即時(shí)通信代替搜索成為移動(dòng)端核心流量入口

即時(shí)通信已經(jīng)取代搜索引擎成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的核心流量入口。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年6月，即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)到6.92億，較2016年底增長(zhǎng)2535萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的92.1%。其中手機(jī)即時(shí)通信用戶6.68億，較2016年底增長(zhǎng)2981萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的92.3%。

從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，即時(shí)通信市場(chǎng)的兩極化差異進(jìn)一步凸顯：針對(duì)垂直場(chǎng)景或小眾用戶需求的即時(shí)通信應(yīng)用仍將連接用戶作為主要功能，以擴(kuò)大用戶規(guī)模、提升服務(wù)水平作為主要目標(biāo)；而以微信和QQ為代表的第一梯隊(duì)即時(shí)通信品牌則致力于構(gòu)建用戶、內(nèi)容和服務(wù)三者間的連接，進(jìn)而完成了對(duì)即時(shí)通信平臺(tái)上龐大用戶流量的賦能。
總體而言，以微信為代表的即時(shí)通信在2017年上半年的變化特點(diǎn)主要集中于流量入口地位、內(nèi)容與服務(wù)連接能力和商業(yè)模式成熟度三個(gè)方面：
首先，即時(shí)通信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量核心入口的地位已經(jīng)確立。數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)通信的用戶滲透率不僅超過(guò)九成，而且通過(guò)對(duì)過(guò)去半年新上網(wǎng)的用戶進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，即時(shí)通信在新網(wǎng)民各類應(yīng)用中的滲透率排名第一，達(dá)到80.8%，高于排名第二的搜索引擎16.9個(gè)百分點(diǎn)。新網(wǎng)民對(duì)即時(shí)通信的接受程度明顯高于其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，因此預(yù)期未來(lái)即時(shí)通信的核心流量入口地位將更加鞏固。
其次，以微信為代表的即時(shí)通信產(chǎn)品著力提升其連接服務(wù)與內(nèi)容的能力。在連接服務(wù)方面，微信小程序于2017年1月正式上線，初步構(gòu)建起將自身海量流量分發(fā)向各類其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的新型生態(tài)。在連接內(nèi)容方面，微信于5月上線“搜一搜”和“看一看”功能，利用即時(shí)通信平臺(tái)上的社交關(guān)系鏈為用戶推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
最后，即時(shí)通信產(chǎn)品商業(yè)模式成熟度不斷提升，企業(yè)營(yíng)收顯著增長(zhǎng)。通過(guò)為各類增值業(yè)務(wù)輸送流量，即時(shí)通信產(chǎn)品擺脫了依靠自身業(yè)務(wù)難以變現(xiàn)的問(wèn)題，形成了蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊以其即時(shí)通信業(yè)務(wù)為核心的相關(guān)業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收同比增幅均在40%以上；而得益于直播業(yè)務(wù)的不斷成熟，陌陌在今年第一季度的營(yíng)收同比增幅達(dá)到421%。

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