“三亞大東海可以裸泳”的名聲傳出去了，旅游品牌利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行公關(guān)

一時間，大東海裸泳成為網(wǎng)友熱議的話題。 “三亞大東?！标P(guān)鍵詞點擊率位居百度排名前列。雖然有捍衛(wèi)者的聲音，但更多的網(wǎng)友表達(dá)了對萬歲的理解。 “三亞大東?？梢月阌尽钡拿雷u由此傳開。很多來三亞旅游的游客都帶著好奇的心前往大東海景區(qū)。大東海裸泳雖然只是個別現(xiàn)象，但并非傳說。一片嘩然，但毫無疑問，大東海的人氣得到了空前的提升，成為了三亞的又一旅游熱點。

互聯(lián)網(wǎng)上的許多熱門事件讓旅游營銷人員越來越意識到“事件”的力量——如果一個事件可以被創(chuàng)造來吸引很多人的注意力，或者一個已經(jīng)吸引了很多人注意力的事件，在這個事件 旅游品牌在中國的“恰當(dāng)”植入，不僅能保證高度關(guān)注，還能保證品牌信息的正確傳播?？梢哉f是一石二鳥。因此，旅游公關(guān)的第一步是在制造事件的過程中。

比如發(fā)布了喀納斯怪物再現(xiàn)的消息。隨后的兩個月，喀納斯怪獸熱潮引爆全國，喀納斯成為百度上的熱門關(guān)鍵詞。無獨有偶，還是有意為之，水怪消息的時間與喀納斯全年的旺季完全一致。 “水怪”合理、充足的營銷為當(dāng)?shù)貛砹烁哳~利潤，已經(jīng)超過了水怪本身的價值。

2008年，中國網(wǎng)民規(guī)模增至2.210億，網(wǎng)民規(guī)模位居世界第一。中國網(wǎng)民平均在線時間為3.28小時，而電視平均使用時間僅為1.21小時。龐大的用戶數(shù)量和如此高的用戶曝光度，讓互聯(lián)網(wǎng)完全超越了四大傳統(tǒng)媒體，甚至比傳統(tǒng)媒體更重要的媒體。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷絕對是大勢所趨。

筆者認(rèn)為旅游品牌利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行公關(guān)有以下優(yōu)勢：

一、 成本非常低。如果與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和平面媒體相比成都旅游網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)廣告的成本非常低，花的錢肯定會減輕景區(qū)的宣傳壓力。

第一個二、大大提升了景區(qū)的品牌知名度。旅游電商如火如荼，中國有多少旅行社不上網(wǎng)？對于游客來說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為生活的一部分。至少就目前的情況來看，通過互聯(lián)網(wǎng)查看旅游信息的人數(shù)永遠(yuǎn)不會少于使用普通媒體的人數(shù)。

三、提高了打動游客的成功率。過去媒體的大問題是信息量有限，游客很難對某個景點產(chǎn)生興趣。景點在旅游網(wǎng)站上的廣告效果是不同的。游客只要覺得廣告內(nèi)容吸引人，就可以直接點擊進(jìn)入景區(qū)網(wǎng)站。大量詳細(xì)的信息，大大增加了打動游客的可能性。

四、web2.0 時代已經(jīng)成為景區(qū)公關(guān)策略的溫床。以web2.0為概念的旅游網(wǎng)站，可以將輿論宣傳的觸角延伸到絕大多數(shù)個體網(wǎng)民和游客。綜合有效運用新聞、博客、論壇、IM、WIKI、社區(qū)群、電子雜志、寫真片、微視頻等十幾種傳播方式，形成獨特有效、全面覆蓋的創(chuàng)新傳播方式模式，快速提升景區(qū)知名度和美譽度，加速消費者決策。

part五、可以從澳大利亞旅游局的“世界最佳工作”案例中看出，旅游公司在其網(wǎng)站上使用電子郵件和在線廣告來吸引游客參與公關(guān)活動。龐大的數(shù)據(jù)庫可以實現(xiàn)企業(yè)與客戶“一對一”對話的需求，電子郵件也可以實現(xiàn)企業(yè)與客戶的雙向溝通??，通過公關(guān)活動不斷補充數(shù)據(jù)庫內(nèi)容。

part六、24/7：指每周7天、每天24小時在線?；ヂ?lián)網(wǎng)無處不在的優(yōu)勢，可以保證公關(guān)的不間斷運作，不受傳統(tǒng)的朝九晚五的旅行公關(guān)的束縛。網(wǎng)絡(luò)瀏覽者的職業(yè)和習(xí)慣不同，上網(wǎng)的時間也不同。全天在線，保證瀏覽者隨時參與公關(guān)活動。

第七、高效率：在傳統(tǒng)的公關(guān)活動中，公關(guān)人員需要面對很多客戶提出的類似問題。公關(guān)可以對常見問題進(jìn)行匯總解答成都旅游網(wǎng)站建設(shè)，專門為其設(shè)置FAQ頁面，并將其導(dǎo)航按鈕置于顯眼位置，方便客戶自行解決問題。

第八、 ：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為開展公關(guān)活動提供了條件。這使得在線公關(guān)可以直接面對全國乃至全球的旅游消費者，而不必像傳統(tǒng)公關(guān)活動那樣在不同地區(qū)和城市進(jìn)行。

part九、作者認(rèn)為公關(guān)是網(wǎng)絡(luò)營銷時代的產(chǎn)物，是指企業(yè)、組織、個人以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，提高網(wǎng)絡(luò)知名度的一系列傳播活動以交流為目的。雖然有人將公關(guān)形容為“左手獻(xiàn)花右手埋雷”，但恰當(dāng)運用制造事件+輿論宣傳兩種公關(guān)方式，未必是旅游業(yè)如何突破新形勢下，景區(qū)名揚天下。

網(wǎng)站建設(shè)，利用公關(guān)，是個好主意

文章題目：“三亞大東?？梢月阌尽钡拿晜鞒鋈チ?，旅游品牌利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行公關(guān)
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