SEM一家之言：怎么樣去學(xué)SEO技術(shù)？

我前面寫的這些東西，很多看起來是很偏門的。不過我并不是故意挑這樣的內(nèi)容去寫。這些東西，其實(shí)正是我想要很多SEOer去探索的。也都是我平常工作中會(huì)用到的知識和工具。

本來這篇文章我打算講一下分詞和索引庫，但是寫到一半，發(fā)現(xiàn)如果我不把怎么學(xué)SEO講明白的話，有些人可能又覺得我寫了一個(gè)偏門的東西了。 還有，上次網(wǎng)站備案的時(shí)候很多人想讓我寫一下怎么學(xué)SEO。所以這篇文章就講一下怎么來學(xué)SEO。我希望這篇文章能廣為傳播一下，讓很多SEOer意識到這些。

先定義一下，這里所說的SEO，是純粹的指從搜索引擎獲得大量優(yōu)質(zhì)的流量，把網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)的最終效果大化。有些人把網(wǎng)站運(yùn)營的內(nèi)容也納入到SEO范圍，不過這篇文章不討論網(wǎng)站運(yùn)營的東西，盡管我是很建議大家把網(wǎng)站運(yùn)營和SEO結(jié)合。

在“SEO作弊與反作弊”里，我把SEO和心理學(xué)家類比過。其實(shí)他們有相同點(diǎn)也有不同點(diǎn)。

相同點(diǎn)就是：你研究的對象，有很多的秘密等著你去探索，對于研究它的人，經(jīng)常都會(huì)有東西是你不知道的。 不同點(diǎn)就是：心理學(xué)是一門自然科學(xué)，自然界創(chuàng)造的東西，以人類現(xiàn)在卑微的探索能力，你永遠(yuǎn)無法說你有多接近真實(shí)。但是搜索引擎，卻是完全由人自己創(chuàng)造的，所以理論上還是能完全把搜索引擎弄明白的。

這就談到了一個(gè)真正的SEOer應(yīng)該學(xué)習(xí)的第一大技能：弄懂搜索引擎相關(guān)技術(shù)和原理。

我是不太同意那樣的說法的：做SEO不需要太技術(shù)化，考慮好用戶體驗(yàn)就不用擔(dān)心什么了?？紤]用戶體驗(yàn)，做好內(nèi)容是絕對應(yīng)該做的，這其實(shí)是在網(wǎng)站運(yùn)營方面就要考慮的東西，但是技術(shù)化也是另一個(gè)非常重要的東西，它很多時(shí)候甚至是決定性的條件。

用常識想一想，我們在一個(gè)叫做 google 或者百度的平臺(tái)上拉流量，但是我們對于這個(gè)平臺(tái)內(nèi)部是怎么運(yùn)作的竟然不了解，這不是搞笑嗎?? 農(nóng)民種菜還要了解天氣和季節(jié)對農(nóng)作物的影響呢。

不光要了解，而且要把這些知識應(yīng)用到SEO，這種了解還需要達(dá)到一定的深度才可以。 像邁克·摩爾，做了20多年搜索引擎開發(fā)，在搜索引擎領(lǐng)域有多項(xiàng)專利，他也在做SEO。而現(xiàn)在有些SEOER,僅僅知道怎么樣排列關(guān)鍵字就覺得是在做SEO了。這個(gè)差距真的不是一般的大。當(dāng)然，最后的結(jié)果也是很懸殊的。 邁克·摩爾說過：只有少數(shù)人能真正控制搜索引擎。我一直認(rèn)為他自己就是那種能控制搜索引擎結(jié)果的人，記得2年還是3年前，他的團(tuán)隊(duì)就硬生生把一個(gè)網(wǎng)頁在搜索“SEO”的時(shí)候排在了第四，那個(gè)網(wǎng)頁，當(dāng)時(shí)連一些資深的SEOER都看不明白怎么能排在第四的。

關(guān)于怎么在頁面上排列關(guān)鍵字，一個(gè)報(bào)紙的排版人員其實(shí)更擅長，他們非常明白怎么兼顧閱讀性和內(nèi)容突出度。如果羅列關(guān)鍵字的技巧就是SEO，那也難怪很多人局外人說SEO非常簡單了。

至于怎么去了解，我推薦大家先去當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搜一下，有很多的介紹搜索引擎原理的書籍。如果有條件，還需要自己做一個(gè)搜索引擎。如：可以用Lucene之類的自己搭建一個(gè)搜索引擎實(shí)踐一下。 雖然google對自己的很多技術(shù)都很保密，但是放心好了，搜索引擎并非google和百度獨(dú)有的東西。把類似的搜索引擎了解清楚了， 你再來看google和百度，發(fā)現(xiàn)絕大部分還是一樣的。

