移動(dòng)端搜索引擎SEO優(yōu)化的方法經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

Mobile SEO，即移動(dòng)端搜索引擎SEO優(yōu)化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度超過PC端時(shí)，成為越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。我始終堅(jiān)持認(rèn)為移動(dòng)端SEO的核心是基于對(duì)網(wǎng)站自身運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的深度分析基礎(chǔ)先要做好，其次要搞清楚企業(yè)本身的業(yè)務(wù)模式，然后才是規(guī)劃如何通過正確的Mobile SERP頁面收錄和排名，通過自然搜索結(jié)果獲得注冊(cè)用戶和在線交易。當(dāng)然Mobile站點(diǎn)的實(shí)際轉(zhuǎn)化率要比PC端低一些，雖然也有特例，需要你自己去分析Web Analytics的細(xì)分轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，不過多域名多語言的全球性站點(diǎn)的SEO尤其復(fù)雜，比如為了解決不同地區(qū)的搜索引擎訪問的速度，首先必須解決CDN的部署。

1、最好的移動(dòng)搜索體驗(yàn)

為了最好的移動(dòng)搜索體驗(yàn)，營(yíng)銷人員該考慮些什么？從開始就要明確兩件事情：首先，移動(dòng)搜索與在PC或者筆記本電腦上的搜索不同。其次，如果不對(duì)網(wǎng)站的移動(dòng)搜索進(jìn)行優(yōu)化，網(wǎng)站在移動(dòng)搜索結(jié)果頁面上的排名就可能很低。而SEO的主要工作就是提高網(wǎng)站搜索排名。如果不對(duì)移動(dòng)搜索進(jìn)行優(yōu)化，非但不能很好的服務(wù)用戶，你的品牌也無法獲得本應(yīng)獲得的所有潛在流量。而無論哪種情況，都說明你沒有很好的完成工作。據(jù)高盛預(yù)測(cè)，2018年通過移動(dòng)設(shè)備成交的全球電子商務(wù)銷售額預(yù)計(jì)將超過6380億美金，錯(cuò)過移動(dòng)機(jī)會(huì)將會(huì)損失巨大。高盛也指出，6380億美金大致是2013年全球整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)所有設(shè)備的成交規(guī)模。

2、移動(dòng)搜索優(yōu)化的歷史和前景

在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須要在技術(shù)層面就考慮到SEO要怎么優(yōu)化，而這又是良好用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)。同時(shí)也涵蓋了內(nèi)容的好實(shí)踐及新興技術(shù)，比如語音搜索和結(jié)構(gòu)編輯。如果不是很清楚，可以重新閱讀下當(dāng)時(shí)的文章。

為什么我們要重談這個(gè)話題？是因?yàn)殛P(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷影響力越來越大的所有預(yù)測(cè)都被證明是真的。人們沉溺于智能手機(jī)。人們?cè)诖u塊砂漿店里使用智能手機(jī)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行比較搜索，以確定街上另外一家商店的價(jià)格是否更低。人們?cè)陂蠙烨蝈\標(biāo)賽的看臺(tái)上用手機(jī)觀看富有創(chuàng)意的娛樂電視廣告。而搜索引擎當(dāng)然熟知這一點(diǎn)。如果你的網(wǎng)站不符合Google對(duì)移動(dòng)站點(diǎn)的最新要求，那Google Webmaster Tools就會(huì)懲罰你。根據(jù)BrightEdge Mobile的報(bào)告，錯(cuò)誤配置的網(wǎng)站會(huì)丟掉高達(dá)68%的來自智能手機(jī)的流量。

3、用戶體驗(yàn)過程的復(fù)雜性

對(duì)于營(yíng)銷人員而言，“永遠(yuǎn)在線”模式使得用戶的體驗(yàn)過程變得更加復(fù)雜。無論用戶用什么設(shè)備干什么事情，如瀏覽你的品牌網(wǎng)站，在社交媒體或者電子商務(wù)網(wǎng)站上瀏覽商品評(píng)論，你都必須能夠參與他們。

4、SEO知識(shí)分布

現(xiàn)任AdobeTarget的產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理Drew Burns描述了用戶體驗(yàn)過程不斷增加的復(fù)雜性對(duì)公司管理和組織模型的影響。我喜歡閱讀關(guān)于SEO實(shí)踐正在衰落的文章。而事實(shí)是SEO在營(yíng)銷的各個(gè)方面都已經(jīng)變得很普遍，并且正在失去其獨(dú)特性。簡(jiǎn)單來說，如果你有一個(gè)推銷產(chǎn)品和品牌的網(wǎng)站，那么不管有沒有自己的SEO專家，你都會(huì)做SEO。為了確保優(yōu)化網(wǎng)站的移動(dòng)應(yīng)用，需要專家級(jí)別的專業(yè)知識(shí)來引導(dǎo)上路-而這指建立一個(gè)優(yōu)秀的搜索中心。Drew 提到他文章中的這段話非常有效：“顯然，對(duì)一個(gè)擁有全球部門或者多個(gè)品牌的公司而言，一個(gè)核心團(tuán)隊(duì)是需要的。有趣的是，很多公司喜歡設(shè)立一個(gè)獨(dú)立的核心團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)精通搜索優(yōu)化并且管控所有測(cè)試的總體優(yōu)先級(jí)，同時(shí)也利用測(cè)試和報(bào)告來發(fā)現(xiàn)與轉(zhuǎn)化或者KPI相關(guān)的障礙。然后他們依靠各個(gè)部門的人員提出或者自己創(chuàng)建測(cè)試活動(dòng)的需求，這些需求通常都基于營(yíng)銷知識(shí)及相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)及業(yè)務(wù)領(lǐng)域的驅(qū)動(dòng)因素。核心團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)各個(gè)部門的人了解優(yōu)化原理，然后自己作為測(cè)試監(jiān)督者確保各種測(cè)試不會(huì)沖突，并且確保所有測(cè)試都是根據(jù)對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的相對(duì)影響或者成效高的基礎(chǔ)上進(jìn)行的?！?br/>
5、核心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)

