支付寶小程序與微博互通，會(huì)擦出什么火花？

在支付寶小程序一周年峰會(huì)上，微博副總裁田利英宣布，將與支付寶進(jìn)行全面互通，未來(lái)微博將成為支付寶小程序多端聯(lián)盟中的重要一環(huán)，與支付寶小程序共同打造社交內(nèi)容+服務(wù)生態(tài)的B&C服務(wù)閉環(huán)模式。

具體而言，雙方接下來(lái)將在后臺(tái)、能力、和用戶(hù)等層面進(jìn)行不同程度的互通。微博用戶(hù)現(xiàn)在已經(jīng)可以通過(guò)小程序分享功能將小程序卡片分享到個(gè)人或群，而支付寶接下來(lái)也會(huì)用多入口來(lái)給微博小程序進(jìn)行導(dǎo)流。

此外，微博也會(huì)持續(xù)的為支付寶輸出內(nèi)容物料，在推廣自身小程序的同時(shí)提升支付寶用戶(hù)活躍度。例如，接下來(lái)，支付寶也會(huì)在推送中適度加入微博提供的民生熱點(diǎn)內(nèi)容，將用戶(hù)不斷的引流到微博小程序中。而微博里一些常見(jiàn)的功能玩法，例如抽獎(jiǎng)、愛(ài)豆打榜等，也會(huì)逐漸引入支付寶。

這次合作都雙方來(lái)說(shuō)都意義重大。

從用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)看，支付寶小程序最新公布的月活數(shù)據(jù)是5億，而微博則是4.86億。據(jù)支付寶官方介紹，目前雙方的共同用戶(hù)只有2.5億，也就是說(shuō)，一旦互通，二者都能更便捷的觸達(dá)到兩億新增用戶(hù)。

除此之外，近期，支付寶小程序還與天貓完成了打通，并推出了首款合作產(chǎn)品——品牌輕店。這也意味著，未來(lái)，一店一程序?qū)⒑芸斐蔀楝F(xiàn)實(shí)，而打通了支付寶的微博則可以在帶貨層面讓用戶(hù)體驗(yàn)更好。

近幾年來(lái)，面臨著抖音、小紅書(shū)等“帶貨新秀”的威脅，微博一直都在考慮增加自己的營(yíng)銷(xiāo)能力，而小程序無(wú)疑是一個(gè)好工具。事實(shí)上，微博去年確實(shí)也做了構(gòu)建小程序生態(tài)的一些嘗試。但問(wèn)題在于，在微信、頭條、百度和支付寶等巨頭的小程序生態(tài)都已經(jīng)初步成長(zhǎng)起來(lái)之后，此時(shí)再建立自己的生態(tài)顯然很難再吸引到開(kāi)發(fā)者。

自建太難，自然要尋找合作，而支付寶此時(shí)就成了最順理成章的選擇。畢竟，微博大量客戶(hù)都是線下品牌或淘系商家，對(duì)這些客戶(hù)來(lái)說(shuō)，如果能完成和支付寶的互通，對(duì)于商家自建會(huì)員體系，打通營(yíng)銷(xiāo)和轉(zhuǎn)化的閉環(huán)都非常有利。

而支付寶本身也非常需要微博的關(guān)系鏈。

眾所周知，支付寶小程序相比微信小程序，優(yōu)勢(shì)在于商業(yè)和服務(wù)，劣勢(shì)則在于缺乏用戶(hù)社交關(guān)系。過(guò)去一年，支付寶小程序曾陸續(xù)了打通釘釘、高德地圖、UC瀏覽器等多款阿里系大流量App，目的就是在不同平臺(tái)中不同場(chǎng)景下觸達(dá)到更多用戶(hù)。

但單純的流量導(dǎo)入始終不及社交裂變來(lái)的輕巧省力，所以，支付寶小程序也希望能借由微博進(jìn)一步擴(kuò)大自身影響力。

可以想象，擁有了微博這個(gè)傳播渠道后，或許支付寶很快也能在商業(yè)和服務(wù)以外，擴(kuò)展出更多輕巧的生態(tài)，例如游戲和工具。而一旦這樣發(fā)展，微信小程序目前的基本盤(pán)也將面臨更多挑戰(zhàn)。

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