網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)策劃之如何寫(xiě)好品牌文案

要做好一個(gè)網(wǎng)站的品牌規(guī)劃，涉及到很多內(nèi)容，如：網(wǎng)站名稱(chēng)、視覺(jué)效果、用戶(hù)體驗(yàn)、域名、服務(wù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、售后、形象宣傳等，都是決定網(wǎng)站品牌形象好壞的重要因素。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，都是靠文字的魅力來(lái)展示其傳播力的，而網(wǎng)站品牌文案包括所有關(guān)于網(wǎng)站文字的內(nèi)容，如：網(wǎng)站名稱(chēng)，網(wǎng)站廣告語(yǔ)、企業(yè)簡(jiǎn)介，產(chǎn)品介紹等。網(wǎng)站品牌文案是否能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的品牌，起著至關(guān)重要的作用。下面，談?wù)劸W(wǎng)站品牌文案的寫(xiě)作技巧。

一、瑯瑯上口的網(wǎng)站名稱(chēng)。
網(wǎng)站名稱(chēng)一般出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁(yè)上，起到區(qū)別網(wǎng)站的目的。我國(guó)由于網(wǎng)站名稱(chēng)一般是中文。像“豬八戒網(wǎng)”，“土豆網(wǎng)”等，在首頁(yè)能看懂網(wǎng)站的名稱(chēng)。很多企業(yè)基本都是沿用公司名字作為網(wǎng)站的名稱(chēng)，這也是一個(gè)比較簡(jiǎn)單直接，容易記憶的方法。如果，企業(yè)的名字很長(zhǎng)，或者企業(yè)開(kāi)拓不同領(lǐng)域的產(chǎn)品，需要從新起個(gè)名字，那就要根據(jù)產(chǎn)品的特質(zhì)起。比較好是兩三個(gè)字，讀音不拗口，又能體現(xiàn)行業(yè)特性的名字。

二、符合公司氣質(zhì)的品牌介紹
很多企業(yè)對(duì)于公司介紹，寫(xiě)作手法大家估計(jì)都能被出來(lái)了吧。都是采用千篇一律的手法，按部就班的說(shuō)公司是在什么建立日期的，公司經(jīng)營(yíng)什么東西，公司的面積有多大，分布在那些省份，工作人員有多少，獲得過(guò)什么榮耀，通過(guò)了什么質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)體系。打開(kāi)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)的很多企業(yè)，比比皆是，不勝枚舉。相信大家看到這些企業(yè)的簡(jiǎn)介都會(huì)犯困，冗長(zhǎng)而沉悶的文字，完全體現(xiàn)不出企業(yè)應(yīng)有的氣質(zhì)。
筆者建議，企業(yè)在進(jìn)行規(guī)劃企業(yè)品牌簡(jiǎn)介時(shí)，要突出企業(yè)的品牌個(gè)性和內(nèi)涵，用創(chuàng)新的手法和簡(jiǎn)潔凝練的語(yǔ)言，直接的把公司優(yōu)勢(shì)展示出來(lái)。這樣讀者才會(huì)有在比較短的時(shí)間內(nèi)，了解并愛(ài)上你的企業(yè)。

三、絕對(duì)響亮的廣告口號(hào)
廣告語(yǔ)即企業(yè)廣告口號(hào)，是一種較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的商業(yè)用語(yǔ)。它的作用就是以比較簡(jiǎn)短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，給人濃縮的廣告信息。
口號(hào)的作用是：1、告訴你企業(yè)是做什么的；2、表述企業(yè)的理念；3、提升品牌利益點(diǎn)；4、代表企業(yè)的專(zhuān)業(yè)職能；5、是員工和消費(fèi)者與企業(yè)相互溝通的窗口。廣告口號(hào)它基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念。一句好的廣告口號(hào)，能給企業(yè)帶來(lái)很大的利益。但是好的廣告語(yǔ)創(chuàng)作一般遵循以下幾條原則：
1、簡(jiǎn)短易記——耐克的廣告語(yǔ)：just do it！
2、突出特點(diǎn)，富有個(gè)性——海爾：海爾，中國(guó)造！
3、闡明利益——王老吉：怕上火，就喝王老吉！
4、情感親和 感人肺腑——戴比爾斯：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。
5、號(hào)召力強(qiáng)——美的：原來(lái)生活可以更美的。

三、真切自然全面的產(chǎn)品介紹
產(chǎn)品介紹，是影響網(wǎng)站銷(xiāo)量的重大因素之一。產(chǎn)品介紹文案是否具有說(shuō)服力，是否讓消費(fèi)者信服，并能引起購(gòu)買(mǎi)的欲望，首先，要涉及到以下內(nèi)容：
1、你是誰(shuí)（自我介紹）？
2、你有什么產(chǎn)品 （展示產(chǎn)品） ？
3、對(duì)我有什么好處（換位思考）？
4、為什么一定要選你的產(chǎn)品（清晰列舉產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：價(jià)格、質(zhì)量、信譽(yù)、實(shí)力等）？
撰寫(xiě)產(chǎn)品介紹文案時(shí)，需要具備賣(mài)產(chǎn)品的能力和對(duì)潛在用戶(hù)的判斷，這就要求具備一定的營(yíng)銷(xiāo)理論和廣告文案、策劃知識(shí)。文案的語(yǔ)言必須是真誠(chéng)，不夸大的，但是必須有說(shuō)服力，有號(hào)召力，比較好能煽動(dòng)消費(fèi)者的情緒。要記得產(chǎn)品文案的主要的目的是為了讓企業(yè)的產(chǎn)品變得更好賣(mài)，更有效的把比較具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值快速的提供給客戶(hù)。

總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌的力量，需要不同的宣傳層面去體現(xiàn)。文案寫(xiě)作涉及的范圍大，內(nèi)容廣，囊括了所以關(guān)于文字的內(nèi)容。比較比較重要的一點(diǎn)是，品牌文案在向所有消費(fèi)者傳播信息的載體與接觸點(diǎn)上都能演繹出、突顯出品牌識(shí)別性和品牌的獨(dú)特性，并長(zhǎng)期堅(jiān)持，在宣傳上達(dá)到每一份營(yíng)銷(xiāo)廣告費(fèi)用都在為品牌做功課。這樣持之以恒，品牌文案才能展露出應(yīng)盡的職責(zé)，為品牌的知名度擴(kuò)大做了有效工作。

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