什么是網(wǎng)絡(luò)廣告

在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上投放的廣告,即稱為網(wǎng)絡(luò)廣告。比如網(wǎng)站中的橫幅廣告、文本鏈接廣告、視頻廣告等。這是互聯(lián)網(wǎng)浪潮催生的.種全新廣告模式。
與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分,是中小型企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑,對(duì)于廣泛開展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的作用與效果越來(lái)越顯得重要,以至于業(yè)界人士普遍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體,甚至后來(lái)者居上。

與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì):
● 傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間空間限制，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息，可以傳遞到地球的任何一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。
● 性價(jià)比高。作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媟體比如傳統(tǒng)的電視廣告，均是按秒收費(fèi)，每秒多則上百萬(wàn)的費(fèi)用讓企業(yè)望而卻步。最終算下來(lái)，獲得一個(gè)有效用戶的成本可能高達(dá)上萬(wàn)元。而互聯(lián)網(wǎng)廣告通常都是按月計(jì)費(fèi)，甚至按效果計(jì)費(fèi)獲得一個(gè)有效用戶的成本，可低至幾分錢。
● 表現(xiàn)形式多樣。傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式單一。比如平面廣告只能是文字或是圖片，廣播只能是聲音，電視廣告只能是圖像。并且傳統(tǒng)媒體還対廣告的形式、內(nèi)容有著嚴(yán)格的要求與約束。而網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)載體基本上都是多媒體、超文本格式文件，受眾不但能夠看廣告，還可以打開廣告、與廣告互動(dòng)。甚至一些廣告直接以游戲的形式出現(xiàn)，用戶還可以玩廣告。這些豐富多彩的表現(xiàn)形式可以傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般受商品或服務(wù)互動(dòng)性強(qiáng)。交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的大優(yōu)勢(shì)之一。傳統(tǒng)媒體都是單方面向用戶傳遞信息，用戶只能被動(dòng)接受，沒(méi)有發(fā)言權(quán)，也沒(méi)有選擇，廠商也無(wú)法獲得用戶的反饋。而互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是信息互動(dòng)傳播，在網(wǎng)絡(luò)上，受眾可以有選擇性地獲取他們認(rèn)為有用的信息，可以針對(duì)這些信息自由發(fā)表言論，而廠商也可以隨時(shí)得到受眾的信息反饋。
● 靈活性好。在傳統(tǒng)媒體投放廣告，發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)，也往往需要付出很高的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，可以隨時(shí)變更廣告內(nèi)容，這就使經(jīng)營(yíng)決策的變化可以及時(shí)地實(shí)施和推廣，降低風(fēng)險(xiǎn)，提提升效果。
● 精準(zhǔn)度高。傳統(tǒng)媒體受眾不明確，無(wú)法根據(jù)具體用戶分類來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的投放，這使得傳統(tǒng)廣告的精準(zhǔn)度大大降低。而互聯(lián)網(wǎng)上的各種網(wǎng)站與平臺(tái)種類繁多，用戶細(xì)分程度極高。所以我們可以根據(jù)自己的需求，有針對(duì)性地進(jìn)行各種精準(zhǔn)性投放。
● 效果精確統(tǒng)計(jì)。傳統(tǒng)廣告均無(wú)法精確統(tǒng)計(jì)投放效果，只能通過(guò)并不精確的收視率、發(fā)行量等來(lái)統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。但是“無(wú)法衡量的東西就無(wú)法管理”，沒(méi)有精確而有效的數(shù)據(jù)做指導(dǎo)，效果就無(wú)法得到保證，成本也將大大提高。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使廣告主能夠直接對(duì)廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控，即時(shí)衡量廣告的效果。比如通過(guò)監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，廣告主可以精確統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)站設(shè)計(jì)多少人看到了廣告，其中有多少人對(duì)廣告感興趣而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息，有多少人最終購(gòu)買等。

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