消費升級新世代，企業(yè)應以差異化品牌建設提高市場競爭力

自進入21世紀以來，人們的經濟水平不斷提高，消費的方式和環(huán)境都在發(fā)生變化，消費升級新世代逐漸來臨。

消費升級主要體現(xiàn)在消費心理轉變、零售渠道變革、傳媒渠道變更三方面。相比于以前的從眾心理，主流消費者賦予生活的品質和自我的表達更多價值，不管是品牌的品位還是產品的質量，人們也愿意為優(yōu)質的產品或服務買賬，這是不同于以往的。

現(xiàn)在的消費者更熱衷于個性化的需求產品，品質和便利才是第一位的。同時，零售的大地震也讓我們感受到了消費正在真真切切的改變：電商的崛起、外賣的便利、區(qū)域零售商的整合，歷史悠久的零售正在我們周圍發(fā)生著重大變革，并且日新月異，這對人們的消費也產生了不同的影響。

還有媒體環(huán)境的變革，同樣深刻地影響著消費者的行為。消費者占據(jù)了主導性的話語權，社群變成了消費者們自主溝通的平臺，而內容為王早已打響了號角。消費新時代的全面到來，一家企業(yè)如何去創(chuàng)造自己的品牌？

首要任務是明確自己的品牌定位。你做的產品主是什么？主打什么？和別人有什么不一樣？能回答上這三個問題的品牌定位才是幾個的。新消費升級需要企業(yè)的品牌定位更加細分，比如江小白定位青年消費者的閑暇時光，清新明確的定位加準確的用戶使用場景把握，讓其大獲成功。

其次，產品升級。主要體現(xiàn)在品質和品類兩方面，這需要企業(yè)加強對新品的研發(fā)。原材質和工藝技術的保障，才能為品牌帶來良好的口碑。

然后是渠道升級，比如近兩年大火的“網(wǎng)易嚴選”就是一個很好的例子，還有服務體驗和性價比，從多維度升級更能搶占消費者的心智。線上線下結合起來，再加上用戶的自主分享推薦，難道還會擔心品牌建設不起來嗎？

差異化品牌建設的服務商中，創(chuàng)新互聯(lián)作為現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)絡營銷的旗幟，緊緊把握消費市場的動向，將高端建站、引擎優(yōu)化、運營推廣打造成一站式服務，在消費升級新世代引領著更多的企業(yè)以差異化品牌建設提高市場競爭力，闖出一片新天地。

本文標題：消費升級新世代，企業(yè)應以差異化品牌建設提高市場競爭力
網(wǎng)站URL：http://www.muchs.cn/news26/295676.html

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