成都杭州“打造新零售示范之城”如何創(chuàng)造新消費？

消費已經連續(xù)5年成為經濟增長的第一引擎，其中新消費也呈現出巨大想象空間，成為拉動內需市場的新引擎。在全國兩會政府工作報告中，“線上線下消費融合發(fā)展”的新零售元素十分鮮明。在浙江2019年政府工作報告中，“消費”作為關鍵詞被提了17次。有分析認為，“新零售”的背后是萬億甚至10萬億級新消費市場。

在眾多打造國際消費中心的城市中，作為新零售策源地的杭州，已經出臺新零售五年行動計劃，”，這一戰(zhàn)略部署將繪就怎樣的新消費圖景？

促進消費升級，杭州要打造城市消費名片

在今年的全國兩會上，創(chuàng)造新消費、促進形成強大國內市場，成為代表委員關心的議題之一。全國政協(xié)委員、杭州市副市長謝雙成提出《關于大力發(fā)展平臺經濟助推新消費的提案》?！短岚浮氛J為，在數字經濟背景下，如何激發(fā)居民消費潛力，提升有效供需匹配，以服務業(yè)拉動供給側提質升級，建立促進消費的長效增長機制。

而在3月9日，商務部部長鐘山、副部長兼國際貿易談判副代表王受文、副部長錢克明出席十三屆全國人大二次會議記者會，就“促進形成強大國內市場 推動全方位對外開放”相關問題回答中外記者提問。商務部部長鐘山指出，要提升城市消費，促進消費升級，具體來說，要辦好兩件事情：一件是改造提升一批步行街，把步行街打造成為消費高質量發(fā)展的平臺；另一件是優(yōu)化便利店布局，鼓勵便利店品牌化、連鎖化發(fā)展，讓消費者更方便、更放心。

杭州湖濱步行街與北京王府井步行街、上海南京路步行街、南京夫子廟步行街等一起，被商務部納入全國首批11條試點步行街。這也是浙江省唯一一條被納入本次試點的步行街。

小鳥CMS了解到，接下來，湖濱步行街區(qū)要改造提升?，F在的湖濱步行街長650米，含湖濱路步行街500米和平海路西段（湖濱路至東坡路）步行街150米。未來，步行街要把東坡路全線和平海路（東坡路至延安路段）加進來，步行街總長將達到2000余米，相當于現在的3倍多，在地圖上看，呈“千”字形。未來，這里將作為整個商業(yè)街區(qū)的休閑集散、時尚發(fā)布、國際秀場、文化展陳中心。

謝雙成指出，改造提升后，湖濱步行街將打造成城市消費的名片、高質量發(fā)展的平臺和對外開放的窗口，引領消費升級、提升城市品質。要提升購物、餐飲等傳統(tǒng)消費，同時，還要發(fā)展體驗式、互動式的新興消費，更好滿足消費者個性化、多元化需求。

助力國際消費中心城市建設，杭州率先建新零售示范城市

杭州不止一條湖濱步行街，與之交叉的延安路就是全國有名的“新零售大街”。

由點及面，從北到南，優(yōu)渥的“新零售”土壤成為多個品牌新零售的試驗田，從武林商圈的天貓智慧便民中心、卡西歐智慧門店到湖濱商圈的盒馬鮮生，再到吳山商圈的天貓國際全國首家跨境線下店、天貓智能母嬰室……作為歷經百年沉浮的商業(yè)大街，延安路無疑站在杭州這座數字經濟之城新零售實踐的最前沿，一個個全國首創(chuàng)的新零售業(yè)態(tài)在此生根、發(fā)芽。

“今年政府工作報告中提出，‘促進線上線下消費融合發(fā)展’。杭州是新零售的策源地，許多新零售新業(yè)態(tài)都率先在杭州城市畫卷中落下第一筆，未來也一定把線上線下消費融合發(fā)展、通過新零售創(chuàng)造新消費這個優(yōu)勢做大做足，創(chuàng)造一個強大的國內消費市場。”謝雙成說。

在2018年底，杭州市發(fā)布了《關于推進新零售發(fā)展（2018-2022）若干意見（征求意見稿）》，將推進實體商貿零售行業(yè)的新零售轉型，在全國范圍內率先建成新零售示范城市?！兑庖姟愤€提出，杭州市本級每年將安排1億元新零售發(fā)展資金。

