了解信息流廣告的前世與今生？

2022-08-24    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

信息流廣告因其原生、有效、易操作等特點，已成為廣告主和流量主最喜愛的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。信息流廣告起源于社交，現(xiàn)已延伸到資訊、搜索、視頻等領(lǐng)域。

一、概念及出現(xiàn)
2006年，社交巨頭Facebook最早推出了信息流廣告，經(jīng)過長達五年的驗證和發(fā)展，2011年，Twitter也正式推出信息流廣告。隨著移動應(yīng)用井噴式的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)基數(shù)增大，流量變多，基于流量中心化的產(chǎn)品也越來越多，信息流廣告也逐漸被應(yīng)用到各個平臺。

2012年，鳳凰網(wǎng)率先將原生廣告的概念引入國內(nèi)。同年，“中國Twitter”新浪微博正式將信息流廣告商業(yè)化，推出信息流廣告產(chǎn)品。相較于當(dāng)時百度聯(lián)盟的廣告形態(tài)，信息流廣告在用戶體驗、廣告透明、廣告效果上的優(yōu)勢立即引起業(yè)界轟動。

二、信息流廣告快速發(fā)展
2013年，騰訊新聞客戶端信息流廣告CPD產(chǎn)品上線；2014年，今日頭條原生廣告上線，信息流廣告進入快速發(fā)展期。2015年，BAT、垂直類APP紛紛涌入搶占市場，中國信息流廣告市場規(guī)模增速超過200%，進入爆發(fā)期。微信朋友圈信息流廣告正式上線；一點資訊信息流廣告推出；新浪信息流廣告產(chǎn)品粉絲通也升級為2.0。

三、信息流廣告井噴期前
2016年1月，小米推出了原生廣告智能營銷產(chǎn)品；4月，阿里系UC瀏覽器上線信息流廣告；6月，一點資訊推出智能化信息流Smart Feeds；直到第四季度，百度才緊追直上，推出了百度信息流廣告產(chǎn)品。至此，中國信息流廣告日趨成熟，廣告市場份額占比已經(jīng)超過11%。

四、信息流廣告爆發(fā)期
2017年，中國信息流廣告市場預(yù)計也是500多億的大市場，且每年還將以超過50%的速率持續(xù)增長，2019年將超過1400億。在技術(shù)和數(shù)據(jù)層面，信息流廣告越發(fā)精準(zhǔn)，有效；在形式和產(chǎn)品層面，信息流廣告從圖文、大圖，到動圖、視頻等形式不斷創(chuàng)新，趨勢了整個行業(yè)的快速進步。
媒體平臺的不斷創(chuàng)新，促使信息流廣告產(chǎn)品渝加成熟。2017年8月，微博超級粉絲通產(chǎn)品上線；騰訊新聞客戶端“品牌故事”信息流上線，信息流廣告逐步走向?qū)I(yè)化、普及化、透明化、健康化。廣告主逐漸重視并認(rèn)可信息流廣告，不斷增加預(yù)算投入。
五、信息流廣告將持續(xù)增長
如今，吃、喝、玩、樂、行等各類生活場景已被移動應(yīng)用所覆蓋，貫穿了我們每日24小時的真實生活。在工作休息和等待時；在聚會、學(xué)習(xí)等社交活動時；在上下班和如廁等瑣碎場景里，移動應(yīng)用無處不在，各媒體平臺信息流占據(jù)了用戶所有碎片化的時間。

實際上，移動信息流廣告對品牌喜愛度、購買推薦意愿等的提升要高于非信息流廣告。據(jù)艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：信息流廣告對于新品牌構(gòu)建和老品牌鞏固都有一定作用，特別是對于新品牌，超過8成用戶都有通過信息流廣告了解新品牌產(chǎn)品的經(jīng)歷，且對于看過廣告的用戶，6成購買過新品牌產(chǎn)品。

常見信息流廣告產(chǎn)品
1、微博粉絲通
基于新浪微博海量的用戶，根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)粉絲和潛在人群。具有海量觸達、有效曝光、精準(zhǔn)投放、多維傳播的特點
2、騰訊廣點通
依托騰訊SNS平臺資源的營銷產(chǎn)品，開放每天20億以上最優(yōu)質(zhì)的售賣瀏覽量，采用智能的廣告競價機制，通過實際帶來的推廣效果付費，高效提升廣告效益。
3、微信朋友圈
朋友圈廣告是以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。簡單點說，就是廣告主覺得你是他的“朋友”，就在你朋友圈發(fā)了一條廣告。朋友圈廣告為廣告主提供了一個億級優(yōu)質(zhì)用戶流量的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。
4、百度信息流
基于用戶的短期或長期歷史搜索意圖、搜索環(huán)境、用戶描述來進行精準(zhǔn)定位，百度首頁信息流中穿插展現(xiàn)的廣告形式。
5、今日頭條信息流
基于今日頭條數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎優(yōu)勢的信息流廣告產(chǎn)品，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長快的產(chǎn)品服務(wù)之一。

分享題目：了解信息流廣告的前世與今生？
網(wǎng)頁地址：http://www.muchs.cn/news24/192824.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供App開發(fā)、網(wǎng)站制作、定制網(wǎng)站、域名注冊、商城網(wǎng)站、外貿(mào)建站

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)

網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站維護公司