要提高轉(zhuǎn)化量嗎？優(yōu)化著陸頁吧

引言：本文從標(biāo)題、圖片、正文和線索生成表格四個(gè)方面指出優(yōu)化著陸頁的方法。

著陸頁是許多消費(fèi)者對你的業(yè)務(wù)的一印象。由于你只有十分之一秒機(jī)會(huì)來獲得一印象，因此著陸頁應(yīng)做到盡可能優(yōu)化，包括從標(biāo)題到CTA（call-to-action）等。

你只有一次機(jī)會(huì)去制一印象，而且形成一印象的速度非常快，根據(jù)普林斯頓心理學(xué)家的研究，短到只有十分之一秒。

著陸頁是許多人與你的公司一次互動(dòng)的地方，而著陸頁在確定某人是否成為客戶方面起著至關(guān)重要的作用。

關(guān)于營銷行業(yè)的一切都具有競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)充斥著內(nèi)容，人們比以往任何時(shí)候都更加分心，這使得他們的注意力更難捕捉。Google在2015年推出著名的“Mobilegeddon”算法更新之前，發(fā)現(xiàn)四分之三的人會(huì)在五秒鐘后放棄瀏覽網(wǎng)頁，并且46％的人不會(huì)再回頭。那你可以做些什么來確保你的著陸頁已針對高轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化了呢？

（以下內(nèi)容與Optimizely（https://www.optimizely.com/）聯(lián)合制作）

標(biāo)題

David Ogilvy 曾經(jīng)說過：“平均而言，閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀正文人數(shù)的五倍。當(dāng)你寫下你的標(biāo)題時(shí)，你花費(fèi)了你全部財(cái)富的80%。”Facebook上的用戶互動(dòng)明確詮釋了這個(gè)概念。

關(guān)于標(biāo)題的一個(gè)常見的誤解是認(rèn)為最新穎的就是的。但標(biāo)題的初衷是傳達(dá)主要思想，簡明引導(dǎo)線索成為更多的轉(zhuǎn)化而不是體現(xiàn)創(chuàng)意性。良好的標(biāo)題也包含了預(yù)期的價(jià)值主張。去年，Buzzsumo在Facebook上對1億多條新聞進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“將讓你”這個(gè)詞匯吸引了全世界的關(guān)注。

牢記：什么是你的業(yè)務(wù)的關(guān)鍵區(qū)別點(diǎn)？專注于此，并使用特定的語言，而不是諸如“高質(zhì)量”或“市場”等陳詞濫調(diào)。

圖片

包含圖片的推文比沒有圖片的推文獲得的轉(zhuǎn)發(fā)率多150％。同樣，據(jù)編寫B(tài)rainRules的分子生物學(xué)家約翰梅迪納說，人們在聽到信息的三天后可能只記得10％。而將相關(guān)圖片與該信息配對可提高至記得65％的內(nèi)容。

那是因?yàn)槿祟愄焐褪且曈X生物。視覺皮層占據(jù)了我們大腦的30％，我們處理圖像比文本快了60,000倍。

牢記：使用引人注目的，并與將受眾帶入目標(biāo)網(wǎng)頁的廣告保持一致的品牌圖像。“引人注目”應(yīng)該是以旁觀者的角度的，所以試驗(yàn)一下，看看哪些能與觀眾產(chǎn)生共鳴，無論是普通的攝影還是帶有號召行為的英雄形象。

正文

回想一下標(biāo)題中的關(guān)鍵區(qū)別點(diǎn)。什么讓你的生意變得特別？人們可以用你的產(chǎn)品做什么？專注于此，而不是功能性。你的語言應(yīng)該與營銷團(tuán)隊(duì)保持一致并且與聽眾產(chǎn)生共鳴。

它也應(yīng)該很簡單。Unbounce分析了7.45億次到達(dá)64,000個(gè)產(chǎn)生線索的著陸頁的訪問，發(fā)現(xiàn)少即是多。根據(jù)Fleisch可讀性測試，以六年級語言水平編輯的著陸頁的平均轉(zhuǎn)化率幾乎是以大學(xué)語言水平編輯的頁面轉(zhuǎn)化率的兩倍。包含超過800個(gè)字的著陸頁也只有不超過200個(gè)字的頁面轉(zhuǎn)化率的三分之一。

牢記：在你的著陸頁上給頁面訪客摘要版本。你有很多其他機(jī)會(huì)給訪客更多的信息。

線索生成表格

縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，滿滿的線上購物車被忽視。事實(shí)上，有將近四分之一的交易沒有完成，部分原因在于結(jié)賬體驗(yàn)不夠理想。不要在你的線索表格上犯同樣的錯(cuò)誤。

讓這些表格短小精悍，理想狀態(tài)是從頁面頂部你就要能夠馬上回答“為什么別人會(huì)注冊或者完成這個(gè)表格？”

牢記：使用與頁面上真正彈出的相對照顏色相輔相成的號召性用語。

結(jié)論

說人們在眨眼之間形成了一印象有些夸張；事實(shí)上研究發(fā)現(xiàn)一印象形成的更快。因此對很多人介紹你的業(yè)務(wù)的著陸頁至關(guān)重要，確保提供一個(gè)好的。

有多種方法可以優(yōu)化標(biāo)題，圖片，正文和線索生成表單以提高轉(zhuǎn)化率。為了做到這一點(diǎn)，你應(yīng)該測試和試驗(yàn)，以充分理解每個(gè)變化的影響。這將確保您的優(yōu)化實(shí)際上可以大限度地提高轉(zhuǎn)化；盲目地做出改變可能會(huì)造成更多的傷害而不是好處。

當(dāng)前題目：要提高轉(zhuǎn)化量嗎？優(yōu)化著陸頁吧
標(biāo)題網(wǎng)址：http://www.muchs.cn/news24/193574.html

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