微信小程序的未來發(fā)展突破口

公眾號與小程序在作為新媒體產(chǎn)品中的兩個不同選項，并不是孤立或?qū)α⒌?，而是相互補充的。但是，小程序卻可以把數(shù)據(jù)與功能橫向的組合起來。同時，可以把一些商業(yè)化高、互動量大、實時性強的欄目抽離出來搭建成特定的適用小程序。使得欄目節(jié)目可以把小程序當(dāng)成節(jié)目欄目時段之外的平臺來運作。

區(qū)別于公眾號的相對死板，小程序可以靈活的將商業(yè)信息、互動信息以及實時信息推給用戶。而有別于第三方公眾平臺的跳轉(zhuǎn)離開的模式，小程序的打開速度以及用戶使用習(xí)慣都不會改變，用戶的接受程序較高。如果通過小程序開解決用戶的需求點，那么用戶可以在不安裝任何應(yīng)用、不離開微信主界面的前提下，獲取消費信息、查看地理位置、申領(lǐng)或購買卡券甚至可以在線預(yù)訂座位。小程序無非就是把節(jié)目或欄目的視聽信息轉(zhuǎn)化成為用戶可直接使用的信息，規(guī)避的節(jié)目傳播的時間線性，延長了內(nèi)容有效傳播的時間，并且通過電子地圖、在線支付、在線預(yù)約來提供更高品質(zhì)的用戶(受眾)服務(wù)。而對于商戶方不僅可以明確消費者的來源、掌握消費的時間、還能通過實際消費來對節(jié)目進(jìn)行合作回報，甚至可以通過自發(fā)的促銷來豐富小程序中的有效信息。這些商戶信息不僅可以幫助用戶更好的接受服務(wù)，還可以幫助欄目節(jié)目在更好的實現(xiàn)合作回報之外，還能將用戶互動的信息反饋給欄目，以指導(dǎo)編輯來進(jìn)行數(shù)據(jù)的篩選和節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化。

另外，頻率頻道的特色欄目節(jié)目，有固定受眾和固定的形式的欄目，也可以通過小程序來幫助欄目節(jié)目更好的進(jìn)行節(jié)目的延展以及受眾的溝通。而這些看似以欄目為條件碎片化的小程序其實正是忠實受眾所最愿意接受的形式。畢竟，受眾喜歡的欄目或主持人可能是特定的。所以，沒必要一定要把受眾與整個頻率頻道進(jìn)行綁定，只需要讓用戶(受眾)選擇自己喜歡的就好。同時，也不約束限定用戶(受眾)的收聽收看行為。只是經(jīng)由小程序進(jìn)行特色和有價值的信息推介，從而經(jīng)過用戶自發(fā)選擇而進(jìn)行用戶篩選。通過有效信息—商業(yè)信息—商業(yè)行為的轉(zhuǎn)化而完成收入的轉(zhuǎn)換。結(jié)合受眾、商業(yè)伙伴的反饋進(jìn)而引導(dǎo)節(jié)目的組織與調(diào)整。

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新聞標(biāo)題：微信小程序的未來發(fā)展突破口
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