解析Pinterest：興趣樂園背后的大文章

最主要的是它對用戶在視覺上的沖擊。如果說Twitter簡化了文字的傳播，那么Pintesest便簡化了圖片的傳播。這是一個高品質(zhì)的圖片分享網(wǎng)站。它看起來像一堵能夠給你無限靈感的墻，墻上整整齊齊的釘滿了一張張視覺精美的圖片。以釘板(Pinboards)為單位，每個板如一塊靈感墻，像個相冊，但不是私人的。你可以在板上釘你喜愛的收藏，別人可以關(guān)注(follow)你，也可以關(guān)注你某塊特定的釘板。對于墻上某張?zhí)囟ǖ膱D片，用戶可以選擇喜歡(Like)，或者將其轉(zhuǎn)釘(Repin)到自己的靈感墻上。這對于愛美的人來說，是絕對沒有抵抗力的。
其次就是它的簡潔性。對于一個擁有高質(zhì)量內(nèi)容(視覺圖片)的社區(qū)和高質(zhì)量用戶群的社交網(wǎng)站來說，Pinterest只需要你關(guān)注某人，不需要封殺某人;只需要你Like某張圖片，對其投票反而是多余的。想轉(zhuǎn)發(fā)或偷走，轉(zhuǎn)釘一下就全搞定了。140字限制得了吧，大家來看的都是圖片，誰想多說所以，何必更費神的去限制翻頁，為什么要讓用戶翻一次頁才能看到更多內(nèi)容以瀑布流的形式直接都放到首頁不是更好么Pintesest的另一法寶就是即時性。有了好圖片要趕緊傳，剛出籠的熱騰騰的照片和熱情可千萬不能被抹殺了。因此它在移動端的布局上也很早很酷很用心，看看數(shù)萬用戶在蘋果iOS軟件商店給他們的打分4.5分(滿分5分)就知道他們下的功夫了。
隨拍，隨傳，隨評，隨轉(zhuǎn)，隨自豪。這么流暢的一個充滿感情、充滿時尚、充滿合作、充滿樂趣的流水線下來，您是不是還會期待下一次呢隱晦但清晰的商業(yè)模式andreessenHorowitz坦誠對Pinterest感興趣主要有三點原因：首先，即便處于內(nèi)測階段，這家網(wǎng)站的增長指標(biāo)仍然很強勁;其次，他們的用戶參與度非常高，甚至他們的新注冊用戶相當(dāng)貪得無厭;而最后一點：他們有很清晰的贏利模式：很多用戶有潛在的商業(yè)意圖，比如，他們會列出婚禮需要采辦商品的列表，公司可以圍繞這些來打造商業(yè)模式。投資機構(gòu)無不對人們發(fā)送的圖片背后的商業(yè)意圖產(chǎn)生出濃厚的興趣。
Pinterest很多圖片都直接來自于電子商務(wù)網(wǎng)站。有的圖片甚至還保留有價格標(biāo)簽。很多營銷機構(gòu)都已經(jīng)證實，很多商家通過Pinterest導(dǎo)入的流量獲得了大量的訂單。一定意義上，國內(nèi)的凡客達(dá)人、美麗說和蘑菇街們也在做著這樣的事。的確，他們都能夠幫助用戶買賣產(chǎn)品，用戶能夠受益良多，但Pinterest分享的是一切視覺上讓人感覺有趣而精美的東西，這樣的好處在于它有做大的更多的用戶基礎(chǔ)，有更強的發(fā)展動能，而且有更強的對于內(nèi)容的把控能力，能更好的協(xié)調(diào)用戶需求和網(wǎng)站內(nèi)容之間的微妙關(guān)系。Pinterest追求用戶基礎(chǔ)的做法是高瞻遠(yuǎn)矚的。
盡管在推廣策略上，他們還保持著有限內(nèi)測的猶抱琵琶半遮面的姿態(tài)，但這也只是為了更好的吊起用戶的口味。強大的用戶基礎(chǔ)使得它可以借助好友的力量，把更多的商品推送到你的面前，降低你對于產(chǎn)品硬性推銷的抵觸感。它還可以通過數(shù)據(jù)挖掘，更好的了解你的內(nèi)心需求，把最需要的商品精準(zhǔn)的推送到每個人都不一樣的個性化展示頁上。作為一個興趣網(wǎng)站，你總要表露出一點點興趣來吧這一點點興趣，就足夠敏感的商家做出針對性的舉動了。它在用戶體驗上做到極致的同時，也為進(jìn)行更多的商業(yè)行為留下了空間。
Pinterest首創(chuàng)的瀑布流的頁面展現(xiàn)形式，確實帶給了讀者們極大的瀏覽方便。但另一方面，與傳統(tǒng)的商品陳列模式相比，這種模式更關(guān)注瀏覽者的感覺，而不是商品的參數(shù)(價格、所在地等)，更加適合感性的女性用戶和非標(biāo)準(zhǔn)類產(chǎn)品，因此在方便讀者體驗的情況下，更容易產(chǎn)生交易。

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文章源于：http://www.muchs.cn/news25/132675.html

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