微信小程序推出廣告模式

這段時間，微信在秘密測試于小程序中設置廣告位，并且提供一份《微信小程序廣告位投放指引》。下面創(chuàng)新互聯(lián)小編與大家一起探討。

微信小程序廣告位是個啥？看看這張圖想必你會明白。

看到小程序底部廣告的banner了嗎，這個是通過“小程序廣告位”投放的廣告，用戶可點擊下面的廣告banner圖，直接跳轉到投放出來著陸廣告。

《微信小程序廣告位投放指引》就表明了微信小程序要開啟廣告投放功能。這對小程序流量主來講，可以通過廣告來完成變現(xiàn)。對于品牌主們來說，多了一個實現(xiàn)品牌曝光率增大，產品或者服務銷售的新渠道。這件事情，對兩者都有莫大的好處。下面我們來解讀一下《微信小程序廣告位投放指引》

微信小程序的廣告位置在哪里

小程序廣告具體位置由小程序流量主決定，唯一的限制是在小程序頁面內。

微信小程序投放廣告類型

現(xiàn)在是小程序推廣僅限于「品牌活動推廣」與「電商推廣」兩種推廣類型。

微信小程序投放廣告廣告形式

廣告展現(xiàn)形式，現(xiàn)在僅限于"圖片”樣式。

小程序廣告投放購買方式

小程序廣告位對齊公眾號底部廣告的購買方式，按 CPC (點擊計 費)扣費。

微信小程序廣告投放指南

前面講了怎么多，小程序廣告如何投放？

第一步、登陸微信公眾平臺，在左側側邊欄選擇“推廣”——“廣告主”，并在右邊的頁面中選擇“新版”。

第二步、再點擊公眾號廣告一欄中的“創(chuàng)建廣告”。

并在廣告創(chuàng)建流程中選擇你的推廣目標，但是，現(xiàn)在的情況是小程序廣告，只支持推廣品牌活動和商品。選擇好目標之后，在“廣告位”里勾選“小程序廣告”。

第三步、完善投放細節(jié)信息，例如：定向人群、投放時間、預算花費等。

現(xiàn)在小程序廣告最低出價為設置是 0.5 元/每次點擊，日預算最低為 50 元。

同時，在定向人群這一塊，可以篩選的條件非常多。

第4步、上傳廣告 banner 素材，并且選點擊跳轉的落地頁?，F(xiàn)在是可以跳轉的又自定義鏈接和微信小程序。其中，跳轉的小程序必須要與進行投放的公眾號綁定。

完成之后，可以掃碼預覽一下，一定要確認沒有錯誤的情況下，再點擊提交，剩下的就是審核。

微信小程序廣告案例

下面是一個「跳一跳」的招商文檔。

此招商文檔中顯示，「跳一跳」廣告位將按 CPD (按天收費)進行售賣，500 萬一天，1000 萬兩天，2000 萬五天，且不承諾獨占。那么每天消費巨款的投入能帶來什么？有以下這些：

定制品牌「跳一跳」專屬品牌盒子

音效定制

IP 授權

然而，「跳一跳」流量雖好，但是一出手就 500 萬的大額廣告并非人人都出得起。實際上，目前微信已經正式公布的廣告投放方式除了「跳一跳」廣告之外，還包括了公眾號底部廣告、公眾號文中廣告和朋友圈廣告等。

下面是一份現(xiàn)有廣告投放方式的對比：

通過上面的表格我們可以簡單地了解到，雖然在平時使用微信的時候對廣告的感知并不像微博那么強，但實質上微信的廣告模式也已經十分多樣化了，并且每一種模式都有其獨特的功能。

