寫給那些對(duì)微博營(yíng)銷“嗤之以鼻”的朋友們

曾幾何時(shí)，微博營(yíng)銷是草根站長(zhǎng)手中的香餑餑，靠著微博強(qiáng)大的關(guān)注力，我們做大號(hào)，做淘客，做推廣，總之微博營(yíng)銷在那幾年被炒上了天，誰(shuí)手中要是有幾個(gè)十萬(wàn)粉以上的大號(hào)，誰(shuí)就是營(yíng)銷推廣中的寵兒?？墒俏飿O必反，微博的急速發(fā)展讓自身無(wú)法得到有效的監(jiān)管，再加上微信的崛起，越來(lái)越多的人開始放棄微博，認(rèn)為微博油水已干，沒(méi)有任何繼續(xù)做下去的意義。有的人甚至嗤之以鼻的講，微博在未來(lái)的3年內(nèi)必將被淘汰?？墒鞘虑檎娴氖沁@樣嗎?微博真的到了那種“過(guò)街老鼠、人人喊打”得地步嗎?

無(wú)論你是推廣營(yíng)銷中的大咖還是草根，對(duì)于微博營(yíng)銷我想大家都應(yīng)該懷著一份謙卑的心態(tài)去對(duì)待，因?yàn)樵谖铱磥?lái)，微博營(yíng)銷的確沒(méi)有前些年那么好做，但是微博營(yíng)銷并沒(méi)有到那種一無(wú)是處的時(shí)候，因?yàn)闀r(shí)間的沉淀讓微博營(yíng)銷慢慢褪去浮夸留下光芒，與此同時(shí)，一些價(jià)值點(diǎn)不斷被顯現(xiàn)出來(lái)。

價(jià)值點(diǎn)一：用戶不斷被過(guò)濾，留下的都是精粉

微博用戶在這些年的確削減了很多，而這也成為了一些噴子的槽點(diǎn)。但是盲目的將用戶數(shù)量與推廣效果劃等號(hào)顯然并不合適。要知道經(jīng)過(guò)這些年的沉淀和過(guò)濾，現(xiàn)階段微博留下來(lái)的用戶都是活躍程度較高的精粉，他們?cè)谖⒉┥现鲃?dòng)制造和分享內(nèi)容，他們的存在對(duì)于推廣營(yíng)銷來(lái)說(shuō)非常有必要。而且有一點(diǎn)需要說(shuō)明，官方微博在目前的媒體傳播中仍然占有極高的權(quán)重，而且這種權(quán)重隨著時(shí)間的推移反而變得更加有分量。單單這點(diǎn)就能說(shuō)明即便在新興媒體不斷產(chǎn)生的今天，微博信息的正規(guī)化、透明化仍然被大家認(rèn)可，它的價(jià)值仍然存在。門外漢只知道微博用戶減少，卻不知道精準(zhǔn)性的提升對(duì)于微博來(lái)說(shuō)反而是一件好事。以往多余冗雜的用戶群體對(duì)于微博來(lái)講并不利，它對(duì)于整個(gè)產(chǎn)品環(huán)境的發(fā)展有較大的阻礙。而現(xiàn)在這些忠實(shí)粉絲和較高的市場(chǎng)參與認(rèn)知度都是微博下一階段實(shí)現(xiàn)自我超越的根本所在。

