數(shù)據(jù)與內(nèi)容雙驅(qū)動，果醬音樂放棄APP，用小程序走出新媒體進階之路

5月7日，阿拉丁指數(shù)（Aldzs.com）發(fā)布2018年4月30日-5月6日阿拉丁小程序指數(shù)周榜，其中，內(nèi)容資訊榜的TOP10中，果醬音樂小程序指數(shù)位列第三?？梢钥闯?，小程序在微信生態(tài)下，讓垂直內(nèi)容咨詢平臺獲得了更多的發(fā)展機會。

日前，果醬音樂宣布停止APP的運營，將內(nèi)容全部轉(zhuǎn)移到微信小程序上來。對于為何這么做，果醬音樂負責人表示APP的獲客成本太高了，所以選擇停止迭代。小程序在互動方面很有優(yōu)勢。未來，果醬音樂還會以插件/單獨功能，做更多的小程序。

可以看出，APP的好紅利期已經(jīng)過去，除了個別頭部APP之外，新生APP很難達到理想的成績，資金、用戶都需要高成本獲取。不僅僅是音樂果醬，越來越多的APP運營者都選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序，原因有三:

1、用戶體驗

搜索或者掃碼就能打開，即用即走，無需下載就能使用，極大地節(jié)省手機內(nèi)存；相較于APP，小程序無需注冊賬戶再登錄，直接使用微信授權(quán)就可以登錄，操作簡單方便；小程序還能和線下很好地融合，擁有比APP更多的消費場景。

2、成本

開發(fā)和推廣APP的成本比小程序高得多，除了開發(fā)成本，APP有很多中間推廣成本，比如獲取并提高用戶認知度的成本、促成用戶下載的成本等，而小程序則更直接，觸達更廣，成本更低，甚至無需成本，比如創(chuàng)新互聯(lián)小程序生成平臺，就是一個基于SAAS技術(shù)模式的小程序免費生成平臺，不收客戶任何費用，客戶只需準備小程序展示圖片和商品即可擁有自己的小程序，讓零成本創(chuàng)業(yè)成為可能。

3、生態(tài)體系

APP生態(tài)體系已經(jīng)趨于飽和，應用市場排名競爭激烈。小程序基于微信生態(tài)，擁有微信十億用戶流量，雖然目前小程序潛力被越來越多的人看好，競爭也愈發(fā)激烈，但根據(jù)阿拉丁每個月發(fā)布的小程序榜單可以發(fā)現(xiàn)，小程序利用微信社交鏈，后來者居上的小程序也是層出不窮。

新媒體時代下，內(nèi)容傳播的方式不斷地更迭、轉(zhuǎn)變，對于音樂果醬來說，小程序作為一種新型的內(nèi)容生態(tài)矩陣，內(nèi)容和數(shù)據(jù)相結(jié)合，搭建這樣全新的音樂媒體服務矩陣，不僅是企業(yè)的核心競爭力，也是其能在眾多新興新媒體創(chuàng)業(yè)公司中形成標桿效應，實現(xiàn)突圍的一個重要原因，成為其進階的新路徑。

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