任何事業(yè)的基礎(chǔ)都是人，人讓事業(yè)發(fā)生以致成功。使用響應(yīng)性設(shè)計(jì)技術(shù)等方式優(yōu)化網(wǎng)站的移動(dòng)兼容性，是其中的一個(gè)工作內(nèi)容。SEO分析師保證網(wǎng)站正確規(guī)范的編碼并且對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。很多測(cè)試用來評(píng)估網(wǎng)站表現(xiàn)，以及評(píng)估內(nèi)容和頁面編碼改變后，搜索引擎爬取和收錄排名的效果。在Adobe,我們已經(jīng)為不同的搜索營(yíng)銷功能創(chuàng)建了很多優(yōu)秀中心，SEO就是其中之一。而我們更深入一步，將一名SEO專家與核心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)整合在一起。這樣可以保證網(wǎng)站在建立之初就有利于移動(dòng)SEO，并且可以定期驗(yàn)證網(wǎng)站性能及搜索結(jié)果排名能力。

我們對(duì)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)做如下內(nèi)容的分享：
① 分析網(wǎng)站并判斷是否有利于搜索；
②在不傷害頁面排名的情況下有效使用關(guān)鍵詞，鏈接和meta 標(biāo)簽；
③明確頁面和頁外因素的差異以及他們對(duì)SEO的影響；
④了解最新的SEO排名因素；
⑤辨認(rèn)搜索算法偏愛的內(nèi)容類型；
⑥如何對(duì)公司網(wǎng)站進(jìn)行SEO檢查；
⑦區(qū)分不同的搜索類型- 導(dǎo)航型，信息型，事務(wù)型；
⑧直觀理解頁面SEO的結(jié)構(gòu)；
⑨我們遵循的內(nèi)容優(yōu)化策略簡(jiǎn)單而全面。執(zhí)行這一策略的關(guān)鍵是與搜索引擎搜索算法保持同步，這樣可以及時(shí)改變和調(diào)整內(nèi)容優(yōu)化策略；
⑩確定關(guān)鍵字；
?按照消息組織內(nèi)容；
?優(yōu)化內(nèi)容；
?創(chuàng)建內(nèi)容；
?創(chuàng)建內(nèi)容鏈接；
?測(cè)試策略；
?評(píng)估；

一旦完成最后一步，回到第一步不斷重復(fù)迭代。

6、新興技術(shù)

搜索引擎算法不是唯一可以讓移動(dòng)搜索引擎策略和實(shí)踐做法改變的因素。因?yàn)楦行剩屡d營(yíng)銷技術(shù)就成為其中的一個(gè)因素。我的另外一個(gè)同事Ray Pun寫過關(guān)于Mobile AR的文章。Mobile AR的核心內(nèi)容如下: “AR技術(shù)使用計(jì)算機(jī)視覺和現(xiàn)實(shí)世界的對(duì)象識(shí)別信息，使得用戶可交互，且可以通過智能手機(jī)攝像頭鏡頭操縱景象/視圖”。文章論述了被AR等技術(shù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化技術(shù)，包括對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站建立SEO測(cè)試策略的多種優(yōu)化及評(píng)估方法。有趣的地方在于這種技術(shù)允許你利用智能手機(jī)攝像頭與周圍事物交互。通過移動(dòng)AR，那些必須開車到實(shí)體店查看及體驗(yàn)產(chǎn)品的日子一去不復(fù)返了。用戶現(xiàn)在可以在線體驗(yàn)產(chǎn)品的獨(dú)特功能，無需離開臥室就可以完成購買。這難道不是移動(dòng)SEO該考慮的新問題嗎？

7、總結(jié)

正如我們所知，現(xiàn)在谷歌會(huì)通知未對(duì)移動(dòng)搜索進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)站。雖然這一行為是否影響網(wǎng)站排名仍存在爭(zhēng)議，但每個(gè)品牌都應(yīng)該知道移動(dòng)可用性優(yōu)化在營(yíng)銷中是不可忽略的。這對(duì)你的品牌和客戶是最有利的，并且隨著時(shí)間發(fā)展會(huì)逐漸變得更重要。

當(dāng)前題目：移動(dòng)端搜索引擎SEO優(yōu)化的方法經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
標(biāo)題網(wǎng)址：http://www.muchs.cn/news24/16324.html

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