價(jià)值點(diǎn)二：明星效應(yīng)越發(fā)強(qiáng)大

說(shuō)道微博營(yíng)銷推廣作用，就不能不提明星效應(yīng)。這種明星不僅是指具有較高社會(huì)知名度的藝人，也包括一些大號(hào)資源。畢竟我們都知道做營(yíng)銷推廣，引導(dǎo)關(guān)注力是一項(xiàng)非常有必要的前提，而明星關(guān)注微博，粉絲會(huì)因?yàn)閻?ài)屋及烏，順帶關(guān)注上明星賬號(hào)提到的賬號(hào)，而這就是一種帶動(dòng)性作用，對(duì)于推廣而言，非常有必要。如果一個(gè)營(yíng)銷者能夠通過(guò)明星效應(yīng)來(lái)自由組織和傳播主題產(chǎn)品，或者是利用有名氣的官微進(jìn)行正面報(bào)道，那么對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值觀的樹立可以說(shuō)是全方面的。之前李冰冰發(fā)文訴澳囧經(jīng)歷，不就是短時(shí)間內(nèi)在微博中火熱傳開了，大家都為冰冰的病情擔(dān)憂，而這就是明星效應(yīng)的一個(gè)形象的闡述，如果各位真的擁有十萬(wàn)級(jí)別的賬號(hào)，那么那個(gè)時(shí)候你就會(huì)真切體會(huì)到來(lái)自微博大號(hào)的推廣紅利。

價(jià)值點(diǎn)三：微博營(yíng)銷穿透力遠(yuǎn)勝其他產(chǎn)品

在這點(diǎn)上我想問(wèn)下大家，對(duì)于微信大家都說(shuō)好，都說(shuō)有用，可是到底哪里有用，各位心里清楚嗎?或許大家只是知道微信營(yíng)銷現(xiàn)在好多人講，但是具體操作各位心里并不清楚。其實(shí)在我看來(lái)，論信息傳播的穿透力，誰(shuí)都比不上微博。為什么這么說(shuō)，因?yàn)槲⒉┛梢栽诓恍枰P(guān)注的情況下，可以@某某就知道內(nèi)容了，這種無(wú)意識(shí)的傳播很有穿透力。在微博營(yíng)銷中，信息的傳播途徑是透明的，也是可靠的，在這個(gè)過(guò)程中，很多時(shí)候內(nèi)容是沒(méi)有水分的，用戶自己既是參與者，也可以是關(guān)注者，無(wú)形中就保證了內(nèi)容傳遞的完整性。而且微博營(yíng)銷短小精悍，受到文字方面的約束，操作和閱讀起來(lái)都是很方便的，通過(guò)營(yíng)銷的穿透力，將微博打造成自媒體的團(tuán)隊(duì)也是日益增多，這點(diǎn)說(shuō)明了微博營(yíng)銷的價(jià)值正在步步發(fā)揚(yáng)出來(lái)了。

價(jià)值點(diǎn)四：微博營(yíng)銷性價(jià)比高

相信大家做營(yíng)銷推廣，成本與效果同等重要?；蛟S在很多朋友眼中，成本要比效果更重要?？墒俏⑿艩I(yíng)銷真的便宜嗎?我想僅僅是獲取活粉，微博營(yíng)銷就要比微信強(qiáng)上一個(gè)檔次，原因前面也說(shuō)了，微博上信息的傳播是無(wú)阻礙的，大家可以互相分享和制造內(nèi)容，而不是在你我各自關(guān)注的圈子內(nèi)，這樣一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以得到大程度的展現(xiàn)，沒(méi)有其他嚴(yán)格的要求，但是微信不一樣，微信要想做到數(shù)量級(jí)高的賬號(hào)，那么前期的吸粉需要付出很多，因?yàn)樾畔⒎窒淼谋趬臼谴嬖诘?，一些朋友甚至為了吸粉?huì)去開發(fā)第三方平臺(tái)，這就要比微博多一個(gè)環(huán)節(jié)，而多出的這個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于支出的負(fù)擔(dān)有多少，相信大家心中杜明。作為一個(gè)營(yíng)銷者或者是創(chuàng)業(yè)者，不論是創(chuàng)業(yè)的初期，還是在輝煌之中，對(duì)于高性價(jià)比的推廣手段，將會(huì)是一直追求的方法，而這更是微博營(yíng)銷長(zhǎng)久立足的根本。

對(duì)于微博營(yíng)銷，我個(gè)人仍然比較看好，只是希望大家也能像我一樣能夠正視微博價(jià)值，從而更加高效的推廣自己的產(chǎn)品，謝謝。文章版權(quán)：珊寶兒寵美工作http://www.0311dog.com，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明。

新聞標(biāo)題：寫給那些對(duì)微博營(yíng)銷“嗤之以鼻”的朋友們
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