成都競(jìng)價(jià)托管：競(jìng)價(jià)推廣跳出率高有哪些原因

企業(yè)在做百度競(jìng)價(jià)推廣之時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到網(wǎng)站點(diǎn)擊量很高，然而用戶的停留時(shí)間和咨詢比較少，這很有可能是因?yàn)楦?jìng)價(jià)推廣跳出的現(xiàn)象，要想解決競(jìng)價(jià)推廣跳出率高的情況首要的事情就是要搞明白跳出率高的原因，主要的原因有比如說(shuō)，訪問(wèn)者誤點(diǎn)了出站鏈接，相應(yīng)的解決辦法就是追中所有的出站鏈接，在對(duì)這些鏈接進(jìn)行過(guò)濾，下面我們講給大家詳細(xì)介紹解決跳出率過(guò)高的辦法。下面小編為您詳細(xì)介紹競(jìng)價(jià)推廣跳出率很高怎么辦 競(jìng)價(jià)推廣跳出率太高怎么解決。

成都競(jìng)價(jià)托管：競(jìng)價(jià)推廣跳出率高有哪些原因

一、競(jìng)價(jià)推廣跳出率很高的原因

競(jìng)價(jià)推廣是一個(gè)收益很好的營(yíng)銷方式，但是在推廣過(guò)程中，會(huì)遇到頁(yè)面跳出率很高的問(wèn)題，這是企業(yè)推廣廣泛存在的一個(gè)客觀問(wèn)題。

若展現(xiàn)點(diǎn)擊都很優(yōu)的情況下，那現(xiàn)在的任務(wù)重點(diǎn)就要從以下幾點(diǎn)，詳細(xì)分析跳出率高的原因。

1.著陸頁(yè)面優(yōu)化差

現(xiàn)在人節(jié)奏飛快，時(shí)間就是金錢，沒(méi)有人會(huì)在打開速度過(guò)慢的網(wǎng)頁(yè)多停留一秒鐘。若著陸頁(yè)圖片太大，代碼過(guò)于臃腫，導(dǎo)致3秒甚至5秒都沒(méi)有刷新出來(lái)，

那訪客會(huì)很不客氣的選擇離開，所以優(yōu)化著陸頁(yè)面，圖片壓縮，刪減代碼，讓訪客有很舒適的瀏覽環(huán)境，才能讓訪客不會(huì)點(diǎn)擊右上角的叉號(hào)。

2.關(guān)鍵詞-創(chuàng)意-著陸頁(yè)內(nèi)容一致

嚴(yán)禁驢唇不對(duì)馬嘴的現(xiàn)象，若關(guān)鍵詞和創(chuàng)意都是圍繞"英語(yǔ)培訓(xùn)"來(lái)寫，最后著陸頁(yè)面卻是法語(yǔ)，意大利語(yǔ)，西班牙語(yǔ)，最后英語(yǔ)只是一句話帶過(guò)，

那訪客根本沒(méi)有任何瀏覽意向，直接關(guān)閉。推廣賬戶搭建一定要明確，語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，一定要區(qū)分項(xiàng)目。才能做到關(guān)鍵詞創(chuàng)意著陸頁(yè)內(nèi)容一致。

3.URL鏈接注意事項(xiàng)

URL需要格外注意，還有URL太長(zhǎng)，解析出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致跳轉(zhuǎn)過(guò)程慢也是有可能的，不同的著陸頁(yè)面肯定有不同的URL,

如果推廣計(jì)劃或者關(guān)鍵詞設(shè)置的錯(cuò)誤URL鏈接，最終指向了不同的著陸頁(yè)面，導(dǎo)致關(guān)鍵詞和頁(yè)面內(nèi)容不一致。

4.分析行業(yè)整體跳出率

以上分析的是普通行業(yè)，如果推廣產(chǎn)品是奢侈品，客單價(jià)非常高，需要考慮的時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)。畢竟有句話叫"三年不開張，開張吃三年"一單的成交價(jià)格，比整年的推廣費(fèi)用都要高。

那跳出率高也比較正常。不過(guò)一定要以多個(gè)同行業(yè)的跳出率進(jìn)行對(duì)比，若比同行業(yè)平均跳轉(zhuǎn)率高很多，那就要分析以上問(wèn)題了。

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手促銷活動(dòng)

訪客看創(chuàng)意，會(huì)一眼掃過(guò)幾個(gè)，挑選重要關(guān)鍵詞記到心里。這時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)意展示了近期的促銷活動(dòng)，

即使訪客點(diǎn)開你的頁(yè)面，也會(huì)在心里想著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)意上的促銷活動(dòng)，導(dǎo)致離開，轉(zhuǎn)而點(diǎn)擊其他創(chuàng)意。所以一定要時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向，做到知己知彼，百戰(zhàn)百勝。

6.著陸頁(yè)面不吸引人

著陸頁(yè)相當(dāng)于人的臉面，美丑決定了是否要深入了解，沒(méi)人傻到一個(gè)醫(yī)療頁(yè)面用了代表肅穆、死亡的黑色為主色調(diào)。

