百度官方號（現(xiàn)在正式名稱是熊掌號）與SEO

11月6號注：下面帖子本來是9月25號發(fā)布的。發(fā)出來沒多久，百度的朋友聯(lián)系我，希望我先把這篇帖子撤下來，因為有些細節(jié)還沒確定，最好等官方號正式發(fā)布了再發(fā)帖。前幾天已經(jīng)正式發(fā)布了，原定的官方號改為“熊掌號”，主要功能差不多，所以現(xiàn)在再發(fā)出來供參考。同時百度站長平臺升級為百度搜索資源平臺，里面的工具有了一些改版。

熊掌號申請貌似沒有國籍限制，我登錄百度搜索資源平臺后，顯示“熊掌號的搜索資源提交資格已被審核通過！”，可能是百度的朋友已經(jīng)幫我審核了，不過還要自己開通服務，開通過程中還要上傳手持身份證的照片，現(xiàn)在還懶得弄，有時間了再開通看看效果吧。不能開通微信公眾號，也許可以把熊掌號當作自媒體平臺。

前幾天在北京參加第7屆SEO排行榜時，下午和百度搜索主任架構師譚待、百度MIP負責人高磊等人在會場附近茶館私下交流了一下百度官方號的問題，聽到一些內部消息，在這里分享一下。

想到寫這個題目時，首先腦子里反應的是“百度官方號揭秘”或者“百度官方號內幕”之類的帖子標題，然后心里一激靈，標題黨害人不淺啊，看多了這類標題，即使我一直提醒自己不要做標題黨，潛意識里還是多少會受到影響。以后一定要時刻注意。

什么是百度官方號

相信不少站長在百度站長平臺收到了站內消息：

百度站長平臺的原創(chuàng)保護功能遷移到百度官方號，百度官方號正在內測，收到邀請的站長建議趕緊嘗試。

雖然我首批收到內測邀請，然并卵，目前百度官方號注冊是通過百家號系統(tǒng)的，而百家號是需要國內身份證、電話等認證的，所以和我的博客不能備案、主機不能搬到國內，我也不能開通微信公眾號一樣，我現(xiàn)在也無法開通百度官方號。甚至前些天發(fā)現(xiàn)我的微信號不但不能向別人轉賬，連別人轉賬或發(fā)紅包給我都不行了，也是因為沒有實名認證，而我又沒有國內身份證，無法認證，所以很多國內方便、流行的東西我用不了。

所以百度官方號后臺是什么樣子，這里暫時無法分享了。

百度官方號到底是什么可以到百度官方號說明頁面看一下，摘抄幾句重要的：

官方號是幫助互聯(lián)網(wǎng)上所有內容和服務提供者實現(xiàn)搜索用戶留存，并且為其賦予用戶運營能力，提供多樣的用戶運營途徑，從而實現(xiàn)網(wǎng)站的多元化變現(xiàn)。（Zac插一句話：這貌似是個病句？）

網(wǎng)站開通官方號后，每一個網(wǎng)站將在百度建立一個官方號頁面，新用戶在首次瀏覽網(wǎng)站信息后，可以關注官方號稱為官方號粉絲；老用戶下一次可以通過百度首頁、搜索結果頁或者多重用戶運營入口直接進入網(wǎng)站官方號頁面，瀏覽內容或者消費服務。

通過官方號提交入口的鏈接，經(jīng)過質量校驗后可以享受快速收錄的特權，對于符合質量標準的頁面，會同時在搜索結果頁和官方號主頁中展現(xiàn)，再配合官方號的運營給站點提供更多收益。

所以這是一個：

• 用戶可以關注的號，所以能留存搜索用戶。以后用戶想找你，在“我的關注”就能找到。
• 搜索用戶在搜索結果頁面上就可以關注你的官方號，也就是說，有官方號的頁面在搜索結果中的展現(xiàn)方式必然是不一樣的，至少得多一個關注按鈕。
• 有官方號的頁面有快速收錄的特權。與百度工程師的交流表明，有官方號的頁面也有排名的優(yōu)勢。
• 是否能實現(xiàn)收錄、排名的特權，頁面是需要經(jīng)過質量校驗的。這是一個人工+程序的混合過程。

