讓營(yíng)銷的律動(dòng)無(wú)處不在，品牌如何當(dāng)好“音樂(lè)人”？

2022-07-14    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

品牌主在拍攝廣告時(shí)，往往都會(huì)加入一些音樂(lè)素材。但在過(guò)去，音樂(lè)素材只是作為背景出現(xiàn)，它的目的僅僅是為了烘托氣氛，讓廣告顯得不那么單調(diào)。數(shù)字營(yíng)銷興起后，音樂(lè)又獲得了新的價(jià)值，成為用戶的標(biāo)簽屬性之一。品牌主們不斷深挖音樂(lè)的魔力，讓音樂(lè)更多地為品牌發(fā)聲，帶動(dòng)營(yíng)銷的節(jié)奏。

品牌營(yíng)銷是為品牌挖掘更多勢(shì)能，而音樂(lè)本身恰恰就是一個(gè)魅力值極高的載體，有著絕對(duì)的滲透力、感染力、影響力，因此越來(lái)越多的品牌方開(kāi)始嘗試“音樂(lè)營(yíng)銷”。
美加凈：《時(shí)刻手護(hù)你》
10月23日，蔡康永發(fā)微博談?wù)摿俗约号c“手”的一些故事，宣布自己為美加凈“時(shí)刻手護(hù)系列”新品護(hù)手霜作詞的新歌《時(shí)刻手護(hù)你》MV正式發(fā)布。短短幾天時(shí)間內(nèi)，一首由蔡康永為美加凈“時(shí)刻手護(hù)系列”新品護(hù)手霜作詞的新歌——《時(shí)刻手護(hù)你》刷爆了朋友圈和微博，憑借其別具一格的歌詞，＃蔡康永作詞新歌＃一躍成為熱門話題。
QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云、蝦米等各大主流音樂(lè)平臺(tái)上的打榜文案是這樣來(lái)形容這首歌的，“搭配輕快明亮的曲風(fēng)，富有張力的節(jié)奏和極具律動(dòng)感的畫面呈現(xiàn)，詞曲渾然天成”，“它不止是一首歌，更是一首詩(shī)”……
為了在后續(xù)傳播中將前期積累的話題流量成功引流到品牌本身，美加凈從產(chǎn)品本身出發(fā)，聯(lián)合四大KOL“對(duì)手入座”，并在微博上和粉絲互動(dòng)。通過(guò)話題的再次擴(kuò)散，在收割到一大批話題流量的同時(shí)將受眾的注意力成功轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來(lái)，化流量為銷量。

“時(shí)刻手護(hù)系列”新品護(hù)手霜提出“分場(chǎng)景護(hù)手”理念的產(chǎn)品，迎合了家務(wù)后、辦公室、睡前等不同場(chǎng)景，美加凈“時(shí)刻手護(hù)系列”的傳播恰如其分地契合了此次推廣的產(chǎn)品特點(diǎn)。
滴滴租車：“兩毛歌”
《一分錢》的童年歌謠是大家耳熟能詳?shù)?，而滴滴租車此次把《一分錢》兒歌改成了高清無(wú)碼成人版——“兩毛歌”，還把已經(jīng)退出流通市場(chǎng)的兩毛錢紙幣再次帶入了人們的視野。

（長(zhǎng)按體驗(yàn)H5）
滴滴租車為了宣傳自己的“分分租”業(yè)務(wù)而推的一支魔性洗腦的H5廣告。為了將兩毛錢一分鐘這一點(diǎn)宣傳擴(kuò)大，廣告將改編的“兩毛歌”和嘻哈說(shuō)唱的形式結(jié)合起來(lái)，生動(dòng)講述了一個(gè)主人公用兩毛錢實(shí)現(xiàn)逆襲，走上人生巔峰的故事。
廣告一開(kāi)始就講述了兩毛錢在生活中的作用微乎其微，很容易就能引起消費(fèi)者的共鳴。不過(guò)后面的轉(zhuǎn)折才是重點(diǎn)，“滴滴分分租，兩毛錢就能租”，以此滴滴租車便巧妙地突出了自己的優(yōu)勢(shì)——便宜。
除了便宜，更有小哥幫忙保養(yǎng)車況，POLO、晶銳、帕薩特隨便選……由此主人公開(kāi)著車，兜著風(fēng)走上了人生巔峰。魔性洗腦的rap唱出了滴滴租車的種種便捷，滿屏兩毛人民幣的味道更是戳中了人們的童心。
FILA：《WONDERLAND》
本月，F(xiàn)ILA為全新WONDERLAND奇意之境系列推出MIXTAPE單曲《WONDERLAND》。這首MIXTAPE靈感源于WONDERLAND系列中的雪山奇景畫面，特別從5首音樂(lè)當(dāng)中摘取片段，進(jìn)行合音改編，打造FILA“自由行走奇意之境”的態(tài)度。