所以著陸頁(yè)面的設(shè)計(jì)風(fēng)格，一定要符合訪客的審美習(xí)慣。比如婚慶，那就以紅、粉為主。還有文案也一定要吸引人。

二、競(jìng)價(jià)推廣跳出率太高怎么解決

競(jìng)價(jià)推廣是一個(gè)收益很好的營(yíng)銷方式，但是在推廣過(guò)程中，企業(yè)廣泛面臨著跳出率高的問(wèn)題。如果展現(xiàn)點(diǎn)擊都不錯(cuò)，那就得重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面來(lái)查找原因并加以改進(jìn)了。

1.關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁(yè)內(nèi)容相關(guān)度是否高。

這個(gè)問(wèn)題容易被人忽略。因?yàn)橛行┍硐笞屓巳菀渍`以為一致，但其實(shí)客戶并不明白你究竟說(shuō)的是哪個(gè)。舉個(gè)例子，一個(gè)網(wǎng)站要主推婚紗攝影，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意都將婚紗攝影。

落地頁(yè)卻大篇幅的放兒童攝影、閨蜜照等。讓網(wǎng)站的訪客誤以為該公司業(yè)務(wù)中以別的攝影為主婚紗攝影為輔。這樣客戶當(dāng)然愿意關(guān)掉去一個(gè)主打婚紗攝影的網(wǎng)站。

2.落地頁(yè)面是否有足夠的吸引力。

這一點(diǎn)從兩點(diǎn)來(lái)看：

(一)落地頁(yè)加載速度是否在3秒以內(nèi)。

人們長(zhǎng)期以來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè)習(xí)慣了在一兩秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)加載，如果你的落地頁(yè)面加載四五秒也沒(méi)加載出來(lái)，客戶自然沒(méi)有耐心繼續(xù)等待。

(二)落地頁(yè)布局是否美觀整潔。

導(dǎo)航欄是否清晰明了。如果一打開是一個(gè)花里胡哨，各種動(dòng)態(tài)視頻狂閃狂變，彈出窗口關(guān)閉按鈕找不到，訪客自然以為進(jìn)了個(gè)"假網(wǎng)站"而選擇離開。

3.促銷活動(dòng)是否顯眼。

由于現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格幾乎透明。大家能拼能比的就是一些短時(shí)促銷的手段。

同樣的商品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大肆宣揚(yáng)全場(chǎng)八折，而你們卻宣傳明星都剁手購(gòu)買了，你還不心動(dòng)嗎，顯然沒(méi)有擊中客戶的痛點(diǎn)?？蛻舾诤醯氖莾r(jià)格，而不是和明星攀比跟風(fēng)。

所以一旦有促銷活動(dòng)，一定要及時(shí)更換創(chuàng)意和關(guān)鍵詞，同時(shí)落地頁(yè)要將促銷活動(dòng)放在最顯眼的地方展示。

4.轉(zhuǎn)化路徑要簡(jiǎn)單明顯。

這個(gè)直接決定客戶是否愿意轉(zhuǎn)化。記得一個(gè)百度推廣的員工告訴我一個(gè)案例。某護(hù)膚品牌想做母親節(jié)營(yíng)銷，在距離母親節(jié)只有3天的時(shí)間才推出促銷活動(dòng)。

且要求客戶講促銷活動(dòng)的閱讀截圖給客服以作為打折的憑據(jù)。同時(shí)還大肆宣揚(yáng)郵政快遞到家。試想，郵政快遞本來(lái)就屬于很慢的快遞，離母親節(jié)只有3天了，

姑且不說(shuō)很多客戶懶得截圖去找客服，光是快遞時(shí)間上江浙滬以外的客戶都立馬猶豫了。因?yàn)橘I給母親的節(jié)日禮物卻在節(jié)日之后才到，大多數(shù)人都會(huì)覺得不妥。

5.及時(shí)做好數(shù)據(jù)監(jiān)控很重要。

像跳出率這樣的數(shù)據(jù)百度統(tǒng)計(jì)上都是及時(shí)可以知道的。一旦發(fā)現(xiàn)跳出率增高，就得仔細(xì)盤查是否上述方面出現(xiàn)問(wèn)題了。也需要時(shí)時(shí)對(duì)比同行業(yè)其他企業(yè)的跳出率。

因?yàn)橛行┬袠I(yè)比較特殊，像奢侈品和大宗商品由于交易金額太大，客戶猶豫再三也很正常。只要你的跳出率在行業(yè)正常水平就可以了。

6.降低網(wǎng)站跳出率。

不是某一個(gè)方面的努力就能實(shí)現(xiàn)的，而是要綜合落地頁(yè)、網(wǎng)站URL、關(guān)鍵詞創(chuàng)意相匹配等多方面的考慮，同時(shí)優(yōu)化才能達(dá)到目的。

標(biāo)題名稱：成都競(jìng)價(jià)托管：競(jìng)價(jià)推廣跳出率高有哪些原因
文章起源：http://www.muchs.cn/news24/313474.html

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