依靠域名模仿不能使網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)成功

傳統(tǒng)市場(chǎng)上，當(dāng)一種品牌名氣夠大，深入人心的時(shí)候，總會(huì)有模仿者趨之若騖——借品牌之名做自己的產(chǎn)品。如炸雞快餐店取名“德克士炸雞”“肯特炸雞”，汽水取名“非?？蓸?lè)”，等等，例子不勝枚舉。此種“借名”方式雖然惡俗，但從營(yíng)銷(xiāo)的角度看，只要在沒(méi)有涉及到商標(biāo)侵權(quán)，不失為一種省力的產(chǎn)品推廣辦法，其中不乏成功案例，如非?？蓸?lè)據(jù)說(shuō)在一些內(nèi)陸、偏遠(yuǎn)地區(qū)的市場(chǎng)占有率不??；而自從“老干媽”一舉成名之后，帶動(dòng)一群“干爹”“大媽”們也常駐各大小超市辣醬柜臺(tái)，跟老干媽平起平坐。

類(lèi)似情形延伸到互聯(lián)網(wǎng)上，作為行業(yè)翹楚的網(wǎng)站往往成為競(jìng)爭(zhēng)者模仿的對(duì)象。而最常見(jiàn)的是域名的模仿和網(wǎng)站設(shè)計(jì)的模仿。（相關(guān)報(bào)道：傍名牌蔓延網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)址近似內(nèi)容雷同）這里只談?wù)動(dòng)蛎哪７虑闆r。域名模仿主要有三種形式：一種是“組合域名”，即取知名域名為“詞根”，再加上一個(gè)簡(jiǎn)單的詞綴，如163a，baidu123，以及如今以Google為詞根派生出來(lái)的一大堆新域名。

第二種方式就是通過(guò)更改、變形知名域名的某個(gè)字母，以達(dá)到一種形似、音似的效果，如sohoo，ctirp等。如果說(shuō)第一種組合域名方式還算是正大光明地借名，讓人覺(jué)得“可以理解”的話，第二種手段顯然有企圖通過(guò)混淆拼寫(xiě)，利用用戶識(shí)別誤差、打字失誤來(lái)“竊取流量”之嫌，已經(jīng)令人心生反感。

而第三種模仿方式，則是將同一域名的“dot”后不同后綴的域名進(jìn)行搶注。如yesky.net、QQ.com.cn都不屬于天極和騰訊。此種“模仿”，目的往往不止于“竊取流量”，更有險(xiǎn)惡居心，指望對(duì)方斥資買(mǎi)回。

以上三種域名仿效，對(duì)被仿者造成的損失一個(gè)比一個(gè)嚴(yán)重，第二種手段損失的是流量，而第三種損失的更是品牌本身。這都造成互聯(lián)網(wǎng)上大量的域名紛爭(zhēng)。

很多知名品牌的域名保護(hù)意識(shí)很強(qiáng)，如Google，即使誤輸入Gogle或Gooogle都能夠指向Google；而三大門(mén)戶網(wǎng)站更是把“同門(mén)域名”統(tǒng)統(tǒng)收入麾下。因此，對(duì)知名品牌來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)是抵制被惡意模仿的唯一辦法。

而對(duì)于那些仍在紛紛模仿知名域名的追隨者來(lái)說(shuō)，“模仿”本身暗示著自身不成熟、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是一種低層次、不足以服眾的方法，容易造成適得其反的結(jié)果。因此想要“借力”知名品牌，還需慎重再三。至于那些心懷叵測(cè)的投機(jī)分子，則告戒一句：投機(jī)不可長(zhǎng)久。

最后，借用一句品牌研究大師Kevin Lane Keller的話說(shuō)：“企業(yè)的制造過(guò)程與企業(yè)的設(shè)計(jì)經(jīng)常被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，可是，通常難以模仿的是保留在顧客頭腦中的深刻的信念和已經(jīng)形成的態(tài)度?！?/p>

新聞名稱(chēng)：依靠域名模仿不能使網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)成功
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