了解得比較透后再來做SEO，你就能從搜索引擎的角度出發(fā)來看待你在做的事情。你會(huì)非常的理解做搜索引擎的人，了解他們的短板在和痛苦在哪里。了解他們將來會(huì)怎么去改進(jìn)他們。

第二大技能：了解網(wǎng)站制作相關(guān)的技術(shù)，至少能獨(dú)立做一個(gè)靜態(tài)網(wǎng)站。

了解完了搜索引擎，還要了解我們服務(wù)的對象–網(wǎng)站。能從頭到尾自己做一個(gè)靜態(tài)網(wǎng)站是最基本的要求，當(dāng)然能做動(dòng)態(tài)網(wǎng)站更好。這個(gè)就要求你懂動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁開發(fā)語言，精通HTML，基本的CSS，javascript 等等。一個(gè)好的SEO人員，好能幫助網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師改寫和優(yōu)化代碼。這個(gè)技能，在你做內(nèi)部優(yōu)化的時(shí)候，能幫助你很多。

SEOer每天做的事情，非常多和網(wǎng)站的技術(shù)相關(guān)的。 要配合搜索引擎的要求對網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整，僅僅依靠工程師和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員是不行的，你要清楚里面的細(xì)節(jié)。不然你都不知道改動(dòng)某個(gè)地方可以對SEO有利。

會(huì)網(wǎng)頁開發(fā)后，還要知道網(wǎng)站架構(gòu)相關(guān)的知識，服務(wù)器架設(shè)、CMS、還有數(shù)據(jù)庫的性能調(diào)優(yōu)等等都是需要了解的。比如，在稍微大一點(diǎn)的網(wǎng)站，提高單個(gè)頁面的加載速度，對SEO都是非常有利的。但是哪些改進(jìn)可以提高加載速度呢? 依靠工程師，它給你提高10%的加載速度你已經(jīng)感恩戴德了，但是如果你自己懂的話，把頁面冗余代碼除去，js外調(diào)合并壓縮，圖片實(shí)時(shí)壓縮，頁面cache, 馬上提高400%的加載速度，這個(gè)效果是不一樣的。

對這兩大技術(shù)方面的了解，越詳細(xì)越對自己有利。我在“錨文本在SEO當(dāng)中的重要性”中提過：好的SEO，一切因素都是可控的。那要拿什么來保證一切因素都可控。 是首先你了解到了所有的因素，然后你具備了控制這些因素的能力。這樣，你做的每一個(gè)改動(dòng)，你非常清楚帶來的效果會(huì)是什么。這個(gè)就是SEO的核心競爭力。

在學(xué)習(xí)搜索引擎的相關(guān)技術(shù)和原理的時(shí)候，特別要注意研究爬蟲。這也是從常識出發(fā)來想的：搜索引擎和網(wǎng)站之間，是爬蟲把他們連在一起的。這就是我那么執(zhí)著于研究爬蟲的原因，所以博客里有好幾篇都是介紹爬蟲的。還寫了一些與之相關(guān)的：nofollow， URL靜態(tài)化等等。

一個(gè)SEO同行也認(rèn)可這種方法的。今年，我們另一個(gè)部門的領(lǐng)導(dǎo)在參加美國SMX大會(huì)的時(shí)候，碰到了一個(gè)以前在google工作了8年、現(xiàn)在辭職做SEO顧問的人。那個(gè)顧問給的意見就是：SEO要站在搜索引擎的角度來看待問題;然后把網(wǎng)站的技術(shù)問題解決好;那些技術(shù)問題，不是可有可無的，而是不掌握就不能開始做SEO的。我聽到這個(gè)轉(zhuǎn)述，真的毫不懷疑他確實(shí)在google工作過8年的人。大家還可以在《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里多看看，無處不充斥著很多技術(shù)問題。

很多優(yōu)秀的SEOer,都在各自獨(dú)立做SEO，但是最后大家都殊途同歸、都在朝正確的方向走的。這是因?yàn)樗麄儗@些常識有了解，知道怎么走是不會(huì)錯(cuò)的。對常識的了解深到什么程度，你就能有優(yōu)勢到什么程度。其他一些一線的SEO，在這些常識的基礎(chǔ)上做得既大膽又創(chuàng)新，連我這個(gè)對手都不禁要為他們喝彩。

