微信將給小程序按質(zhì)量分級(jí)，我們還怎么愉快地「薅流量」？

盡管微信小程序推出之后一度不被看好，但隨著小游戲的推出，微信小程序迎來(lái)爆發(fā)，支付寶、百度、今日頭條等巨頭紛紛布局小程序，一眾創(chuàng)業(yè)者似乎看到了一片還沒(méi)被開(kāi)墾的流量沃土。

正如知曉程序在《到小程序，「薅流量」去》中提到的，微信中涌現(xiàn)了大批「薅流量」的小程序，他們用裂變等方式在短時(shí)間內(nèi)獲得了流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但卻挑戰(zhàn)著微信的底線以及用戶的容忍度，而這些「薅」來(lái)的流量的留存和轉(zhuǎn)化也不盡如人意。

最近微信小程序團(tuán)隊(duì)在接受 36 氪采訪時(shí)透露，考慮將給小程序引入評(píng)級(jí)機(jī)制，推出質(zhì)量分，讓用戶參與到評(píng)級(jí)，對(duì)于質(zhì)量分高的小程序給予更多資源傾斜，包括更高比例的廣告分成等扶持。

微信此舉顯然是想扶持更多對(duì)用戶有價(jià)值的小程序，避免只為逐利的小程序劣幣驅(qū)逐良幣，小程序質(zhì)量分的引入會(huì)讓「薅流量」現(xiàn)象有所改善嗎？

微信拒絕「薅流量」

對(duì)于「薅流量」的小程序，微信一向的的態(tài)度都是不支持的，過(guò)去因此被封殺的爆款小程序不計(jì)其數(shù)。

今年微信已經(jīng)封禁了數(shù)千個(gè)違規(guī)小程序，而違規(guī)的理由包括「將多個(gè)熱門(mén)名稱(chēng)組合堆砌」、「用生僻字或形近字混淆、誤導(dǎo)用戶」等，基本指向了各種「薅流量」的行為。

在最近的采訪中，微信小程序團(tuán)隊(duì)也明確表明了自己的態(tài)度：「我們不希望過(guò)去的玩法（買(mǎi)量 + 不斷 push）來(lái)做小程序的增長(zhǎng)和留存，這是資本泡沫?！?/p>

而微信的克制卻是不少小程序開(kāi)發(fā)者一直所抱怨的，為什么不能直接跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)，為什么不開(kāi)放朋友圈等更顯著的入口，為什么不能群發(fā)模板消息，對(duì)此微信則表示：

我們希望讓開(kāi)發(fā)者知道大家開(kāi)發(fā)的小程序是可以讓用戶主動(dòng)使用的，而不是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)或者是導(dǎo)流的方式，產(chǎn)生很多專(zhuān)注導(dǎo)流的中間商，讓它最終變成互相導(dǎo)流的平臺(tái)。

微信希望小程序因?yàn)樘峁┖玫姆?wù)獲得自然增長(zhǎng)，然后通過(guò)質(zhì)量分等評(píng)級(jí)制度來(lái)進(jìn)一步扶持這些優(yōu)質(zhì)小程序，其實(shí)也是對(duì)「薅流量」另一種形式的打擊，以此凈化小程序生態(tài)。用微信自己的話說(shuō)就是：「讓趨利的離開(kāi)，讓服務(wù)用戶的留下。」

要說(shuō)在微信體系通過(guò)自然增長(zhǎng)而成的成熟生態(tài)，非微信公眾號(hào)莫屬。一開(kāi)始微信其實(shí)沒(méi)有對(duì)寄予公眾號(hào)顛覆內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生態(tài)這樣的期望，但在訂閱號(hào)消息被折疊前的一年內(nèi)，一批作者已經(jīng)憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在這段草莽期內(nèi)嶄露頭角，生態(tài)的雛形已經(jīng)有了。

直到 2014 年公眾號(hào)開(kāi)始顯示閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)，上線流量主和廣告主服務(wù)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者擁有了有效的變現(xiàn)模式，微信公眾號(hào)的商業(yè)化進(jìn)程從此按下了快進(jìn)鍵，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為超過(guò) 2000 萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)的龐然大物。

盡管這也讓公眾號(hào)涌入大批營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和做號(hào)者，讓用戶體驗(yàn)受到影響，但從早期的自然增長(zhǎng)到推出閱讀量加速商業(yè)化的路徑卻成功孕育出了一個(gè)成熟的內(nèi)容生態(tài)。

小程序未來(lái)或許也會(huì)有一個(gè)加速商業(yè)化進(jìn)程的關(guān)鍵點(diǎn)，但微信目前似乎認(rèn)為還沒(méi)到這個(gè)時(shí)候，因此還是強(qiáng)調(diào)先通過(guò)自然增長(zhǎng)讓小程序生態(tài)萌芽，并清除那些「薅流量」的雜草，讓優(yōu)質(zhì)的小程序得以更好地成長(zhǎng)。

只不過(guò)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利見(jiàn)頂，獲客成本逐漸走高的今天，很多創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)沒(méi)有耐心陪伴小程序慢慢成長(zhǎng)，既然小程序不多開(kāi)入口，那干脆自己想辦法「薅流量」，未來(lái)這些做法很有可能遭到微信更大力度的打擊。