通過(guò)從節(jié)奏和樂(lè)色等各個(gè)方面的考量來(lái)截取歌曲片段與“奇意之境”這一系列搭配，這首單曲的進(jìn)程仿佛是一場(chǎng)攀登雪山之旅：攀登雪山旅程開(kāi)始，初始樂(lè)章帶著對(duì)未知的期待，充滿活力的步伐穿過(guò)荊棘、雪地和斜坡；行進(jìn)到平緩的間奏期，與風(fēng)聲、水聲為伴，略帶回韻的節(jié)奏，享受初登山頂時(shí)暢快的呼吸；隨后高潮的回味在帶著重?fù)袈暤奈沧嘀芯従彾鴣?lái)，帶著對(duì)過(guò)去的美好回憶和相信未來(lái)的堅(jiān)定；MIXTAPE最后驚喜地加入陳坤、高圓圓的原聲訴說(shuō)。
除了推出系列主題單曲，F(xiàn)ILA也邀請(qǐng)到3位音樂(lè)、旅行達(dá)人：Marco、摩爾小姐陳泰山、中中，與大家一起分享他們的“奇意世界”。

穿搭不僅限于視覺(jué)的表面，也需要體現(xiàn)一個(gè)人的精神訴求。FILA此次大手筆制作MIXTAPE，借由音樂(lè)旋律所延展的無(wú)限想象空間移情至品牌本身，巧妙地使消費(fèi)者受到音樂(lè)情緒的感染，從而增添品牌好感度。
音樂(lè)元素激活品牌新勢(shì)能
讓曲更抓耳
總體來(lái)說(shuō)，能和品牌整體調(diào)性或產(chǎn)品風(fēng)格貼切的曲子才是合體的營(yíng)銷外衣。

“音樂(lè)營(yíng)銷”本質(zhì)其實(shí)就是商家與消費(fèi)者之間的一種“交流方式”，用恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)可以很準(zhǔn)確的刺激到消費(fèi)者的消費(fèi)心理。所以，營(yíng)銷中的“曲”有一個(gè)很重要的點(diǎn)，就是它一定要有hook，即旋律的記憶度和抓人度。而記憶度則要求歌曲易于哼唱、記憶猶新，有主旋律的才有勝算。
讓詞更接地氣
歌詞既是音樂(lè)的表達(dá)，也是品牌的表白。因此，更接地氣的、拉近和消費(fèi)者間距離的歌詞才能鐫刻在消費(fèi)者的腦海里。
例如，方言歌詞式的營(yíng)銷歌詞會(huì)更顯生動(dòng)。為了拉近和年輕人的距離，優(yōu)衣庫(kù)去年 11 月一口氣推出了 6 支魔性視頻，歌詞被分別改成了閩南話、廣東話、東北話、山東話等 6 個(gè)版本。描述優(yōu)衣庫(kù)這件高級(jí)輕羽絨服的形容詞被換成來(lái)粵語(yǔ)版的「輕飄飄（hen piu piu），暖笠笠（luen lup lup）」，上海話版的「又輕又聶，帶了就跑」，還有「老輕聲（lao qing sheng），老囊火（lao nang huo）」的山東話，時(shí)尚有范的 model 與接地氣的方言形成的趣味落差，也讓人眼前一亮。
讓風(fēng)格更新鮮
前段時(shí)間，隨著《中國(guó)有嘻哈》的大熱，嘻哈曲風(fēng)一時(shí)成為品牌主的寵兒，支付寶、麥當(dāng)勞、NIke、adidas Originals……都用rap炫出了自己的態(tài)度。
此外，輕松娛樂(lè)、魔性上癮、能夠病毒傳播的話題性的“神曲”，也讓年輕人上腦，也吸引著各類品牌。因《張士超你到底把我家鑰匙放哪里了？》《感覺(jué)身體被掏空》等神曲在網(wǎng)上走紅的彩虹合唱團(tuán)，從去年開(kāi)始也帶火了一波神曲營(yíng)銷：與天貓雙十一合作的《我就是這么誠(chéng)實(shí)》、紅星美凱龍 × 彩虹合唱團(tuán)拯救審美神曲《你看我家美不美》、滴滴 x 彩虹合唱團(tuán)推出《春節(jié)自救指南：回家篇》……
說(shuō)到底，品牌跟的風(fēng)并不是這些曲風(fēng)，而是消費(fèi)者的注意力。不管是民謠、嘻哈還是神曲，都能讓品牌得以簡(jiǎn)化接觸和討好年輕人所需花費(fèi)的心力和成本。但營(yíng)銷最應(yīng)關(guān)注的還是品牌與熱點(diǎn)結(jié)合的契合度。
音樂(lè)元素能夠帶人入情入境，滿足品牌沉浸式營(yíng)銷的需求。品牌做音樂(lè)營(yíng)銷時(shí)需要清楚自己、了解用戶、懂得音樂(lè)。除了更大程度地迎合消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，也要專注音樂(lè)的品質(zhì)，在做音樂(lè)內(nèi)容的時(shí)候，可以多借助專業(yè)音樂(lè)人的意見(jiàn)，借用他們的敏感度去把音樂(lè)營(yíng)銷做好。

當(dāng)前名稱：讓營(yíng)銷的律動(dòng)無(wú)處不在，品牌如何當(dāng)好“音樂(lè)人”？
轉(zhuǎn)載來(lái)源：http://www.muchs.cn/news27/178627.html

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