我基于對搜索引擎技術(shù)的學(xué)習(xí)，使我都非常想和google的人交流，因?yàn)槲颐靼姿麄冊O(shè)計(jì)某些規(guī)則的思想，以及碰到的問題，有時(shí)候覺得自己說不定也能給他們提供一點(diǎn)解決方法。在08年4月廈門的SMX大會(huì)期間，我就和朱建飛單獨(dú)聊了一個(gè)半小時(shí)，主要談他的本行-anti spam。我相信他那時(shí)是非常愿意和我談并且印象深刻的。

第三種技能：數(shù)據(jù)分析能力。

數(shù)據(jù)分析能力是做SEO應(yīng)該具備的基本能力。很多影響SEO效果的重要因素，都可以從數(shù)據(jù)上反映出來。不管是前期的預(yù)測，還是流量波動(dòng)后的事后分析，都是離不開數(shù)據(jù)分析的。SEO數(shù)據(jù)分析需要做到三步：1，知道哪些因素可以數(shù)據(jù)化;2，建立適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)公式或模型;3，分析這些數(shù)據(jù)和流量之間的關(guān)系。這里的每一步做到什么程度，也就決定了你的整體能做到什么程度。比如“建立適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)公式或模型”這一步，有些國外優(yōu)秀的SEM公司就做得很好，它根據(jù)這個(gè)公式得到的一個(gè)數(shù)據(jù)，能很準(zhǔn)確的反應(yīng)你在這一塊和競爭對手的差距在哪里。

這個(gè)能力，是先要有正規(guī)的教材幫助你入門才可以的。有很多現(xiàn)成的分析方法需要你先掌握，然后再根據(jù)SEO數(shù)據(jù)分析的特點(diǎn)來變通。同樣的數(shù)據(jù)，分析方法不一樣，得到的結(jié)論也不一樣。

這個(gè)數(shù)據(jù)分析中，要特別注意LOG日志分析。SEO數(shù)據(jù)分析中的數(shù)據(jù)來源，很大一部分來自服務(wù)器log日志。這里記錄了爬蟲和用戶訪問網(wǎng)站的種種信息。如果你具備了相關(guān)的能力，可以把log日志里的任意數(shù)據(jù)合并拆分來分析的。比如從log日志里分析爬蟲的到訪的次數(shù)，每次停留的總時(shí)間，單個(gè)頁面的平均停留時(shí)間…… 等等任意維度。

還有第四種技能：了解你要排名的那個(gè)搜索引擎。

可能有人很奇怪為什么這個(gè)能力可以和其他能力并列，并且好像和前面談到的第一種能力是重復(fù)的。

是這樣的：

如果有人問我為什么覺得自己能有信心在google上做好SEO，我脫口而出的回答會(huì)是：“因?yàn)槲曳浅５牧私鈍oogle”。從google一開始為什么會(huì)做這個(gè)搜索引擎、一開始他們在技術(shù)上怎么考慮的，到google現(xiàn)在推出的各種各樣產(chǎn)品的由來和現(xiàn)狀，到google將來會(huì)對哪些產(chǎn)品做什么樣的改進(jìn)我覺得自己都能體會(huì)到。雖然了解得很粗糙，但是還是一直在努力探索。

記得也是08年4月在廈門，我跟一個(gè)人在極力解釋google應(yīng)該會(huì)推出自己的瀏覽器，他還是半信半疑的。不過我是非常肯定這個(gè)事情會(huì)發(fā)生的，而且這只是一個(gè)開始而已。google那時(shí)和firefox的合約恰好快到期，瀏覽器這么重要的互聯(lián)網(wǎng)入口，按照以往google的做事風(fēng)格是絕對不會(huì)不理的。而且這個(gè)和google長期的戰(zhàn)略目標(biāo)非常吻合。再有，做這樣的產(chǎn)品很合施密特(Google CEO)這個(gè)人的胃口。

還有，原創(chuàng)性是現(xiàn)在google排名因素當(dāng)中一個(gè)非常重要的因素。了解google以前歷史的人，都非常明白google會(huì)用什么算法來檢查原創(chuàng)性。這個(gè)算法在98年google誕生之前就有了。google這個(gè)網(wǎng)站的靈感來源于布林(google創(chuàng)始人一)開始做的數(shù)字圖書館項(xiàng)目，在圖書領(lǐng)域，也是存在很多的抄襲行為的。在這個(gè)算法基礎(chǔ)上，之后合并一些算法應(yīng)用到了搜索引擎。不過這種算法，在面對上百億網(wǎng)頁的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生很多的“噪音”。所以在判斷原創(chuàng)性方面google現(xiàn)在的表現(xiàn)不好，不過一直在努力，而改進(jìn)辦法之一就非常依賴google數(shù)據(jù)中心的效率。

