微信小程序新增又一個(gè)超級(jí)流量入口

這幾日來(lái)，小編通過(guò)多個(gè)渠道發(fā)現(xiàn)，很多公眾號(hào)文章底部的廣點(diǎn)通廣告位出現(xiàn)了微信小程序的符號(hào)，點(diǎn)擊可以跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的小程序頁(yè)面。這表明，底部的“廣點(diǎn)通”廣告已經(jīng)支持小程序的廣告投放了。

熟悉公眾號(hào)文章底部廣告的朋友應(yīng)該都知道，此前在此位置發(fā)布的大都是公眾號(hào)的推薦廣告，而公眾號(hào)流量主、小程序廣告主也只能投放直接插入在內(nèi)文中的廣告，即“公眾號(hào)文中廣告”來(lái)推廣小程序。

對(duì)此，微信廣告團(tuán)隊(duì)給出的回應(yīng)是：目前，公眾號(hào)廣告落地頁(yè)支持小程序的功能正在試點(diǎn)，具體的產(chǎn)品形態(tài)、運(yùn)營(yíng)策略與開放時(shí)間未定。后續(xù)若有進(jìn)一步的測(cè)試/開放計(jì)劃，微信廣告會(huì)有官方信息通知。

這也就意味著，廣點(diǎn)通（騰訊社交廣告）里真的要開放小程序投放渠道了，而小程序無(wú)疑又將新增一個(gè)超級(jí)流量入口！

到目前為止，公眾號(hào)文章跳轉(zhuǎn)到小程序有這四種形式：小程序卡片、圖文鏈接、文中廣告、文章底部廣告（微信官方稱作“公眾號(hào)落地頁(yè)廣告位”）。

其中，前兩種跳轉(zhuǎn)方式有一個(gè)好處就是，運(yùn)營(yíng)者可以對(duì)小程序卡片的圖片樣式以及圖文鏈接的形式進(jìn)行個(gè)性化修飾，更有利于引導(dǎo)用戶。

但前提是，小程序必須與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)才能實(shí)現(xiàn)，這就不得不提到小程序最近的一次功能更新：小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)的數(shù)量增加至500個(gè)。這就讓小程序與公眾號(hào)之間的關(guān)聯(lián)增加了更大的發(fā)揮空間，但是需要自主地選擇合作對(duì)象去關(guān)聯(lián)的話，也是很麻煩的。

而后兩種跳轉(zhuǎn)方式就沒(méi)有了關(guān)聯(lián)限制，只要有流量主和廣告主的關(guān)系，小程序就有可能自動(dòng)出現(xiàn)在沒(méi)有關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)中。

在小編來(lái)看，小程序落地頁(yè)廣告的開放，對(duì)完善小程序做電商的流量體系是恰到好處，將打通內(nèi)容（公眾號(hào)）+社交（文章分享）+電商等場(chǎng)景的連接。

那么，小程序落地頁(yè)廣告到底如何投放呢？

廣告主登錄微信公眾平臺(tái)-廣告主模塊；點(diǎn)擊創(chuàng)建“公眾號(hào)廣告”；選擇“品牌活動(dòng)推廣”目標(biāo)下的“底部廣告”位置，并在下一步選擇“競(jìng)價(jià)購(gòu)買”。目前，廣告規(guī)格僅支持圖片圖文素材規(guī)格。點(diǎn)擊效果選擇“進(jìn)入微信小程序”。

值得注意是，除“優(yōu)雅大圖”需要排期購(gòu)買外，圖片和圖文素材規(guī)格均支持直接購(gòu)買，用戶都能通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入小程序。

創(chuàng)新互聯(lián)短評(píng)：

正如文題，小程序落地頁(yè)廣告成為小程序新的推廣方式的出現(xiàn)，帶給小程序的是又一個(gè)超級(jí)流量入口，對(duì)于那些急于推廣小程序的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“天賜良機(jī)”，特別是電商類小程序，以“用錢買”這種簡(jiǎn)單而又粗暴的方式提升小程序的流量，“廣告+小程序”好結(jié)合，在無(wú)形中觸達(dá)更加精準(zhǔn)和有購(gòu)買力的目標(biāo)人群，直接可將用戶轉(zhuǎn)化。

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