閱讀量能刷，質(zhì)量分能刷嗎？

對(duì)于質(zhì)量分這樣針對(duì)小程序的評(píng)分機(jī)制，目前微信透露沒(méi)有太多具體的信息，不過(guò)其實(shí)之前已經(jīng)在小游戲上公布了類(lèi)似的計(jì)劃。11 月微信推出了《小游戲創(chuàng)意鼓勵(lì)計(jì)劃》，對(duì)于被評(píng)為「創(chuàng)意小游戲」的小游戲，給予一系列鼓勵(lì)措施。

這些鼓勵(lì)措施主要包括分成激勵(lì)和流量扶持，創(chuàng)意小游戲比普通小游戲能享受單月的內(nèi)購(gòu)和廣告分成比例。同時(shí)微信還會(huì)為創(chuàng)意小游戲添加創(chuàng)意標(biāo)識(shí)，甚至承諾為其提供初始用戶，以幫助小游戲在初期順利啟動(dòng)。

至于創(chuàng)意小游戲的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)微信介紹，將會(huì)成立一個(gè)小游戲品鑒團(tuán)，從玩法、劇情、美術(shù)、音樂(lè)、完成度方面對(duì)小游戲進(jìn)行綜合評(píng)估，得出最終是否為創(chuàng)意小游戲的結(jié)論，目前小游戲品鑒團(tuán)正在公開(kāi)招募。

現(xiàn)在這些激勵(lì)措施有可能進(jìn)一步推廣到所有類(lèi)別的小程序，其實(shí)早在 8 月份微信小游戲團(tuán)隊(duì)就在《致小游戲開(kāi)發(fā)者的一封信》表態(tài)，這同樣是微信對(duì)其他小程序的期望。

我們希望好的小游戲是因用戶的認(rèn)可而涌現(xiàn)，而不是流量運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。

不過(guò)無(wú)論是「創(chuàng)意小游戲」還是小程序質(zhì)量分，微信需要考慮的東西都有很多，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)龐大的流量的平臺(tái)引入一種評(píng)級(jí)制度，這意味流量會(huì)有所傾斜，必定也有人會(huì)嘗試通過(guò)非正常的手段將流量的天平倒向自己。

就算是蘋(píng)果重要的護(hù)城河 iOS 生態(tài)，前兩年 App Store 刷榜的現(xiàn)象也屢禁不止，由于評(píng)分和評(píng)論會(huì)影響 app 在搜索結(jié)果中的排名，誕生了巨大的刷榜需求，淘寶有大量商家提供「刷榜」服務(wù)，依靠刷榜登上 App Store 榜首的 app 也屢見(jiàn)不鮮。

不過(guò)去年 iOS 改版后，App Store 取消了原有的「榜單」標(biāo)簽欄，將編輯主導(dǎo)的「每日推薦」單獨(dú)列出，也就是說(shuō)弱化了榜單重要性，加強(qiáng)了人工推薦的權(quán)重，這樣一來(lái)刷榜的成本變得更高，刷榜的效果也被削弱。

蘋(píng)果為了奪回生態(tài)的控制權(quán)花了很多時(shí)間和心思，這些問(wèn)題在小程序生態(tài)也很難避免。雖然小程序上線不到兩年，但應(yīng)用數(shù)量超過(guò) 100 萬(wàn)，日活用戶達(dá)到 2 億，小程序的數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)于 App Store 的應(yīng)用數(shù)量的近一半。

引入評(píng)級(jí)制度是為了扶持有價(jià)值的小程序，但是如何不讓這些評(píng)分成為新一波被薅的流量，同樣不容易。

在微信公眾號(hào)可以顯示閱讀量之后，閱讀量幾乎成了衡量公眾號(hào)文章傳播效果唯一指標(biāo)，微信刷閱讀量也成為一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)此廣告主、運(yùn)營(yíng)者乃至微信其實(shí)都十分清楚， 2016 年微信曾通過(guò)升級(jí)接口讓一大批刷量的大號(hào)浮出水面，但兩年后這一現(xiàn)象并沒(méi)有太多變化。

這背后是技術(shù)的局限，還是出于整個(gè)生態(tài)的利益考慮睜一只眼閉一只眼，只有微信知道。不過(guò)如果微信真的不想讓小程序用買(mǎi)量的方式增長(zhǎng)，對(duì)于參考用戶評(píng)價(jià)的質(zhì)量分，限制必然會(huì)更多。

目前看來(lái)質(zhì)量分不會(huì)是小程序的「閱讀量」，而那些抱怨在小程序投入大量資金「薅流量」轉(zhuǎn)化率卻極低的創(chuàng)業(yè)者，也別指望短期內(nèi)會(huì)迎來(lái)什么重磅能力，因?yàn)檫@就是微信下的「逐客令」。

微信給「薅流量」的小程序澆了一盆冷水，但是大浪淘沙剩下的是不是一個(gè)良性繁榮的生態(tài)，還得拭目以待。

名稱(chēng)欄目：微信將給小程序按質(zhì)量分級(jí)，我們還怎么愉快地「薅流量」？
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