不光這個(gè)算法依賴google數(shù)據(jù)中心的效率，google拉開和競爭對手的距離，也是依靠數(shù)據(jù)中心的。很多人一直不明白這個(gè)才是google的核心競爭力之一。

關(guān)于這些以后都會(huì)有相關(guān)文章介紹的。

掌握這些技術(shù)知識，就有了一個(gè)非常好的基礎(chǔ)。接下來就是長期的跟蹤和實(shí)踐。那么很多人會(huì)問：其他一些能力呢，那些很多人都強(qiáng)調(diào)的比如 SEO關(guān)鍵詞的選擇、內(nèi)鏈外鏈的分析技巧等等?

我覺得那些技巧都是在這些基礎(chǔ)之上長期實(shí)踐得出的常識性的東西。比如 關(guān)鍵詞的選擇好了，像在“SEO關(guān)鍵詞的選擇”中那樣的技巧，其實(shí)是只要你有數(shù)據(jù)分析的意識就是可以發(fā)現(xiàn)的。要是再進(jìn)化下去，還可以發(fā)現(xiàn)更復(fù)雜的技巧。比如，從另一個(gè)角度來分析，長尾關(guān)鍵詞和熱門關(guān)鍵詞應(yīng)該偏重于優(yōu)化那種呢?我的結(jié)論就是：優(yōu)化大型網(wǎng)站的時(shí)候，把資源偏重優(yōu)化熱門關(guān)鍵詞，會(huì)讓你丟失掉50%以上你本來應(yīng)該得到的流量。這個(gè)結(jié)論可以說顛覆了很多人的想法，但是數(shù)據(jù)分析可以為我們揭示其中的緣由。

SEO新手入門，學(xué)習(xí)資料我只推薦一本書、一個(gè)網(wǎng)站。

一本書是《搜索引擎營銷:網(wǎng)站流量大提速》。

此書的作者之一就是我常說的 Mike Moran，研究搜索引擎技術(shù)20多年的人。這個(gè)書的中文版只有2006年那版的，后來的更新版本只有英文版。最新版本的購買鏈接http://www.mikemoran.com/ 。(后注：2009年10月，這本08版的中文版也已經(jīng)出版，淘寶上有售。)

這本書完整講述了搜索引擎營銷的過程和方法。對于有些人來說，這本書好像平淡無奇，那可能是因?yàn)槭芤恍╁e(cuò)誤觀點(diǎn)誤導(dǎo)太久的緣故。真正的SEM方法，沒有秘籍，一開始就是那么簡單，但是要深入下去就很復(fù)雜。我當(dāng)初拿到這本書的時(shí)候，是用一天一夜的時(shí)間連續(xù)不斷看完的，之后又反復(fù)看了20幾遍。因?yàn)槲铱吹揭恍┪倚量嗫偨Y(jié)的東西，作者一筆帶過就講清楚了。這本書很厚，即使SEO已經(jīng)從業(yè)很久的人員，這本書相信精讀下去你還是不斷會(huì)有收獲的。

這本書還有很特別的一點(diǎn)，就是專門花一個(gè)章節(jié)來講述你如何向你的老板和你的同級部門去推銷你的SEO方案。因?yàn)榧词故乾F(xiàn)在，在一個(gè)大中型網(wǎng)站里要說服大家接受某些SEO改動(dòng)還是很費(fèi)精力的。

其實(shí)有很多好的SEO教程，本來我以為只有我力捧這本書的，沒想到有一天擁有11年SEO經(jīng)驗(yàn)Stephen 也跟我極力贊揚(yáng)這本書。他很少這么推崇一本書的，所以大家快買來看看吧。

一個(gè)網(wǎng)站是指《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》。http://www.google.com/support/webmasters/

相信大家也看到我多次引用里面的文章，那是因?yàn)楹玫腟EO方法都在這里面的緣故。很少有人知道的是，《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里其實(shí)有幾百篇文章，涉及到SEO的方方面面。里面提到的很多方法都是SEO的最終解決方法。

比如：如何去寫meta description。

主流的做法會(huì)告訴你：在保證語句自然流暢的時(shí)候，適當(dāng)?shù)闹貜?fù)幾次關(guān)鍵字。

但是google會(huì)這樣告訴你寫：

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264#1

1，為不同網(wǎng)頁創(chuàng)建不同的描述。(注意網(wǎng)站一級描述和網(wǎng)頁一級描述的區(qū)別)

