多的是兩句話：

哪兒有靠譜的運(yùn)營公司？能不能推薦個(gè)靠譜的運(yùn)營？

關(guān)于靠譜的公司，這件事兒，小編以前也討論過了，就不重復(fù)討論了，反復(fù)聊其實(shí)挺無趣的。

那今天就來聊聊，何為靠譜的運(yùn)營。

執(zhí)行力

不消多說，不僅僅是運(yùn)營，對于公司來說，任何一個(gè)崗位，如果在其位的人是靠譜的，那么執(zhí)行力一定是第一位的。

大到老板對于CEO的要求，小到主管對基層員工的要求，最核心的一條，都是執(zhí)行力。

這其實(shí)很容易理解。

互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏非?？?，而市場的競爭又很激烈，很多時(shí)候，如果依靠規(guī)劃和等待想明白再動手，正常情況下都會落入到黃花菜都涼了的地步，所以，確保執(zhí)行到位非常關(guān)鍵。

需要注意的是，執(zhí)行力高的相關(guān)條件是識別目標(biāo)，而不是速度。

這里很多人會誤解，甚至很多老大也會誤解。

我們強(qiáng)調(diào)執(zhí)行力高，一定是為了通過執(zhí)行拿到結(jié)果，而不是為了培養(yǎng)一群聽話的下屬。

如果今天，老板為了沖銷售業(yè)績而要求打折，但你可以通過其他方式不以犧牲利潤為代價(jià)就做到銷售業(yè)績達(dá)標(biāo)，你就一定要先和老板溝通，然后快速執(zhí)行策略，拿到結(jié)果。

所以，執(zhí)行力是已經(jīng)思考后的行動，而不是不暇思索的去做一個(gè)復(fù)讀機(jī)。

節(jié)奏感

節(jié)奏感是運(yùn)營策略執(zhí)行的關(guān)鍵。

有些活動運(yùn)營，一個(gè)活動能夠做1個(gè)月，甚至幾個(gè)月，其實(shí)這已經(jīng)不是活動了，這就是個(gè)產(chǎn)品功能。

活動要做到靈活多變、常換常新，即便內(nèi)在邏輯不變，實(shí)現(xiàn)機(jī)制不變，外表也要變，規(guī)則也要變。

變的核心不是改頭換面，而是節(jié)奏控制。

回憶一下Uber和滴滴當(dāng)年的補(bǔ)貼策略，一開始的補(bǔ)貼是燒錢，大量的優(yōu)惠券，甚至讓人白坐車；然后呢，進(jìn)入到培養(yǎng)習(xí)慣，優(yōu)惠逐步減少，開始讓乘客付出成本；最后是成本調(diào)優(yōu)，看看最低多少成本你依然會坐車。

當(dāng)很多人談起補(bǔ)貼的時(shí)候，第一反應(yīng)是燒錢，其實(shí)這種反應(yīng)很傻很天真。

因?yàn)槿思沂怯胁呗缘?，但如果又傻又天真的跑去做運(yùn)營，真的一直燒，燒不死自己那就是怪事兒了。

所以說，沒有節(jié)奏感的運(yùn)營肯定不靠譜。

因?yàn)楣?jié)奏感是一個(gè)需要多次實(shí)際的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)才能換來的一種技能。

抗壓力

對于大多數(shù)運(yùn)營來說，可能有機(jī)會背很多的鍋，或者忍耐許久去做出一個(gè)好的業(yè)績。所以，好的運(yùn)營往往會變現(xiàn)出不緊不慢同時(shí)不急不緩的狀態(tài)，因?yàn)?，這其中有很多壓力，是需要扛的，而不是卸下來的。

為啥呢？

因?yàn)檫\(yùn)營很難有理由不工作，或者換個(gè)文一點(diǎn)兒的詞兒：無產(chǎn)出。

理由倒是簡單的。

因?yàn)椴还苡袥]有靠譜的運(yùn)營工具，不管有沒有充足的預(yù)算，反正KPI就在那里，你要想辦法實(shí)現(xiàn)。

換句話說，打仗這件事兒，你有坦克飛機(jī)要打，你只有步槍大刀也得打，不但要打，還要想辦法打勝仗。

所以，優(yōu)秀的運(yùn)營，抗壓力其實(shí)都比較強(qiáng)，如果你抗擊壓力的能力不是很強(qiáng)的話，建議你好好修煉修煉。

產(chǎn)品觀

其實(shí)這一點(diǎn)，在我最近這幾年的工作中，是感觸最深的。

小編和很多從業(yè)者聊過，有老鳥，有菜鳥，有高管，也有小兵，但是有一種現(xiàn)象，其實(shí)并不一定根據(jù)工作年限的增加而減少。

這種現(xiàn)象，其實(shí)就是對產(chǎn)品的認(rèn)知，換句話說，是產(chǎn)品觀。

我見過的 運(yùn)營產(chǎn)品觀 其實(shí)多種多樣，其中，既有：

產(chǎn)品做完了就是運(yùn)營的活兒，運(yùn)營必須想辦法解決產(chǎn)品的運(yùn)營問題，不管這產(chǎn)品做成啥樣的運(yùn)營萬能觀；

也有：產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)和運(yùn)營積極溝通，在設(shè)計(jì)之初就留出運(yùn)營可以借助的渠道和能力，而不是只知道生不知道養(yǎng)，甚至運(yùn)營提出產(chǎn)品的改進(jìn)需求也從來只是拒絕的互助合作觀；

當(dāng)然，還有：認(rèn)為運(yùn)營和產(chǎn)品本來就是一家，相愛相殺何苦來哉，不如各進(jìn)一步，大家好好一起干的產(chǎn)品運(yùn)營融合觀。

不管是哪種，其實(shí)反映出來的根本，是產(chǎn)品觀，也就是如何看待產(chǎn)品。

這種能力的重要性，尤其在內(nèi)容領(lǐng)域是非常核心的。

同樣的內(nèi)容，交給一個(gè)視內(nèi)容為產(chǎn)品的運(yùn)營和交給一個(gè)以內(nèi)容為工作的運(yùn)營，結(jié)果可能是完全不一樣的。

視內(nèi)容為產(chǎn)品的運(yùn)營，會考慮用戶在哪里會被內(nèi)容所吸引，看到內(nèi)容時(shí)他的整體觀感如何，看完內(nèi)容后他的獲得感如何，怎樣才能促進(jìn)用戶的傳播。

而以內(nèi)容為工作的運(yùn)營，其實(shí)就僅僅會考慮怎么把內(nèi)容給按時(shí)按質(zhì)的放出來就好。

這是他們大的不同，也是目前業(yè)內(nèi)為何會開始重視運(yùn)營人的產(chǎn)品觀的原因。

所以，所有靠譜的運(yùn)營一定是以產(chǎn)品為中心的運(yùn)營，要想把運(yùn)營做好，必須要有正確的產(chǎn)品觀，才能真正地達(dá)到運(yùn)營目的。

網(wǎng)頁題目：不以產(chǎn)品為中心的運(yùn)營都是不靠譜的！
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