所以，SEO們不得不關注百度官方號，進入官方號系統(tǒng)的頁面在收錄、排名、展現(xiàn)上都將有優(yōu)勢。

百度官方號實例

比如搜索“紅燒肉”，最上面的輪轉圖大部分是有官方號的頁面：

結果下面列出了網(wǎng)站名稱和一個挺顯眼的網(wǎng)站圖標。這些結果也大部分是百度MIP頁面，點擊結果，會進入MIP頁面：

可以看到右上角有個“關注”按鈕，用戶可以關注，成為粉絲。點擊關注右側的下拉菜單，可以看到訪問官方號的選項：

官方號頁面是這個樣子

（11月6號注：最后確定的熊掌號有的時候還在關注按鈕下面還顯示百度認證信息）

官方號是在author.baidu.com這個子域名下，站長可以在官方號中發(fā)表文章，與微信公眾號挺相似。

官方號頁面即使不是MIP頁面，也在展現(xiàn)上與普通頁面有很大差別，而且似乎更為顯著，比如這個：

（11月6號注：里面的“官方號”字樣改為了“熊掌號”，其它倒沒有什么大變化。）

這么明顯的圖標、關注按鈕，相信對點擊率、用戶留存率都有相當大的影響。

關于百度官方號的一些內部信息

通過和譚待他們的交流，還了解到一些百度官方號還沒公布、其它地方看不到的信息。

官方號平臺可以直接發(fā)布文章，用戶可以關注，類似微信公眾號，不過百度官方號帶來了用戶、移動搜索和網(wǎng)站內容的聯(lián)通，似乎比公眾號更為開放?，F(xiàn)在能看到的官方號頁面顯示的都是百度百家號的文章，以后百家號應該是直接合并到官方號。

對SEO更有意義的是，官方號也會和網(wǎng)站頁面產(chǎn)生關聯(lián)。站長可以通過官方號以類似sitemap的形式提交頁面，頁面上也可以加上一個標簽，聲明這個頁面屬于某個官方號。這樣的頁面經(jīng)過質量校驗后，在收錄、排名、展現(xiàn)上都比普通頁面有優(yōu)勢。

前面提到，原來的原創(chuàng)保護即將轉移到百度官方號，所以提交的頁面要求是比較高的，很可能需要是原創(chuàng)的。質量校驗的第一關顯然就是開通賬號時的人工審核。其后通過官方號提交的頁面很可能是巨量的，質量上也是參差不齊的，肯定要由算法檢驗質量。

為了讓站長了解自己提交的頁面質量是否符合標準，提高透明度，官方號有可能在后臺顯示一個大致的頁面質量評級，甚至更多信息，如果提交的頁面并沒有獲得收錄、排名、展現(xiàn)等方面的優(yōu)勢，站長也可以查看一下質量評級，心里大概明白是為什么。（11月6號注：這個指數(shù)現(xiàn)在命名為熊掌號搜索指數(shù)：是由您發(fā)布的內容質量、用戶喜愛、原創(chuàng)能力、活躍表現(xiàn)、領域專注五個維度的計算而得出的客觀評分結果。）

即使目標關鍵詞沒有獲得好的質量評級，因此沒有排名和特殊展現(xiàn)，在搜索品牌詞、公司名，或者直接搜索URL時，通常還是會得到官方號的展現(xiàn)，這對很多企業(yè)老板也是挺管用的。

站長通過官方號提交網(wǎng)址時，雖然可以自己選擇提交哪些頁面，但也要謹慎，質量不夠就不要提交了，如果提交的頁面大量存在質量問題，官方號等級可能會下降。