2，在描述中包含清楚標(biāo)記的事實(shí)。 (這樣的寫法就很好： )

3，程序生成的描述。(大中型網(wǎng)站都這么做)

4，使用高質(zhì)量的描述。(要考慮排名的轉(zhuǎn)化率，排在第一名的有時(shí)候不一定比第四名獲得更多流量，怎么樣讓用戶最先點(diǎn)你的網(wǎng)站而不是別人的，就需要你多多注意)

google的這四點(diǎn)建議，我覺得就是寫meta description的最終解決方案。一定要多實(shí)踐，才能體會(huì)得到為什么。

《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里盡管事無巨細(xì)寫了很多，但是還有很多是點(diǎn)到即止的。像我在《Lynx瀏覽器在SEO上的應(yīng)用》里寫的Lynx就是。還有一些是要你自己去發(fā)掘的，像《我也談一下nofollow》里寫的nofollow屬性，《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》是在很多篇文章里從不同的角度談到了它的特點(diǎn)。很多條目是因?yàn)槟羌虑楸緹o法仔細(xì)描述而沒有詳細(xì)寫，還有一些是因?yàn)椴荒芡嘎└唧w的信息以免被喜歡spam的人利用。

Google之所以把這些方法公布出來，是想和這些給他提供內(nèi)容的網(wǎng)站達(dá)成雙贏的局面。搜索引擎應(yīng)該明白的一個(gè)道理就是：搜索引擎的內(nèi)容來自于其他網(wǎng)站，如果這些網(wǎng)站都按照搜索引擎提供的一個(gè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化自己的網(wǎng)站，把自己有什么內(nèi)容都告訴搜索引擎，哪些內(nèi)容是重點(diǎn)都標(biāo)示出來，就可以達(dá)到這樣的局面：一，搜索引擎檢索到高質(zhì)量的內(nèi)容給了用戶。二，那些網(wǎng)站拿到了屬于自己，比作弊得來的還更好更多的SEO流量。

google其實(shí)就是用這樣的一種策略化解了原本過度的SEO和搜索引擎之間的對立關(guān)系。這一點(diǎn)是國內(nèi)的百度一直不會(huì)明白的。

這個(gè)質(zhì)量指南其實(shí)google對外宣傳的時(shí)候一直在強(qiáng)調(diào)的，也非常重視它的更新。告訴大家一個(gè)小技巧就是：一旦google針對某個(gè)算法有更新，google也會(huì)在第一時(shí)間更新《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里相關(guān)的條目，所以請隨時(shí)留意右下角的更新日期。有新的算法參與排名，也會(huì)在里面加上相關(guān)的內(nèi)容，并給予你非常合適的指導(dǎo)。如在《“豐富網(wǎng)頁摘要”，讓你的網(wǎng)站與眾不同》里說的微格式，google已經(jīng)增加了這個(gè)內(nèi)容的指導(dǎo)。

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=99170

再來談一下網(wǎng)上的其他SEO資料。

因?yàn)镾EO算法一直都是不公開的，所以SEO行業(yè)就沒有一個(gè)自己的標(biāo)準(zhǔn)。這就使這個(gè)行業(yè)內(nèi)充滿了很多完全不一樣的觀點(diǎn)。對于新手，有時(shí)候一些觀點(diǎn)會(huì)讓你誤入歧途的。很多道理都可以自圓其說，但是可能完全錯(cuò)誤的。

我觀察下來，發(fā)現(xiàn)還是應(yīng)該去參考那些在一線的，有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人。有很多SEOer，即使是新手，因?yàn)樗麄冇凶约旱木W(wǎng)站練手，也已經(jīng)做得很不錯(cuò)了。

做SEOer，包括我，都要經(jīng)歷一個(gè)階段: 那就是做了很多自己認(rèn)為是好的優(yōu)化動(dòng)作，但是流量就是不漲起來，排名也沒有什么變化;感覺能用的都用上了，但是就是沒有起色。這個(gè)就表示你對影響SEO的因素還沒有了解清楚，還有就是不具備控制好這些因素的能力。一定要清楚的是：好的SEO，一切因素都是可控的。

當(dāng)前文章：SEM一家之言：怎么樣去學(xué)SEO技術(shù)？
轉(zhuǎn)載來源：http://www.muchs.cn/news26/223376.html

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