百度競價推廣賬戶如何合理建立和優(yōu)化

做百度推廣，當然是為了使網站獲取更多的有效點擊量，有了點擊，網站的流量的就會刷刷的升高，訂單也就會接踵而至。那該如何提高點擊量呢想要點擊量飆升，最重要的莫過于做好百度賬戶優(yōu)化了。下面小腦袋智能競價軟件小編就和大家分享下百度賬戶的搭建和優(yōu)化方面的一些方法技巧與注意事項。雖然熟知百度推廣的人都知道百度賬戶的結構，但為了我們下文中敘述的更清楚，這里還是再理一下賬戶的結構。賬戶分為四層結構：一個百度推廣賬戶包含若干推廣計劃，每個推廣計劃又包含若干推廣單元，每個單元包含若干關鍵詞和創(chuàng)意。百度賬戶結構如圖所示：【百度競價】競價賬戶的搭建和優(yōu)化

一、構造賬戶結構

1.賬戶結構要完善。賬戶內的所有內容，我們統稱為物料。上面已經提過，賬戶的結構為賬戶→推廣系列(多個)→推廣單元(多個)→關鍵詞(多個)和創(chuàng)意(多個)。對于賬戶，要按照不同物料的不同作用，添加完整，比如說關鍵詞和創(chuàng)意，如果你只添加了關鍵詞而沒有撰寫創(chuàng)意的話，那你的關鍵詞因為沒有可匹配的物料是不能正常展示在網絡上的。

2.根據特性新建推廣計劃。推廣計劃要有計劃的去新建，最好的沿循一定的規(guī)律去創(chuàng)建，這樣更利用你后期管理。比如說，如果是的推廣是投放全國的，那么推廣計劃的名字可以叫，北京推廣、廣東推廣、河南推廣......以此類推。不同的地區(qū)搜索習慣可能不一樣，關鍵詞價格也不盡相同，這樣更利于你管理賬戶。

3.根據不同類型細分推廣單元。推廣單元下屬于推廣計劃，對于單元名稱的擬定，可以參考推廣計劃，但是推廣單元名稱不能跟計劃是同類型的。如果推廣計劃是按地域劃分的，那么推廣單元可以按你的業(yè)務產品屬性劃分。比如說：托福考試、大學英語四級、雅思考試、幼兒英語等?；蛘甙凑瞻嘈蛣澐?，比如說暑假班、周末班、寒假班、業(yè)余班、網絡班等。提示：如果計劃和單元的名字起的不滿意，是可以直接修改的。推廣計劃和推廣單元的命名，都是為了在添加關鍵詞和創(chuàng)意的時候按照不同分類添加，這些都是為了劃分統一，便于管理。當然百度賬戶里有搜索功能，想找到一個詞并不難。但試想一下，你每天管理成千上萬的關鍵詞，能一個個搜索來調整嗎

二、關鍵詞的添加和設置

構造好賬戶的結構只是第一步，后面的添加關鍵詞，撰寫創(chuàng)意也是重中之重。

1.巧妙利用關鍵詞工具。關鍵詞的添加，可以結合行業(yè)特征，使用關鍵詞工具添加，也可以找一些搜索指數高的詞，在關鍵詞工具中查詢下搜索量，酌情添加。

2.匹配方式的選擇。想要提高點擊量，關鍵詞首先得有展示才可以。關鍵詞的匹配模式有廣泛、短語、精確三種。想要高展示率，當然是廣泛展示量高，但是這種情況下，很多搜索來的都不是目標客戶。精確來的意向高，但是搜索量小。與廣泛和精確相比，短語展示和點擊居中。有利有弊，不同的詞適合不同的匹配方式，大家可以根據自己的情況，權衡得失，選擇最適合自己的匹配方式。在可控制范圍內，讓點擊量飆升!

3.統計報告-讓數據來說話。在賬戶管理中，效果都是用數據說話的，所以我們自然少不了去查看數據報告。在數據報告中，你可以清晰的看到，這個關鍵詞的所屬單元和計劃、展示量、點擊量、消費等情況，自然是你衡量效果的好憑據。

三、創(chuàng)意撰寫通用技巧

試想，瀏覽者搜索出來眾多結果，除了排位不同外，就是內容了。所以想要脫穎而出，讓流量者點擊你的創(chuàng)意，必須在創(chuàng)意撰寫上下工夫。創(chuàng)意的撰寫，一部分是個人的文字功底，營銷意識，還有一部分就是撰寫技巧了。個人提升方面，多研究下自己產品的優(yōu)勢，在創(chuàng)意中展現出來。

1.如何撰寫創(chuàng)意創(chuàng)意因為字數有效，所以撰寫的時候，要注意簡明扼要，突出重點和關鍵詞的相關性，強調產品優(yōu)勢，引人注意。利用像做教育的，標題突出地域特征、特別優(yōu)勢、開學優(yōu)惠活動等。

2.注意創(chuàng)意的展示位。因為百度搜索引擎的PC端展示位有三個：推廣位、推廣鏈接位、右側鏈接位，而不同展位展示出來的創(chuàng)意內容不同，推廣位展示的創(chuàng)意內容是完整的，推廣鏈接位和右側位置展示了你創(chuàng)意內容的前部分，后部分是不展示的，所以大家在撰寫創(chuàng)意的時候要注意他的展示效果，重要的內容可以靠前寫。

3.通配符的使用。要善于合理利用通配符，為了展示的正常顯示和利于用戶體驗，創(chuàng)意的標題和描述要保持3處左右的通配符，通配符的位置越靠前越好。

文章題目：百度競價推廣賬戶如何合理建立和優(yōu)化
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