從上面的表格可以看出，雖然對微信廣告的感知沒有微博那樣強，但是微信提供的廣告模式也是很多樣了。

1.「跳一跳」廣告

.「跳一跳」廣告起投 500 萬廣告費。事實上，「跳一跳」廣告自然不只是需要品牌曝光的大公司才玩得起的投放。小游戲廣告投放也在進行一次「試水」。

在這之后，小游戲平臺的開放是一個必然，屆時將會有大量擁有流量的小游戲產生，那也將是大量廣告主瘋狂「撒錢」的時候了。

2. 公眾號底部廣告

公眾號底部廣告是微信最早的廣告模式，同樣是唯一支持跳轉關注另一公眾號的廣告模式，同時也是唯一支持「互選廣告」的模式。

3. 朋友圈廣告

朋友圈廣告簡明來說，是微信中最智能的廣告投放模式。依據官方文檔描述，微信朋友圈廣告支持：按照地域、性別年齡、手機(品牌型號、手機系統(tǒng)及聯(lián)網環(huán)境)、婚戀情況、學歷、興趣標簽(商業(yè)興趣 / App 興趣)、LBS(地域定向)、再營銷等屬性進行定向。其中，光商業(yè)興趣標簽就有 18 個一級標簽，124 個二級標簽，51 個三級標簽。這意味著，你在朋友圈投放的將是一枚能夠精準打擊到目標用戶的智能「炸彈」。就像李尋歡的飛刀一樣，例無虛發(fā)。

另外，朋友圈廣告是落地樣式最多，和收費模式最多的微信廣告投放模式。

4. 公眾號文中廣告

是現(xiàn)在形式最新、并且已經公開圖投放的微信廣告形式，或許是目前點擊率高的廣告，畢竟是在文章中插入，無論是存在感還是誤點的幾率都比較高。

5. 小程序廣告

綜上所述，小程序廣告也支持多緯度的用戶篩選，讓你精準地找到目標用戶。與同樣精準的朋友圈廣告相比，不過現(xiàn)在的小程序廣告展示形式，很是單一，同時作為剛上線的廣告模式來說，點擊率、轉化率怎樣，還不知道情況。

小程序廣告讓線上止渴、線下解渴

微信的巨大流量基礎，讓小程序上線后，就誕生了大量百萬、千萬級 UV 的小程序。不過小程序的流量變現(xiàn)問題，其實仍處在蒙昧狀態(tài)。

特別源于小程序的輕應用特點，工具類以及內容類小程序成為了最先引爆的類別，但同時這幾類小程序變現(xiàn)也最為困難，讓開發(fā)者在流量勝利的同時，卻無法轉化獲得實際的利益價值。小程序廣告的渠道設置，在很大程度上，可化解工具類小程序的變現(xiàn)窘境，同時能讓內容小程序，特別是知識問答類小程序，暫時停止危險的變現(xiàn)試驗。

但是明顯的可以看出，廣告收入對于這些小程序來講收入甚微，不能將流量的價值大化，不符合該類小程序的核心訴求。不過目前，小程序廣告是擺在微信開放步驟當中的、也是微信短期僅能提供的利益輸出點了。至于內容小程序所渴求的東西，還要等待微信與「手機大廠」協(xié)調之后才能落定。

不過，小程序廣告顯然還有其它妙用，特別是具有線下使用場景或者基于 LBS 的小程序，比如共享單車(摩拜單車)、共享充電寶(小電充電)、公共交通信息服務(車來了)等，可以聚合附近的商戶、餐飲、酒店等門店小程序信息，通過廣點通進行智能化的廣告分發(fā)，從而實現(xiàn) OMO 服務，并將廣告與智慧零售結合起來。

而一些零售商超的優(yōu)惠券、禮品卡小程序也可以在其中投放折扣商品等信息，從而跳轉微信小程序商城。

所以說，小程序廣告可以讓線上止渴、線下解渴。那些類似的小程序大號也能私自承接小程序廣告的情況，現(xiàn)在，官方的小程序廣告平臺出現(xiàn)，實際上讓廣告業(yè)務更為順暢了。在此之前，兩個小程序的互跳需要綁定同一個公眾號，接下來如進行廣告投放則可以省略。小程序廣告也讓小程序開發(fā)者不必親自尋求廣告投放合作。通過廣點通就能產生持續(xù)收益。

綜上所述，是上海網站建設公司——創(chuàng)新互聯(lián)小編為大家分享的《微信小程序推出廣告模式》。

新聞名稱：微信小程序推出廣告模式
文章鏈接：http://www.muchs.cn/news27/164577.html

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