小程序是打開中國流量潛力的鑰匙

小程序的機會究竟是什么？

回答這個問題之前，我們先來看看移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了

三波紅利：

第一批是一二線城市的3億核心網(wǎng)民，能熟練使用PC互聯(lián)網(wǎng)和支付寶、QQ，他們造就了小米、美圖、今日頭條、知乎這類公司；

第二批出現(xiàn)在2013年伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的下沉，蔓延到三四線城市，這批網(wǎng)民造就了OPPO、VIVO、快手、映客、斗魚；

第三批就出現(xiàn)在2015年、2016年，他們可能只有一部智能手機，并不掌握在線支付的能力，但感謝微信做通訊、信息交流和閱讀，這批人使用移動互聯(lián)網(wǎng)的時間從每天幾分鐘變成了幾小時。

對這批人口來說，電商、社交、內(nèi)容、媒體、娛樂、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)還是一片處女地，它們有機會誕生在小程序這樣的平臺上。

小程序所承載的重要使命就是連接一切。不僅與物相連，實現(xiàn)與人的交互才是互聯(lián)的最終目的。而與人相連目前最成熟的接口就是以智能手機為代表的移動端，以小程序為入口實現(xiàn)與周圍事物的鏈接與控制，將使物聯(lián)網(wǎng)進程向前邁進一大步。

三個角度分析小程序的出現(xiàn)意味著什么？

01用戶角度

對于用戶來說，小程序觸及到了PC網(wǎng)頁、公眾號、H5、APP無法觸及到的地方，概括來說它誕生就是幫助用戶解決一些特殊需求的，比如在用戶沒有時間、想控制手機內(nèi)存空間、不想下APP等等“尷尬”的時候，小程序就可以發(fā)揮它的價值了，概括起來有三點：

1.使用剛需低頻服務(wù)時

小程序降低了低頻服務(wù)類APP的使用門檻，需要使用時打開小程序，用完了就可以關(guān)掉，不會一直占手機內(nèi)存，不想用了還可以刪掉。這用完即走的特點正好滿足用戶使用低頻服務(wù)類APP時的需求，比如要買車票時打開小程序，買完票就關(guān)閉它，等要用時再打開，避免APP一直在手機里占內(nèi)存卻又很少用。

2. 使用線下的服務(wù)時

小程序在線下的價值是最值得關(guān)注的，因為用戶在線下消費的需求正是“快捷”、“靈活”、“用完即走”。比如在餐館點菜，只需掃描二維碼，就可以接入小程序，立馬就能完成點菜，不必下載APP，也不必關(guān)注公眾號，也不用排隊等餐館的服務(wù)員，同時加載速度比H5快，付款方式比H5方便，對用戶來說，可以說是最方便的方式。

3. 滿足特殊場景下的個性化需求時

個性化的需求可能只會持續(xù)一小段時間，而為了這一小段時間要去下載APP常常讓用戶覺得心累，比如大家肯定都有這樣的遭遇，今天想看這部電影，下了一個播放器，明天想看那個電影，又下了另一個播放器，這時候如果使用小程序看電影，就可以好切換了，不必在手機里下一堆視頻播放器。

02APP角度

結(jié)合小程序對用戶的價值來看，小程序對于APP來說有好也有壞，我們分類來說。

1.對于低頻率使用還沒發(fā)展起來的APP來說

小程序是一個好事情，因微信提供較便宜及容易使用的資源,與數(shù)以百萬計的移動用戶接觸。因為對這些企業(yè)來說，要么反正無法擁有自己的APP，要么有APP但是沒什么波瀾，APP本身可使用的頻率也比較低，而他們?nèi)绻昧?a target="_blank">小程序，就會增加用戶時間，增加營銷機會，先利用小程序進行營銷，吸引一部分用戶，再引流到APP當(dāng)中，所以對它們來說小程序不但不是打擊反而是有價值的平臺。

2. 對于高頻率使用的APP 來說

它們雖然沒有被卸載之憂，但需要在損失一定可營銷、高體驗的用戶時間，與多一個渠道帶來的利益之間權(quán)衡，因為誰也不知道小程序會成為他們的渠道，還是說他們?yōu)?a target="_blank">小程序做嫁衣。

3. 而對于中間的夾層

也就是使用頻次一般，簡單的、工具類APP 來說，小程序也許一個巨大打擊，上文提到，小程序最適用的場景就是“低頻”“服務(wù)”“剛需”，那么小程序很可能會搶掉此類APP的用戶。

03線下商家角度

而對于商家來說，微信小程序很大一部分的價值來源于微信，微信將龐大的用戶精準導(dǎo)流給商家，還能輕松為商家提供用戶的喜好等信息。而且據(jù)小程序團隊介紹，在一段時間內(nèi)小程序會有一些新調(diào)整，打通更多場景，降低接入的開發(fā)成本和門檻。

比如用戶可以在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序，這樣一來用戶能更便捷地看到附近還有哪些小程序，那么對于商家來說，小程序所帶來客流導(dǎo)入就更大了。那么有人認為小程序大部分的價值隱藏在“線下”，也是不無道理的。

名稱欄目：小程序是打開中國流量潛力的鑰匙
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