成為“新零售示范城市”的杭州，會是什么樣子呢？

80%的百貨商場、大型綜合類超市建成電子標簽、智能收銀系統(tǒng)等；建立24小時無人值守貨柜和無人便利店；龍頭、知名餐飲企業(yè)實現網上交易，提供半成品及熟食制品網上交易服務；有5條以上商業(yè)特色街和5個以上商業(yè)綜合體建成智能商圈；30家以上老字號企業(yè)開展新零售相關業(yè)務；逐步提高智能體驗超市的社區(qū)覆蓋比例；在部分新建住宅小區(qū)建設智能生鮮投遞柜……另外，在優(yōu)化新零售業(yè)態(tài)規(guī)劃布局方面，《意見》指出，主城區(qū)各連鎖超市和生鮮超市要以3公里為服務半徑，預留空間建設配送系統(tǒng)，為線上訂單提供三十分鐘送達服務。

“我們將全力提升商貿數字化升級，促進商貿流通一體化業(yè)態(tài)融合，鼓勵龍頭企業(yè)拓展線下新零售業(yè)態(tài)，在全市構建起一核多點，市、區(qū)（縣、市）兩級聯動的新零售布局，推動杭州在全國率先建成新零售示范城市，助力國際消費中心城市建設?！焙贾菔猩虅站窒嚓P負責人表示。

上海交通大學城市科學研究院院長劉士林教授指出，從城市科學的角度看，在后工業(yè)時代，消費經濟正在成為城市經濟的主體，消費生活方式也成為城市生活方式的主流。布局和建設國際消費中心城市試點，是在新型城鎮(zhèn)化領域深入推進供給側結構性改革，促進城市高質量發(fā)展和提升城鎮(zhèn)化建設質量的重大舉措，可以起到開辟主戰(zhàn)場、建設主平臺、打造主引擎的重要作用。

促進平臺經濟發(fā)展，

新零售新業(yè)態(tài)帶來更多就業(yè)機會

新零售新業(yè)態(tài)既帶來新經濟新消費的經濟效應，也帶來就業(yè)機會等社會效應。今年的政府工作報告中提出“促進平臺經濟發(fā)展”，這是“平臺經濟”第二年寫入政府工作報告。

“杭州擁有一大批互聯網企業(yè)，出現了阿里巴巴這樣頂天立地的企業(yè)，這些是杭州獨特的資源。一方面我們能體驗新零售業(yè)態(tài)給生活帶來的便利，另一方面，依托新零售新消費業(yè)態(tài)，平臺經濟帶來了更廣泛的就業(yè)，有很多新職業(yè)陸續(xù)涌現出來，為經濟發(fā)展貢獻力量?！?謝雙成認為，像新零售行業(yè)的智能導購、盒馬鮮生的采購員、人工智能訓練師、本地生活服務快遞小哥等，里巴巴平臺已經創(chuàng)造和衍生出眾多新就業(yè)，并營造了公平、包容的就業(yè)環(huán)境，成為傳統(tǒng)就業(yè)的補充。

中國人民大學勞動人事學院課題組近日透露，2018年，阿里巴巴中國零售平臺創(chuàng)造了4082萬個就業(yè)機會，同比增長10.89%，其中包括1558萬個交易型就業(yè)機會、2524萬個帶動型就業(yè)機會。

課題組還發(fā)現，阿里平臺是創(chuàng)造數字經濟時代新就業(yè)的沃土，成為傳統(tǒng)就業(yè)的補充。釘釘等數字化辦公軟件催生了“數字化管理師”，這一新職業(yè)在2019年1月被人力資源與社會保障部擬納入職業(yè)分類大典。通過賦能人的數字化轉型，幫助企業(yè)進行大數據決策分析、上下游在線化連接，目前已經創(chuàng)造20多萬數字化管理師崗位，預計到2019年3月底這個數字將達到100萬。

與此同時，杭州成為人才磁石。杭州市統(tǒng)計局最新公布的《杭州市人口主要數據公報》顯示，截至2018年末，杭州全市常住人口為980.6萬人，比2017年末增加33.8萬人，增幅為3.57%。按照目前的增長態(tài)勢，杭州常住人口數量有望在2019年底突破1000萬大關。

美國經濟預測專家哈瑞·丹特曾在其所著的《人口峭壁》一書中指出，人口學，是能夠讓人避開死角、看到未來的終極指示標。你所能預測到的不止是未來幾年內，而是幾十年內最基本的經濟走勢。人才涌入杭州的這幅流向圖又何嘗不是揭示了這樣一個秘密：平臺經濟正在興起，是主導新一輪發(fā)展的大勢所趨。得平臺的城市得人才、得未來。

“杭州連續(xù)多年位居人才凈流入全國第一。也有調查顯示，很多人才涌入杭州第一位的原因都是得益于杭州的營商環(huán)境和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，才孕育出阿里巴巴等一大批互聯網企業(yè)。希望未來更多平臺在杭州誕生，杭州還可以有更多的阿里巴巴。”謝雙成說。

文章題目：成都杭州“打造新零售示范之城”如何創(chuàng)造新消費？
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